دليل تحسين محركات محركات البحث لمواقع الجوال

مُحسّنات محرّكات البحث ( SEO ) تحظى بشعبية كبيرة في صناعة التسويق عبر الإنترنت، كما لا يمكن التقليل من شأن مُحسّنات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات محرّكات
في صناعة التسويق الرقمي، لم يعد التطور المزدهر في مجال الهواتف المحمولة أخبارًا. في الواقع، الهواتف المحمولة تزدهر في أي صناعة مرتبطة بها. اليوم، أصبحت تجربة الهاتف المحمول جزءًا لا يتجزأ من تسويق محركات البحث، ولا يمكن التقليل من أهمية دورها في نجاح التسويق.
 
شعار Google هو تزويد المستخدمين بأفضل نتائج البحث وتجربة المستخدم، ومستخدمي الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية ليسوا استثناء. نظرًا للعدد المتزايد من تطبيقات الجوال، قدمت Google أفضل دليل لمواقع الجوال، وتقدم تدريجيًا المزيد من عوامل التصنيف لمكافأة مواقع الجوال المحسنة بشكل أفضل.
 
والمثير للدهشة أن جزءًا كبيرًا من مواقع الويب لا يزال لا يستفيد من هذه الفرصة. أظهر استطلاع حديث أن أقل من نصف مواقع Fortune 100 على شبكة الإنترنت قد تم تحسينها لعملاء الهواتف المحمولة. بالطبع، قبل أن تنشئ كل مؤسسة منصة متنقلة، يجب عليها أولاً قياس المكاسب والخسائر مقابل العائد على الاستثمار ومؤشرات الأداء الرئيسية. ومع ذلك، فإن استخدام الهواتف المحمولة في كل مجال واضح. يمكنك الحصول على المواد محليًا وإجراء إحصائيات تطبيق الهاتف المحمول في أي وقت وفي أي مكان.
 
إذا كان لديك موقع ويب للجوال أو كنت تستعد لإنشاء موقع ويب للجوال، فقد تكون القائمة التالية مفيدة لضمان تأثير تحسين محركات البحث في الموقع. ستنظر هذه المقالة أيضًا في كيفية اختيار أفضل حل للجوال، وتوفير أفضل الممارسات، وكيفية تجنب الأخطاء الشائعة.
أولاً - اختيار أنسب موقع للجوال
 
هناك ثلاثة خيارات للرجوع إليها :

1 - الاستجابة الكاملة

2- الخدمات الدينامية ( HTML & CSS )

3 - نسخة متنقلة
 
لا توجد طريقة عالمية لاختيار أفضل حل متنقل. تتضمن عملية صنع القرار عمومًا فهم احتياجات موقع الويب الخاص بك، وكيفية تشغيله، والأهم من ذلك، نوايا مستخدمي الهاتف المحمول. يمكنك أيضًا طرح أسئلة أخرى على نفسك، مثل، ما هي أفضل وأسوأ مؤشرات المشاركة لمستخدمي الهواتف المحمولة مقارنة بمستخدمي سطح المكتب؟ ما هو الجهاز المحمول الأكثر شعبية على موقع الويب الخاص بك؟ بدون موقع للجوال، ما هو مستوى مشاركة المستخدم الحالي لموقع الويب الخاص بك؟
 
من خلال المقارنة مع مستخدمي سطح المكتب لفهم مستخدمي هاتفك المحمول بشكل أفضل ومعرفة كيفية تشغيلهم لصفحات الويب، يمكنك فهم أنواع مختلفة من حلول الهاتف المحمول بشكل أفضل وكيفية جعلها أقرب إلى المستخدمين.
 
يتطلب كل حل لموقع الويب للجوال طريقة تنفيذ تقنية محددة، وهي مهمة بنفس القدر لمواقع الويب للجوال وسطح المكتب. فيما يلي ثلاثة أنواع مختلفة من مواقع الجوال للاختيار من بينها.
 
الخيار 1: التصميم المتجاوب
 
يستخدم التصميم المستجيب نفس الكود في إصدارات الكمبيوتر والهاتف المحمول، ويقوم كل عنوان URL بتعيين صفحة HTML نفسها، ويستخدم CSS لتنفيذ تحويل الصفحة على أجهزة مختلفة.

 
الخيار 2: الخدمات الدينامية
 
تعني الخدمة الديناميكية أنه عندما تحتوي الصفحة نفسها على صفحات HTML مختلفة ( و CSS )، سيقرر العميل الرمز الذي يجب استخدامه لإرجاع متطلبات المستخدم بناءً على صفحات الطلب المختلفة.

 
الخيار 3: موقع جوال قائم بذاته
 
تحتوي مواقع الجوال المستقلة، مثل مواقع سطح المكتب، على صفحات مختلفة. على سبيل المثال، يمكن القيام بذلك من خلال m.jeawin.com. ومع ذلك، طالما أنه يمكن الوصول إليها من خلال Googlebots، فإن Google لا تفضل أي تنسيق عنوان URL معين.

 
أي حل هو الأفضل لك؟
 
تم إنشاء المخطط التالي بناءً على الأسئلة التي طرحتها عند اختيار السيناريو.
 
كما هو موضح في الجدول التالي، يعتمد حل الجوال الأنسب إلى حد كبير على صناعتك والغرض من إنشاء موقع ويب للجوال. فيما يلي بعض الحالات التي تجمع بين تصميم الاستجابة وحلول مواقع الويب المستقلة، ومواقع Apidi و HSBC هي أمثلة جيدة. هذا مفيد للغاية للتعامل مع التطور المعقد للإنترنت.

ثانياً - أفضل نهج لتحسين محركات البحث المتنقلة ( SEO )
 
1 - فهرس التطبيق :يمكنك الآن استخدام فهرس التطبيق والربط مباشرة بتطبيق Android من صفحة نتائج محرك البحث. يتيح ذلك للزائرين النقر مباشرة على صفحة التطبيق عند البحث عن التطبيق الذي يبحثون عنه. قد لا تكون نسبة النقر إلى الظهور هذه مفيدة بشكل مباشر لحركة البحث، لأن حركة المرور هذه تدخل التطبيقات فقط، وليس مواقع الويب. ومع ذلك، فإن هذا النهج يسهل الرقمنة الشاملة للموقع. إن توفير أفضل تجربة رقمية لجمهورك المستهدف سيزيد بشكل أساسي من تحويل الهدف العام.
 
2 - التحميل السريع لمواقع الهواتف الذكية :تعد سرعة موقع الويب عاملاً مهمًا في تصنيف محركات البحث، وكذلك مواقع الجوال. خذ Google، على سبيل المثال، خلال أغسطس 2013، تجاوز متوسط سرعة تحميل صفحات الويب المحمولة سبع ثوانٍ. هذا لا يرضي المستخدمين، على الرغم من أن Google قامت دائمًا بعمل جيد في هذا الصدد. يمكنك اختبار سرعة موقع الجوال الخاص بك باستخدام Page Speed insights أو Pingdom، والتي سوف توفر لك اقتراحات لتحسين سرعة الموقع، وسوف تعطيك Google سرعات تحميل الموقع بشكل أسرع ( تحسين تصنيف بحث Google).
 
3 - الملصقات الكنونية والبديلة :إذا كان لديك موقع ويب للجوال يحتوي على عناوين URL مختلفة، فمن الأفضل إخبار Google بإصدار الويب وإصدار الجوال. سيساعد ذلك Google على فهم العلاقة بين صفحات الويب للأجهزة المختلفة، وجعلها قادرة على الزحف بشكل أفضل إلى مواقع الويب المختلفة، ومساعدة Google هي مساعدة نفسها. فيما يلي مثال على العلامات الكنسية والبديلة لأجهزة الكمبيوتر ومواقع الجوال :


 
4 - خريطة الموقع الشبكي للجوال :الغرض من خريطة موقع الجوال هو تزويد محركات البحث ببيانات وصفية لمحتوى معين على موقع الويب الخاص بك، مما يجعل موقع الويب أكثر سهولة في الوصول إليه بواسطة محركات البحث. بالنسبة لخرائط مواقع الجوال، تحتاج فقط إلى إضافة عناوين URL لمحتوى الجوال.
 
ثالثاً - تجنب الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث في مواقع الجوال
 
1. خطأ في إعادة التوجيه :أخطاء إعادة التوجيه هي أخطاء شائعة لمواقع الجوال المستقلة. خطأ إعادة التوجيه هو أن نتائج بحث الهاتف لا تتم إعادة توجيهها إلى صفحة الهاتف الأكثر صلة. على سبيل المثال، تتم إعادة توجيه صفحة المنتج إلى صفحة المنتج نفسها، وهي النتيجة الأكثر صلة؛ تتم إعادة توجيه صفحة المنتج إلى صفحة رئيسية أو صفحة منشور مدونة، وهذا غير ذي صلة. لذلك، يمكن اعتبار هذا إعادة توجيه خاطئة. وجود خطأ في إعادة التوجيه يعني أن الزوار لا يحصلون على أفضل نتائج البحث، مما يؤثر بشكل مباشر على تصنيف بحث الجوال الخاص بك.


 
2 - مقاطع الفيديو والصور التي لا يمكن تشغيلها :لا يعني وجود موقع ويب للجوال أن زوارك لا يريدون مشاهدة مقاطع الفيديو والصور. يمكن أن يؤدي ضمان توافق مقاطع الفيديو والصور على موقع الويب الخاص بك إلى القضاء على خيبة أمل المستخدم وتحقيق أفضل تجربة مستخدم ممكنة. بالطبع، لمستخدمي الهواتف المحمولة أغراض مختلفة، ولكن يجب أن نتأكد من أن مواقع الجوال يمكنها تقديم أفضل خدمة لجميع العملاء. نظرًا لقيود الأجهزة والبرامج المحمولة اليوم، توصي Google باستخدام علامات HTML5 القياسية للتوافق مع الفيديو وتجنب قيود التنسيق، مثل Flash، الذي لا تدعمه بعض الأجهزة المحمولة. يعد تحقيق ذلك أكثر صعوبة بالنسبة لمواقع الويب المستجيبة، لأن محتواها هو نفسه بالنسبة للأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر.
 
3 - الروابط التبادلية غير ذات الصلة :إذا كان موقع الويب الخاص بهاتفك المحمول هو موقع خدمة مستجيب أو ديناميكي، فلا داعي للقلق بشأن ذلك، لأن عناوين URL لمواقع الجوال ومواقع سطح المكتب هي نفسها. يوجد هذا الخطأ الشائع فقط في مواقع الجوال المستقلة، وهناك روابط داخلية بين هذا الموقع ومواقع سطح المكتب. السبب الأكثر وضوحًا لعدم حدوث هذه الظاهرة هو نقل المستخدمين من النظام الأساسي الذي يحتاجون إليه إلى النظام الأساسي الذي لا يحتاجون إليه، وقد تقلل الروابط الداخلية غير ذات الصلة من مشاركة الزوار وتؤثر على معدل التحويل المستهدف.
 
4 - خطأ في الهاتف الذكي 404 :قد لا توفر مواقع الجوال نفس المحتوى تمامًا مثل مواقع الكمبيوتر الشخصي. إذا كان موقع الويب الخاص بالجوال لا يحتوي على نفس محتوى موقع الويب الخاص بالكمبيوتر الشخصي، فلا توجه نتائج البحث إلى صفحة الهاتف 404. توصي Google بإعادة توجيه نتائج البحث إلى صفحات الويب ذات الصلة على موقع الويب الخاص بالكمبيوتر الشخصي.
 
رابعاً - اعتبارات أخرى لمواقع الجوال
 
هناك اعتبارات أخرى لإنشاء موقع ويب جيد للجوال قد لا تؤثر بشكل مباشر على تأثير مُحسّنات محرّكات البحث، ولكنها قد تؤثر على الأداء العام.
 
1. تعرف على مستخدمي هاتفك المحمول :مقارنة بمواقع الكمبيوتر الشخصي، تحتوي مواقع الويب المحمولة على شاشات أصغر، مما يحد من فعالية موقع الويب. يتم توفير وظائف الجهاز المناسبة لجعل مواقع الجوال تعمل بشكل أفضل. مثل موقع الويب، فإن أغراض الزوار متنوعة، من البحث عن المعلومات إلى المعاملات الفعلية، والتي يصعب تحديدها.
 
يمكن أن تساعد معرفة من هم عملائك المستهدفين وتوفير أفضل مواقع الجوال المتوافقة في زيادة معدل التحويل الإجمالي لموقع الويب الخاص بك. لا تحب Google العودة إلى مواقع الويب ذات معدلات البحث العالية، لذلك يحتاج موقعك إلى توفير محتوى جذاب لتجنب هذا التأثير السلبي.
 
2 - تحسين معدل التحويل وتركيزه :تعرف على أهداف موقع الجوال الخاص بك وفكر في إنشاء مسارات بديلة لتحويل الهدف. مقارنة بحركة مرور الكمبيوتر الشخصي، ستتبع حركة مرور هاتفك المحمول مسارات تحويل مختلفة، لذلك تأكد من تقسيم المستخدمين ووضع الخطط المناسبة. فيما يلي قائمة باعتبارات CRO لمواقع الجوال :
 
( 1 ) النقر على المكالمة :اجعل معظم الهواتف أكثر عملية وتوفر وظيفة النقر للمكالمة، مما يسمح للزائرين بالتحدث مباشرة من خلال موقع الويب، ويستخدم أكثر من 40٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة هذه الميزة من Google. إذا كان موقع الجوال الخاص بك يحتوي على أكثر من صفحة واحدة تحتوي على وظيفة النقر على المكالمة، فإن استخدام البرنامج يمكن أن يساعدك في تتبع صفحات مصدر هذه النقرات. أو يمكنك استخدام Google Analytics للتتبع.
 
( 2 ) كوبونات الهاتف المحمول :شجع مستخدمي الهاتف المحمول ( فقط ) على التبديل من خلال كوبونات الهاتف المحمول. في كثير من الحالات، قد يرغب مستخدمو الهواتف المحمولة فقط في البحث من خلال الهواتف المحمولة بدلاً من استخدامها للمعاملات. قد يؤدي تحفيز المستخدمين على استخدام كوبونات الهاتف المحمول إلى زيادة معدل استهلاك الأجهزة المحمولة.
 
( 3 ) موقع المحل :ووجدت دراسة استقصائية أجرتها شبكة Our Mobile Planet ( Ipsos and Google ) في أيار/مايو 2013 أن 94 في المائة من مستخدمي الهواتف الذكية بحثوا عن مواقعهم، وأن 84 في المائة منهم اتخذوا إجراءات بناء على ذلك. في استطلاع آخر، بعد أن اكتشفت Mobile Search Moments ( Nielsen and Google ) في مارس 2013 أن عمليات البحث باستخدام الهواتف المحمولة، اتخذ 63٪ إجراءات في غضون ساعة، بينما اتخذ 84٪ إجراءات في غضون خمس ساعات. توضح هذه الأرقام أهمية تحديد موقع الويب وكيف يؤثر على معدل التحويل لمستخدمي الهواتف المحمولة.
 
4 - التسجيل :التسجيل يجعل العملية بسيطة وواضحة. قد تفكر في إدخال نافذة تسجيل وتسجيل وسائل التواصل الاجتماعي.
 
3 - التنشئة الاجتماعية :في العالم الرقمي، تعد المشاركة وسيلة أساسية للوصول إلى العملاء على نطاق أوسع. إذا كان جهاز الكمبيوتر الخاص بك لديه ميزة المشاركة، فتأكد من أن هاتفك لديه نفس الميزة.
 
4 - تعريب موقع الويب الخاص بك :إن تعريب موقع الويب الخاص بك بناءً على نوع موقع الويب الخاص بك سوف يفيد نتائج بحث هاتفك بشكل كبير. أظهرت إحدى الدراسات أن 78٪ من عمليات البحث عن الهواتف المحمولة المحلية أنتجت عمليات شراء غير متصلة بالإنترنت.
 
5- محتوى المواقع الشبكية المتنقلة :المحتوى هو الأهم، والهواتف المحمولة ليست استثناء. هناك العديد من الأمثلة المماثلة للخدمات الديناميكية، حيث تحتوي مواقع الجوال المستقلة على معلومات أقل من مواقع سطح المكتب. قد يحد تقييد المعلومات من المعلومات التي يبحث عنها العملاء، وتأثير تقييد المحتوى واضح. قد يؤدي ذلك إلى ارتفاع معدلات القفز، وقضاء وقت أقصر في صفحة الويب، وانخفاض معدلات التحويل. قد يكون من الممكن أيضًا إعادة التوجيه إلى صفحة غير ذات صلة لأن صفحة نتائج البحث الخاصة بالكلمات الرئيسية غير موجودة، مما يتسبب في قيام Google بتخفيض تصنيف موقع الويب الخاص بك.
 
مع التطوير المستمر للإنترنت عبر الهاتف النقال وأهميته في العالم الرقمي، من المهم البقاء في المقدمة. إذا كان لديك موقع ويب مرتبط بمحرك البحث، فلم يفت الأوان بعد لتحسين موقع الويب الخاص بك من أجل تلبية احتياجات محرك البحث وجذب المزيد من المستخدمين.