مات كاتس يتحدث عن مُحسّنات محرّكات البحث، العلاقات العامة، المواقع غير المرغوب فيها وبحوث غوغل المستقبلية

对于SEO、PR值、垃圾网页以及未来的谷歌，相信很多网络营销人士都很想了解谷歌的真正想法，这篇文章就为大家提供了谷歌资深工程师Matt Cutts对这些问题的看法。
最近，Mat Cutts阐述了对SEO、PR值、垃圾网页、未来的谷歌搜索引擎的理解。
 
首先Mat Cutts将谷歌搜索引擎的变化分成以下几个部分：
 
1、知识图谱(Knowledge graph)
 
2、语音搜索
 
3、传统搜索
 
4、当今的谷歌搜索引擎
 
5、谷歌的深度理解(Deep Learning)
 
他进一步解释了所谓的谷歌深度理解指的是谷歌搜索引擎通过建立词语的语义和词语的应用之间的联系，以减小搜索询问和搜索结果之间的差别。
 
常规搜索和语音搜索领域的深度理解
 
语音搜索改变了人们使用搜索引擎的习惯，但是相较于传统搜索，语音搜索少了些步骤。语音搜索指的是搜索引擎依然能够识别用户的意图，只是方式不同而已。
 
Cutts展示了一个他用语音搜索的案例。他用语音搜索来了解天气，无需重复以前的问题“什么是天气？”因为谷歌搜索引擎知道用户的意图是想了解天气状况，于是，它显示出拉斯维加斯，内华达州的天气状况。而后，他询问“山景城的天气状况如何？”谷歌就会跳出山景城的天气状况，因为谷歌搜索引擎知道这是一个精炼的语音咨询。接着，他又提问“山景城周末的天气状况如何？”谷歌即显示山景城周六天气状况。
 
蜂鸟算法、熊猫算法以及原创
 
接下来，Cutts谈到蜂鸟算法，因为他觉得很多博客所提到的蜂鸟对网站的排名其实毫不相关。实际上，蜂鸟推出一个月，却没有人注意到。蜂鸟主要是核心质量的变化。他说蜂鸟并不是那些博客所说的那样，实际上，蜂鸟对SEO没有造成太大的影响。
 
各位SEO人员所要注意的是，谷歌现在正在考虑软化熊猫算法。那些陷入熊猫灰色地带的网站，如果是高质量网站，熊猫会对其重新排名。
 
谷歌也考虑通过原创性来加强权重。在谷歌的搜索结果中，我们可以看到原创越来越重要了。Cutts承认这将是谷歌继续发展的方向。
 
谷歌在移动领域的搜索结果
 
接下来，他提到了智能手机扮演的角色以及对搜索结果的影响。这个领域是需要每位SEO人员继续关注，现在的网站对手机的兼容性还不是很好，这也导致网站在手机搜索结果中的排名降低。
 
智能手机的搜索引擎主要是根据以下几个方面，对网站进行排名：
 
1、如果手机不能播放flash，那么谷歌就不会显示那些flash网站。
 
2、如果网站有大量的flash，那就认真考虑flash的用处，或者确保移动版的网站不会使用这些flash。
 
3、如果网站将大量的流量引导到主页而不是访客想要访问的内页，网站的排名就会降低。
 
4、如果网站在智能手机上载入很慢，那么谷歌就不会对其进行排名。
 
Cutts十分清楚地解释了移动流量大量增加的原因，那些对智能手机兼容性较差的网站会影响到谷歌发送的流量。各位站长必须马上制定自己的移动版策略。
 
企鹅算法、谷歌的垃圾网页策略和本土广告
 
Matt Cutts谈到了谷歌的垃圾网页策略。当初，他们刚发布企鹅算法时，黑帽论坛上有人炫耀他们的网站不受企鹅算法的影响。对此谷歌反垃圾邮件团队将垃圾网页作为目标，他们惩罚了那些充斥垃圾网页的网站。Matt Cutts说道，曾经有些网站人员为此还向他发出人身威胁，这时，他知道他的反垃圾网页团队工作做得很好。
 
他的团队将继续这项工作，那一些特殊的关键词也作为垃圾关键词，包括“发薪日贷款”、“车险”、“间皮瘤”以及一些色情词汇等。因为他们认为这些高价值的关键词对那些垃圾网页发布者具有很强的吸引力，因此他们必须通过更新算法的手段来保证那些领域免遭垃圾网页祸害。
 
Matt Cutts也谈到了本土广告，以及谷歌团队会继续惩罚那些没有正确使用免责声明来表明是付费广告的网站。谷歌已经开始对那些刊登在网上而没有标注的本土广告采取行动。他强调，本土广告没有被揭穿，就没什么问题。如果广告被揭穿，谷歌就会采取行动。
 
谷歌雷达依然关注那些垃圾网站，一旦发现，谷歌就会立即采取行动。
 
PR值的坏消息
 
对于那些PR值的信徒，有些坏消息。谷歌过去通常一天或者三个月更新一次。这些PR值都会在谷歌工具条上显示，因此站长都可以看到自己的所负责网站的PR值。不幸的是，那些推广到工具条上的PR值，谷歌将不再更新。其结果是，今年，我们在所有的网站再也看不到PR值。但是Cutts也无法确定，如果不更新PR值，谷歌会评判PR值对排名的影响。可以推测的是，PR值将不再作为影响排名的因素。
 
与站长的交流、网页摘要、Java以及负面SEO
 
谷歌管理团队也继续加强与站长之间的交流。谷歌发现越来越多的恶意软件以及黑客攻击对网站造成恶劣的影响，而大部分网站站长却不知道究竟是怎么回事以及如何修复网站，因此他们制作一些有关这方面的新视频。他们在指引中囊括了许许多多的事例，让人们更清楚地知道造成排名下滑的原因，同时指导各位站长进行修复。
 
Cutts强调不仅仅是他在做这方面的工作。谷歌每年有100场的讲座，用于和各个站长交流。同时谷歌团队也有专门的时间，方便交流以及让用户向搜索团队咨询。
 
谷歌搜索引擎如今越来越智能了，能够读懂Java语言，而Java经常被垃圾邮件发布者使用。然而，Cutts也提醒到，虽然谷歌搜索引擎现在能够识别Java。但是这并不意味着整个网站可以用Java语言编写。
 
丰富的网页摘要也能改善网页，这个可以通过那些排名靠前的网站来观察。Matt说：“排名越靠前的网站获得的网站摘要越丰富，而那些排名越较后的网站，获得的网站摘要越少。
 
Matt也说了，负面SEO并不像人们所认为的那样常见，相反，通常是自己造成的。曾经有人向Matt提到，他们的竞争对手向他们的网站导入付费链接以达到摧毁网站的目的。但是当他深入研究后，却发现这个付费链接从2010年就指向他们的网站，而当时竞争对手根本就不可能完成这个工作，在谷歌惩罚这个链接之前，这个链接就已经存在了。
 
未来的谷歌搜索引擎：移动、原创以及高质量的搜索结果
 
对于未来的谷歌搜索引擎，Matt Cutts强调了手机网站的重要性。据统计，手机访问YouTube网站的流量的占比由两年前的6%激增到去年的25%，而今年，已增加到40%。在一些国家，通过手机访问YouTube的流量远超电脑。Matt Cutts反复强调：“如果你的网站对手机兼容性欠佳，那么就需要尽快修复。”
 
谷歌团队也在不断改善搜索引擎，以便谷歌搜索引擎能够理解基础查询，从而提供最好的查询结果。
 
原创性是谷歌搜索引擎想要加强的一个领域。谷歌认为，识别那些原创内容，可以将垃圾内容剔除。谷歌团队计划针对垃圾内容，加强内容的原创性。他们发现如果那些垃圾内容减少15%，高质量的内容就会激增。
 
谷歌团队的下一步就是对黑客攻击的侦测，这里Cutts并不是说黑帽技术，而是黑客的统称。谷歌搜索引擎想要让人们无法找到任何有关色情的结果，例如儿童色情。Cutts说：“如果你输入色情，我们是不会让你在谷歌上找到任何相关结果的。”
 
Cutts当前对各位站长提出的建议是，加强对手机的兼容。加强兼容就是使用谷歌自动生成的网站表单注释，这样就方便人们在你的网站上填表。将表单添加到网站上是十分简单的，而这一步将在接下来的几个月内实现。
 
下一代的算法将重点关注那些广告网站，尤其是那些充斥着大量隐藏广告的网站。这并不近期，因为这些广告严重降低了谷歌搜索引擎的用户体验，谷歌也宣布他们管理团队的布局算法将针对这些广告。但是如果使用Java语言编写这些广告并提交给爬虫，在算法对其产生影响前，用这些广告替代隐藏广告，那么网站就不会受到很大的影响。
 
Matt Cutts问答
 
回答听众提问时，Matt Cutts提到了新闻网站上的链接。他说，谷歌认为这些网站是新闻发布的网站，不会太关注这些网站。他强调，新闻发布网站上的链接不会遭受惩罚，因为新闻发布网站对于新闻发布和营销有着很高的价值，但是这些链接不会产生PR值。
 
无限滚动网站的问题也日益突出，例如向下滚动，推特是如何加载推文的。Cutts提到，谷歌正在尝试将那些其他搜索引擎无法处理的无限滚动处理好。他建议那些使用无限滚动的网站也需要拥有静态链接，例如可以使用分页结构，这样谷歌爬虫就无需等待所有页面都加载完成即可抓取网页上的信息。
 
也有人问到丰富的博客内容，以及定期更新博客内容是否会影响到网站排名。Cutts使用赫芬顿邮报作为例子，他们报社有很多编辑，每天都会发布大量的新闻。然而，他说发布那些用户喜欢看的内容才是最为恰当的方式。
 
最后，Cutts说他们团队正在密切关注自然搜索结果和非自然搜索结果的混合。他希望尽快收到这方面的反馈。