عدد الزوار وتواترهم : مؤشرات GDN المنسية في إعلانات مزاد الكلمات الرئيسية

في إعلانات مزاد الكلمات الرئيسية من Google، يمكن لمؤشرات GDN تسجيل وتحليل عدد الزوار وتكرار النقرات، وغالبًا ما يتجاهل المسوقون مؤشرات GDN في عملية تصنيف مزاد الكلمات الرئيسية، ولكن إذا استخدموا مؤشرات GDN جيدًا، فستكون هناك مكاسب غير متوقعة.
GDN ( Google Display Network، نظام Google لعرض الإعلانات على الإنترنت )

يقع تقرير Reach and Frequency تحت علامة تبويب مقياس Google AdWords، ومع ذلك، غالبًا ما يتم تجاهل هذه المعلومات أثناء تحليل البيانات، ويميل الناس إلى التركيز أكثر على الموقع الجغرافي ووقت التصفح.
 
ماذا يمكنك أن تحصل من هذا التقرير؟
 
بكل بساطة، يوضح هذا التقرير ما يلي :
 
ريتش :عدد الزوار المستقلين الذين تصفحوا إعلاناتك.
 
فريكينسي :الحد الأدنى لعدد المرات التي يبقى فيها كل زائر فردي أثناء تصفح الإعلان.
 
يمكنك اختيار تردد العرض الخاص بك : يوم واحد أو أسبوع أو شهر.
 
أين يمكنني أن أجد هذا التقرير؟
 
وترد التقارير تحت علامة التبويب المؤشرات ( انظر الشكل أدناه). تنطبق هذه البيانات على كل إعلانات GDN التي تدفع مقابل كل ألف شخص ( CPM ) أو الإعلانات المدفوعة مقابل كل نقرة ( CPC ) وتستهدف جمهوراً مهتمًا. قد يكون هؤلاء العملاء مهتمين، أو قد يكونون مجرد إحصائيين أو حتى مستخدمين عاودين، ولكن في الأساس، أنت تتعامل مع المستخدمين بدلاً من المحتوى المحدد.


 
كيف تم الحصول على هذه البيانات؟
 

 
ستنظر Google إلى بيانات العينة الخاصة بك، ثم تعطي نتائج المسح انطباعًا كاملاً للحصول على البيانات في تقرير المؤشر. نظرًا لأن هذه الأرقام تقديرات تقريبية، يجب عليك معاملتها بشك. إذا كان هناك 1000 انطباع في بيانات العينة هذه، ويمكن للمستخدمين رؤية إعلانات الكلمات الرئيسية مرتين في كل انطباع، فستقسم Google 1000 على 2 للحصول على 500 مستخدم. نظرًا لأن أرقام الكلمات هذه يتم تقديرها استنادًا إلى العينة، فمن الطبيعي أيضًا رؤية بعض المؤشرات الرقمية العشوائية في النهاية.
 
ماذا يمكنك أن تفعل مع هذه البيانات؟
 
الفائدة الرئيسية لعرض هذه البيانات هي أنه إذا كنت ترغب في تعيين حد أقصى للتردد، يمكن أن تساعدك هذه البيانات في اتخاذ قرارات أفضل. يمكن استخدام هذا التقرير في إعلانات GDN القياسية وحملات التسويق الثانوية. بشكل عام، لا أوصي بتعيين حد أعلى للتردد لإعلانات GDN المتعلقة بالكلمات الرئيسية، لأنه من غير المرجح أن تقابل المستخدم نفسه عدة مرات. ومع ذلك، إذا كنت مستخدمًا تم الحصول عليه باستخدام توصيات دليل الاهتمامات أو حملات التسويق، فأنت تتتبع المستخدمين بدلاً من المحتوى. وإذا لم يكن هناك حد أعلى، فستتاح لك المزيد من الفرص لإظهار هذا الإعلان لهؤلاء الأشخاص.
 
تأتي الحالة التالية من حدث GDN، ويمكنك أن ترى أن معظم الانطباعات لها تردد واحد أو اثنين، ولكن نظرًا لعدم وجود حد أعلى، سيشاهد بعض الزوار المستقلين إعلانات الكلمات الرئيسية أكثر من مرة.
 

 
النقطة المهمة هي التركيز على نسبة النقر إلى الظهور ( CTR ) ومعدل التحويل ( CONV.Rate )، والتي يمكن أن تشير إلى مكان تعيين حد التردد.
 
في المثال أعلاه، كلما تم عرض إعلان الكلمات الرئيسية على المستخدم، انخفض معدل النقر إلى الظهور، وكان معدل تحويل الإعلان الذي شاهده المستخدم مرة واحدة فقط هو الأقوى ( أي أكبر عدد من التحويل). هذا يؤكد شيئًا واحدًا : بمجرد أن يرى المستخدمون هذه الإعلانات عدة مرات، فإنهم يفقدون الاهتمام بها، أو من الأفضل أن يكونوا قد دخلوا موقع الويب الخاص بك كما تريد وفعلوا ما تريد منهم القيام به. في كلتا الحالتين، بعد ثلاث أو أربع أو حتى خمس تصفحات، لن يرغب المستخدمون في التفاعل مع إعلانات الكلمات الرئيسية هذه.
 
هذه البيانات مفيدة للغاية لك إذا كنت تستخدم نموذج السعر المدفوع لكل 1000 شخص ( CPM). نظرًا لأن كل انطباع يكلف مبلغًا معينًا، يجب أن ترغب في تعيين سقف تردد أكثر صرامة لإعلانات GDN الخاصة بك. يمكنك حتى تقسيم هذه البيانات عن طريق تجميع إعلانات الكلمات الرئيسية. قد يوفر هذا إلهامًا أكثر فائدة، لأن مجموعة أو مجموعتين من الكلمات الرئيسية قد تحيد أيضًا عن البيانات الإجمالية.
 

 
بعد إعادة التعيين والتشغيل لفترة من الوقت، راقب البيانات اليومية أو الأسبوعية لمعرفة ما إذا كنت بحاجة إلى تغيير الحد الأقصى لتردد الإعلان لتعيينه لإظهار الانطباعات اليومية أو الأسبوعية أو الشهرية فقط.

تحليل بيانات حملة التسويق الثانوية ليس دائمًا بسيطًا وواضحًا، فغالبًا ما تكون هذه البيانات مشتتة، بناءً على صناعتك وطريقة تحقيق أهدافك. الحالة التالية هي حساب للسفر الفاخر. كما يتضح من الشكل، يصل معدل التحويل الخاص بهم إلى أعلى مستوى عندما يكون التردد الشهري 8 أو أكثر. لذلك، يتم تعيين قيم الحد الأعلى للتردد الخاصة بهم عالية نسبيًا، حتى لا يحجب العملاء الذين يحتاجون إلى عرض إعلانات الكلمات الرئيسية عدة مرات لتحقيق أهدافهم.
 

 
نصيحة صغيرة :
 
1. عند مقارنة الترددات المماثلة، يكون تصفية المعلومات من خلال الأعمدة فعالًا للغاية.
 
2. يمكن أن تؤدي إضافة أعمدة أداء إضافية أيضًا إلى تعزيز إعلانات GDN. عند تحليل تشغيل GDN، من المهم الانتباه إلى الأوزان المتفق عليها. بناءً على تكرار إعلانات الكلمات الرئيسية، يمكن أن يساعدك عرض ارتفاع وسقوط معدل القفز بشكل فعال.
 
3. إذا تم تعيين الحد الأعلى للتردد الحالي على مستوى الإعلان، ثم بدلاً من إعداده على مستوى مجموعة الإعلانات، يمكنك تعيين إعلان واحد ليتم عرضه ثلاث مرات في اليوم، بينما يتم عرض إعلان آخر خمس مرات في اليوم. إذا كنت ترغب في إعادة تعيينها الآن، فأنت بحاجة إلى تجميع هذه الإعلانات في مجموعات إعلانية مختلفة.
 
4. وظيفة الرسم البياني مفيدة أيضًا، حيث يمكن أن تجعل المقارنة بين التردد ومعدل التحويل أكثر تحديدًا ووضوحًا.