Google SEO Project Execution Strategy

每一个SEO项目开始之前，都要做好充分的准备，包括关键词研究、重要假设测试、链接发布等，这篇文章里，杰赢网络将为大家细讲SEO策略的制定方法。
在开始一个新的SEO项目，或者要检查正在进行中的项目之前，先要做好以下几项工作，包括关键词研究、重要假设测试、以及通过发布链接促进流量和排名的提升。
 
一、一种特定的关键词研究方法
 
1、头脑风暴
 
高质量的关键词研究必须拥有丰富的市场营销知识，进行关键词研究的同时也是对市场进行研究。SEO所要面对的客户群体也必须考虑。因为公司所想到的一些特定的专业术语，他们的潜在客户可能永远都不会将其作为搜索的关键词。
 
2、搜索量（月平均搜索量）
 
可靠的关键词数据是必不可少的，谷歌只会通过AdWords关键词规划提供一个粗略的数据统计。搜索量统计和搜索趋势是制定SEO策略的一个良好的开端，当然也可以通过一些付费工具例如SEMrush获得搜索数据，但谷歌是搜索数据的可靠来源，其他工具仅仅是对搜索量的推测而已。
 
列出所有你可能会感兴趣的关键词，创建一个包含这些关键词的列表。AdWords 关键词规划有个搜索新关键词的选项，在该选项中输入关键词可以获得不同的关键词组合。
 
使用AdWords工具可以获得搜索量较大的完全匹配的关键词组。当然其他付费工具也有相似的功能，但是所获得的结果都是一样的。如果关键词组的数量超过500个，那么就需要用到Excel表格进行罗列以便进一步的处理。
 
3、转换率
 
将转换率附加在搜索量上，会对制定搜索策略提供更多的选择。如果没有基于现有数据的假设，那么对于“关键词和我们的服务有多大的相关性”这个问题，预计10%的转换率就已经是一个很好的开端。
 
一旦你有了关于类似关键词组的更丰富的经验，就可以随时调整这些数据。如果能在这第一阶段为关键词做好标记，就让SEO简单了许多。
 
4、竞争激烈程度
 
如果你的关键词排名能够进入前十，那么你的关键词就比其他人的关键词更具有吸引力。同样，现在也有一些付费工具帮助你对关键词的竞争力进行分析。
 
你会得到一个关键词列表，可以用不同方式进行操作和排序，帮助你制定不同的SEO策略。基于假设，所有可能存在的假设都需要考虑在内。
 
二、测试假定
 
关键词研究中得出的“重要关键词”具有如下特性：具有很高的搜索量，越高的转换率高，较短时间内则无需超大量的额外工作就可以排名进入首页的位置。
 
1、相关性测试
 
假设转换率是基于现有搜索量的转换率，如果你还无法确定你的关键词是否与搜索量相关，可以使用AdWords流量工具进行测试。
 
对于一个真正的销售或转换，你可能会需要太多的付费流量。在提升流量之前，关注KPI可以为你提供更多有价值的信息。搜索广告上的CTR有助于测试你所发布的信息，登陆页面的跳出率表示访客是否喜欢你所发布的信息。访客的每一次点击都有助于提升流量的质量和价值。
 
2、成果测试
 
一个关键词排名能否进入前十的位置，也是可以测试的。而关键词一旦进入前十的位置，那么该关键词的竞争力也是显而易见的，只需专门为该关键词编辑一个内容充实的页面即可。
 
1) 排名肯定靠前：该网页的排名能够进入前10，甚至是前5。
 
2)排名仅仅能够排进前10：超过75%的网页的排名能够进入前十。
 
3)排名可能会进入前10：半数的关键词排名在前10位，而其余的关键词排名在前20位。
 
4)排名可能会进入前20：半数的关键词排名在前10位，而其余的关键词排名大多在前50位。
 
5)排名很难靠前：排名进入前10几乎不可能。那么只能对该网站进行外链建设，从而能够使其网页排名能够进入前20。
 
为了测试这些假设，可以将网站上重要的关键词组合完全集中起来，创建几个测试页面。如果网站无法进入所设想的排名，那么肯定是你网站上的链接有问题。仔细检查，参考杰赢网络链接建设指南找出原因。
 
三、成长策略
 
关键词步骤1和2：对于已经分析出的关键词，较好的方法是为其建立相应的网页，或者将关键词组合整合到已有的网页中。关键词组的重要性（搜索量和相关性）决定了此项工作的价值。
 
关键词步骤3：对于不同的关键词组合，找出排名在前10和前20的关键词组合的共性是相当重要的。找出这些共性将为你后期的大量外链建设提供相应的策略指导，关键词组合的重要性使得你的外链建设变得更有意义的。
 
关键词步骤4：特别需要注意的是，有些小众关键词组需要你对其进行单独的链接建设，需要对这些关键词组进行额外独立的研究和统计。单独的链接建设不仅能够提升网页的排名，还有助于提升流量和转换率。
 
关键词步骤5：关键词的排名并不需要天天去关注。关键词的排名可能需要相当长的一段时间之后才会有效果，需要关注的是可能存在的风险和不确定性，并及时修正。
 
让关键词的排名进入前10是我们的终极目标。步骤3和步骤4当中有关关键词的外链建设必须和步骤5相结合，从而有助于尽快实现终极目标。
 
杰赢策略选择：
 
如果刚开始进行SEO，是否需要进行链接建设和文案创作？
 
步骤1和步骤2已经为你筛选出了关键词，那么接下来就是为这些关键词创建相应的网页。和链接建设相比，文案创作需要更多的相关资源，而链接建设则可以和文案创作同时进行。如果无法涉及相关关键词，那你SEO的第一步就是进行链接建设。
 
是否可以有所收获？
 
如果你已经做了一些测试，能够把特定的SEO结果预测得更加准确，那么你可以把每一个步骤回归到一个简单的投资回报率的计算。为关键词建立独立的页面，即可提升网页排名。
 
选择那些你通过已有的外部链接就得获得排名的关键词。如果你已经为“重要关键词”建立了页面，通过为这些页面建立外部链接，效果会明显提升。与通过不同的关键词组合所建立的网页不同，外部链接能够产生更大的效应。
 
注意：即使转变领域，也要不断地评估排名较高的关键词所带来的价值。切忌堆砌关键词。


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