Por qué el algoritmo Google Pigeon restringe las grandes marcas locales

Muchas grandes marcas locales han visto caer su ranking de búsqueda desde que Google introdujo el algoritmo de paloma, cuyo objetivo es mostrar los términos de búsqueda más cercanos al buscador. Este artículo analizará este principio en detalle para usted.
Muchas marcas grandes y multirregionales han visto caer su tráfico después de que Google lanzó el algoritmo Pigeon. Este artículo analizará las razones de este fenómeno por usted.
 
En los últimos meses, algunas grandes marcas han perdido entre el 5% y el 10% de sus ganancias tras el lanzamiento del algoritmo de la paloma.tráfico de búsqueda natural.
 
Los cambios en el algoritmo de las palomas de Google se concentran en los siguientes aspectos:
 
Mayor importancia de las señales de clasificación del sitio (también conocidos como vínculos de retroceso);
 
Mayor atención a la ubicación geográfica;
 
Mayor énfasis en los resultados del Gráfico de conocimiento.
 
La verdadera idea es que Google puede haber ido demasiado lejos con su algoritmo de "marca" en el pasado. Ahora interpreta incorrectamente muchas consultas como consultas de "marca", lo que genera mucho spam.
 
Por ejemplo, si busca miami?movers, obtendrá los siguientes resultados casi basura (nombres de dominio exactos, direcciones virtuales falsas, etc.):


 
Esto se debe a que Google trata la consulta como una consulta de marca. Por lo tanto, si su marca o nombre de dominio es miamimovermoving.com, es muy probable que aparezca en la parte superior de los resultados, lo que reducirá la clasificación de las marcas legítimas o incluso las sacará de la lista.
 
Si combinamos esta "marca" y "ubicación", podremos explicar la causa y el efecto de lo sucedido.
 
El factor de ubicación ahora parece tener una función de búsqueda local "implícita", que muestra un rango más reducido de resultados locales que antes. Entonces, si busca ferreterías (ferreterías), ubicadas en Portland (Portland, la ciudad más grande de Oregon, EE. UU.), los resultados de búsqueda que obtenga no serán toda la información de ferreterías en Portland, es más probable que obtenga una lista de ferreterías dentro de un radio de 10 a 20 millas de su ubicación real.
 
Básicamente, Google trata las consultas de escritorio de la misma manera que las consultas de teléfonos móviles.
 
Como mencionó la agencia Jessin Internet Marketing en su publicación "Factores de clasificación de búsqueda local 2014","Los usuarios son el nuevo centro".
 
Entonces, ¿por qué esto perjudicaría a una gran marca multirregional? En este sentido, las siguientes teorías están disponibles como referencia:
 
1. Un énfasis excesivo en la "marca" significa que los siguientes tipos de empresas pueden ganar más posiciones en los resultados:
 
Spammers con nombres de dominio que coinciden exactamente;
 
Es más probable que las empresas locales contengan palabras clave en sus nombres (por ejemplo, Las Vegas Nevada, LLC contiene palabras de Joe's Unusual? Las Vegas Escorts).
 
2. Las consultas locales implícitas (en las que es probable que caigan la mayoría de las consultas) que reducen el alcance significa que las empresas que no están cerca del buscador tienen menos probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda. Es cierto que no es así para todas las grandes cadenas.
 
Entonces, si esto es cierto, ¿cómo van a responder estas grandes marcas? Aquí hay algunas pruebas:
 
1. Utilice una descripción de empresa, como Home Depot - Pleasanton, en el título de su página de Google My Business. Esto puede permitir que las sucursales ubicadas en la región ganen impulso en las consultas locales.
 
2. Aunque no recomiendo cambiar el nombre a Home Depot Hardware Store solo para convertirse en un ganador del juego con el nuevo algoritmo, especialmente cuando el algoritmo es impredecible, el algoritmo de la paloma es así. Sin embargo, es posible que desees experimentar ajustando las metaetiquetas y el contenido de texto en tu página de ubicación para centrarte aún más en tus palabras clave objetivo.
 
3.construir enlace(Proceda con precaución) Vaya a las páginas de su tienda objetivo para determinar si son el vínculo más fuerte y natural para su consulta objetivo. Por ejemplo, Home Depot no clasificó para la consulta local "ferretería" en Pleasanton, CA. Entonces, su principal resultado orgánico no local es una página de directorio local. Idealmente, sería el resultado orgánico no local de mayor rango.
 
Si aumentaran la "señal de clasificación del sitio" para su página de ubicación de Pleasanton, volvería a aparecer en la clasificación. Hemos visto mucho de esto desde que apareció el algoritmo de las palomas.
 
A continuación se muestra un ejemplo: el sitio de ejemplo ocupa actualmente el segundo lugar a nivel local entre algunos posibles competidores con direcciones ocultas para el término de búsqueda seo agradableton ca.


 
Pero si va a su página de Google My Business, cambie el enlace del sitio (que actualmente enlaza con New York Pizza, el cuarto segmento orgánico no nativo clasificado) a una página de mayor ranking en el sitio, y en uno o dos minutos , Verás que los resultados de la clasificación han mejorado enormemente.


 
Entre estos, creo, está el aumento en la autoridad de los enlaces desde la página Google My Business del sitio que impulsa la "señal de clasificación del sitio" en los resultados de búsqueda.
 
¿Qué pasaría si cambiaras el enlace de tu página de Google My Business a un resultado orgánico que ya es número uno?




 
En los resultados de búsqueda local directamente a la cima.
 
No estoy sugiriendo que Home Depot se apropie de los dominios de otras personas, pero es el tipo de basura que estamos viendo contaminando los dominios locales.Resultados de la búsquedapágina.
 
Si bien no es suficiente encabezar la Guía de SEO local, está claro que aumentar el peso de los enlaces de su página de Google My Business debería beneficiar su clasificación local.