Reflexiones sobre la visibilidad de los enlaces

En el proceso de construcción de enlaces del sitio web, se debe prestar atención a la visibilidad de los enlaces: sólo los enlaces con alta visibilidad serán vistos por los usuarios y convertidos en transacciones. A continuación, la Agencia de Marketing de Internet Jiexin llevará a cabo una discusión en profundidad sobre la visibilidad de los enlaces.
Google publicó recientemente un informe que muestra que el 56% de los anuncios en el motor de búsqueda de Google no son visibles, lo que significa que más de la mitad de los anuncios en el motor de búsqueda de Google son invisibles para las personas.
 
Según las estadísticas de Google Blog, sólo un pequeño porcentaje de los anuncios son altamente visibles, y la visibilidad media de esta parte es sólo del 50,2%.
 
¿Qué es la visibilidad?
 
La visibilidad es una métrica de publicidad en línea diseñada para indicar qué anuncios ven realmente los usuarios.
 
¿Cuántos SEO piensan en lo que publican?Enlace¿Será visto por la gente? Esta idea puede ser ridícula, porque las relaciones públicas y el SEO tienen como objetivo atraer la atención de las personas hacia una determinada marca.
 
Es hora de dejar de lado las métricas de autoridad de enlaces porque la autoridad de dominio no es útil para la adquisición de enlaces. Por supuesto, esto es sólo una suposición, ya que proporciona un indicador de referencia prioritario para aquellos en la industria que compran enlaces.
 
¿Necesitamos considerar la visibilidad del enlace?
 
Un buen enlace no es sólo un número visible en la barra de herramientas de relaciones públicas, sino que debe poder atraer tráfico al sitio web.
 
Los SEO profesionales no dependen de las clasificaciones para demostrar su contribución: para ellos, las métricas de usuario, las tasas de conversión de búsqueda y la participación general del mercado en línea son prioridades. Las clasificaciones son sólo un subproducto de una serie de campañas de marketing. Pero ¿por qué estamos reforzando la anticuada estrategia de creación de conexiones?
 
En el informe de enlaces, el tráfico de referencia es mucho más eficaz. ¿Cuántos clics puede obtener de los enlaces que publica? ¿Esos clics se están convirtiendo en pedidos? Es difícil demostrar que los enlaces pueden aumentar el valor de relaciones públicas y el peso del nombre de dominio, y mejorar la clasificación del sitio web en los motores de búsqueda. Para su departamento, o el presupuesto que desea obtener, informar sobre métricas comerciales clave es más valioso para usted.
 
Para ayudarlo a comprender, puede utilizar las siguientes imágenes para explicar:


 
Utilizando los datos de CRM, dibujamos un mapa para mostrar de dónde provienen los principales pedidos, de modo que podamos ver de dónde provienen. Somos como periodistas editando artículos, mostrando datos en el mapa, para saber qué tipo de contenido quieren los clientes de la empresa.
 
Como resultado, pudimos generar alrededor de 1500 clics de referencia a nuestro sitio web con la oportunidad de convertirlos en una transacción (estas personas estaban en el lugar correcto o eran de un campo relacionado). El 4% de estos visitantes realizará un pedido y, en el proceso de marketing, el sitio web obtendrá 20 enlaces y mejorará la clasificación. Eso es lo que genera muchas conversiones.
 
¿Dónde se puede hacer visible el enlace?
 
En un área, deberíamos preocuparnos de dónde reside el enlace que copiamos. Si puedes controlar el nombre de dominio del enlace que publicas en otros sitios web, ya sea texto ancla, palabras clave relacionadas o la posición de la página, esto normalmente tendrá un impacto negativo.
 
Los mejores enlaces para obtener visibilidad basada en informes, enlaces o anuncios relacionados se encuentran en el lado derecho de la primera pantalla, no en la parte superior de la página. Pero la posición en el lado derecho de la primera pantalla varía de un sitio a otro, por lo que es posible que la página donde se encuentra el enlace no esté donde espera que esté. Además, de manera similar a cómo un periodista puede mencionar su marca en la parte superior del artículo, el enlace también debe cumplir con las reglas narrativas de tiempo, lugar y evento.
 
La obtención de enlaces debe basarse en una investigación de audiencia, tenemos que considerar no dónde colocar el enlace en un artículo, sino dónde debe colocarse el artículo para que nuestros clientes objetivo puedan verlo.
 
Por ejemplo, editar un blog de viajes para una marca de viajes no es el mejor vínculo para generar tráfico. En su lugar, intente utilizar escucha social, herramientas de análisis (o análisis de mercado) y medios relevantes que se adapten mejor a su público objetivo.
 
¿Cómo reportar visibilidad?
 
Con los enlaces que obtenemos, generalmente no obtenemos visibilidad relevante, a menos que usemos plataformas relevantes como Taboola y, por supuesto, no hay impacto SEO (lo cual es excelente para generar mucho tráfico). Pero si edita el contenido de su enlace o texto de anclaje, no será muy útil para la visibilidad. La brecha entre la visibilidad y la tasa de clics es un factor de pérdida potencial que no tiene nada que ver con la construcción de enlaces y no hay nada que pueda hacer al respecto.
 
Las métricas de visibilidad, como Active View de Google, no se traducen simplemente en construcción de enlaces. Pero cuando la gente de SEO, especialmente los creadores de enlaces, tienen una gran cantidad de datos para analizar, no es necesariamente constructivo inventar una nueva métrica.
 
En cambio, el personal de SEO debería considerar agregar tráfico de referencia en el informe de enlaces para comprender de dónde proviene este tráfico de referencia. Si un sitio recomienda un video relacionado con el suyo, entonces ese video es un enlace visible y usted debería estar muy contento y continuar mejorando la edición de su contenido en esta área. Si el trabajo genera más tráfico de conversión, siga obteniendo los enlaces correspondientes del mismo sitio.