اعتبارات مُحسّنات محرّكات البحث للانتقال من HTTP إلى HTTPS

把网站从HTTP转向HTTPS，类似于把网站迁移到一个全新的域名，很明显，这样做对于网站SEO来说，风险是很大的。针对这一点，本文将为您提供几个主要的注意事项。
时间回溯到2014年3月，Matt Cutts在SMX West给观众提供了一个使网站安全的小提示，即使用安全套接层（Secure Sockets Layer）或SSL加密术，这成为了2014年的趋势。Matt 希望使用SSL加密术的网站可以在谷歌排名中获得提升，但是当时一些谷歌工作人员不同意他的观点，也不希望这种事情发生。
 
然而，几个星期前，谷歌宣布使用SSL加密能让网站在谷歌搜索结果中提升排名。
 
以下是2014年8月7日Matt Cutts的推特更新：


 
谷歌出台了一些明确的指导方针，关于他们对使用HTTPS（又名HTTP over Transport Layer Security或TLS）的网站的期望。他们还证实，由于积极响应，他们已经为网站排名做出了积极的信号。但是他们还指出，这是一个非常“轻量级的信号”，仅影响小于1％的全局搜索查询。安全信号将明显比其它信号分量轻，例如含有高品质的内容，但可能在未来成为一个更强的信号。
 
尽管谷歌已经发布了一些指南，但它仍然处于初期阶段。从SEO的角度来看，当你把你的网站从HTTP 转向HTTPS时，还有许多其他的方面需要考虑。
 
一、从HTTP移向HTTPS的窍门。
 
把你的网站从HTTP移向HTTPS好比是将你的网站迁移到一个新的URL结构，甚至移动到一个全新的域名。过去的经验告诉我们，如果实施不正确，很多方面都会出错。
 
谷歌在许多地方提出了转向HTTPS的指南，杰欣网络营销机构也涉及到这个话题。在你将网站迁移到HTTPS之前，你应该考虑到一些其他方面的SEO。
 
首先，你需要从认可/信赖的供应商那选择正确的认证水平（即2048位证书）。一旦你完成了这一步，成功的迁移还需要一些重要的SEO方面的考虑：


 
1、确保所有内部链接全部指向新的HTTPS的URL。
 
2、确保任何外部链接和新的社交分享指向新的HTTPS网址，如果你仍然链接到旧的HTTP版本，会造成谷歌的混乱，你的新网站就不会从中获益。谷歌将无法破译哪个网页最有权威，值得更高的排名。
 
3、确保HTML中的所有rel=canonical标签不指向旧的HTTP版本。一旦你移动到HTTPS，这些标签必须改变，以匹配新的HTTPS 网址，这有助于Googlebot了解应该用哪个版本的页面来排名。如果你仍然指向到HTTP版本，谷歌同样会变得混乱，不知道哪些网页应该排名在搜索结果页面中。
 
4、确保你已经在页面到页面级别制定了新的HTTPS网址，你会得到几乎一致的URL结构，唯一的改变就是“http://”会变成“https://”。
 
5、一旦你完成这些，你需要执行页面级的永久的301重定向。不要将所有的页面都301重定向到首页（无论是通过全球重定向还是外卡重定向），因为这会一夜之间毁了你的排名。
 
6、最后，你需要查看你的站长工具账户，监控谷歌可能会发送给你的关于新HTTPS网站的问题。
 
遵循这些要点是确保你的网站维持目前排名的最好机会。为什么我说最好的机会？因为在谷歌中，网站的任何重大改变，即使操作正确，都仍可导致无论是短期或长期的排名下降或波动。这可能来自一两处的微弱下降，也可能是重大的下降，持续的时间可能是数天，数周甚至数月。任何纠正网站问题的改变都可能需要一段时间来恢复，尤其是鉴于谷歌的重新抓取和重新索引的速率。
 
这里有一个例子，最近一个网站在2013年年中进行了URL迁移，然后又在2014年初进行了域名迁移，它没有遵循上述建议。请注意这是一个标准的迁移，而不是HTTP到HTTPS的迁移，但是此举在本质上是一样的，你可以看到，这个网站还未完全恢复：
 
从侧面说明，并从商业的角度来看，在今年一段平静期内实施这个水平的变革可能是个好主意。如果对你来说圣诞节是一年中繁忙的时间，那么我建议你在新年前对这种改变持观望态度。这样，如果有任何重大失误，或者谷歌需要一段时间来更新，你的收入就不会受到太多来自谷歌的影响。这也给你多一点的解决时间，如果确实存在错误。同时，等待谷歌重新索引和排名新的HTTPS网址。
 
二、不转向HTTPS的理由。
 
如果你已经遇到问题或者遭到谷歌处罚，另外一个考虑是不从HTTP移向HTTPS。如果你在谷歌手动或算法处罚期间而做了此举，那么可能会导致谷歌认为你试图逃避处罚。你的网站可能会失去更多信誉，因而更难恢复。我建议你先解决现有的谷歌提出的问题，无论是基于链接的（企鹅惩罚）或基于内容的（熊猫惩罚）问题，然后再执行HTTPS转移。
 
最后，如果你认为将你的网站移动到HTTPS可以解决现有的问题，或者是一件没有任何困难的事情，你就得再三思考了。在谷歌的眼里，这被看作是网站的一个巨大改变，你必须小心翼翼把事情做好，以避免损坏你的排名。至于任何现有的问题或处罚，谷歌最终会作出断定，并将现有的处罚转移到新的URL结构。
 
请记住，将从HTTP迁移到HTTPS视为与URL或域名迁移同等重要。如果你做错了，会对你的谷歌自然搜索可见性产生不利影响。同样重要的是，要记住你的网站信号是发送给谷歌的。如果旧的HTTP网址依然遗留任何信号，或者在将来被创建出来，可能会导致谷歌感到困惑从而进行了错误的页面排名。要通过简化帮助Googlebot找到您网站上新的HTTPS页面，因为谷歌得花很长时间理清混乱的信号并在它的搜索结果中做出更新。
 
最后，预测一些排名问题，如前文提到的，即便操作正确，谷歌在理清这些改变时，可能会使网站遭到排名波动。遵循下面的这些建议将为你的网站提供保持其当前排名的最好机会。
 
记住，如果你没有做对，你的谷歌排名将毁于一旦，而且谷歌会进行一系列清理。如果你不确定，或者需要更多的这方面的支持，请与杰欣网络营销机构取得联系，我们很乐意提供帮助。
 
关于从HTTP转向HTTPS，我们也很有兴趣在评论中听听你的经验。你成功了吗？遇到什么问题了吗？维持原排名了吗？如果没有，你做了什么工作，恢复排名用了多长时间？