Matt Cutts sobre SEO, relaciones públicas, spam web y el futuro de la búsqueda de Google

Con respecto al SEO, el valor de las relaciones públicas, las páginas de spam y el futuro de Google, creo que muchos especialistas en marketing de Internet quieren saber qué piensa realmente Google. Este artículo le brinda las opiniones de Matt Cutts, un ingeniero senior de Google, sobre estos temas.
Recientemente, Mat Cutts habló sobre SEO, valor de relaciones públicas, spam,futuro motor de búsqueda de googlecomprensión.
 
Primero, Mat Cutts dividió los cambios en el motor de búsqueda de Google en las siguientes partes:
 
1. Gráfico de conocimiento
 
2. Búsqueda por voz
 
3. Búsqueda tradicional
 
4. El motor de búsqueda de Google actual
 
5. Aprendizaje profundo de Google
 
Explicó además que el llamado conocimiento profundo de Google se refiere aEl motor de búsqueda de Google establece la conexión entre la semántica de las palabras y la aplicación de las palabras, para reducir la discrepancia entre la consulta de búsqueda y los resultados de la búsqueda.
 
Comprensión profunda de los dominios de búsqueda general y por voz.
 
La búsqueda por voz ha cambiado los hábitos de las personas en el uso de motores de búsqueda, pero en comparación con la búsqueda tradicional, la búsqueda por voz tiene menos pasos. La búsqueda por voz significa que los motores de búsqueda aún pueden reconocer la intención del usuario, solo que de una manera diferente.
 
Cutts mostró un ejemplo de su uso de la búsqueda por voz. Utilizó la búsqueda por voz para conocer el clima, no es necesario repetir la pregunta anterior "¿Qué tiempo hace?" Porque el motor de búsqueda de Google sabe que la intención del usuario es conocer las condiciones climáticas, por eso muestra las condiciones climáticas en Las Vegas. , Nevada. Luego pregunta: "¿Qué tiempo hace en Mountain View?" Google salta al tiempo en Mountain View, porque el motor de búsqueda de Google sabe que es un aviso de voz sucinto. Luego preguntó: "¿Cómo está el tiempo en Mountain View este fin de semana?" Google luego mostró el tiempo en Mountain View el sábado.
 
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A continuación, Cutts habló sobre el algoritmo del colibrí, porque sintió que el colibrí mencionado en muchos blogs en realidad era irrelevante para la clasificación del sitio web. De hecho, Hummingbird se lanzó durante un mes y nadie se dio cuenta. El colibrí es principalmente un cambio de masa central. Dijo que Hummingbird no es lo que esos blogueros dicen que es y, de hecho, Hummingbird no tiene mucho impacto en el SEO.
 
A lo que los SEO deberían prestar atención es a que Google ahora está considerando suavizar el algoritmo Panda. Aquellos sitios que caen en el área gris de Panda, si son sitios de alta calidad, Panda los reclasificará.
 
Google también se plantea reforzar el peso a través de la originalidad. En los resultados de búsqueda de Google podemos ver que la originalidad es cada vez más importante. Cutts reconoció que esta será la dirección en la que Google seguirá desarrollándose.
 
google encampo móvilresultados de búsqueda para
 
A continuación, mencionó el papel de los teléfonos inteligentes y su impacto en los resultados de búsqueda. Este campo requiere que todo el personal de SEO siga prestando atención. El sitio web actual no es muy compatible con los teléfonos móviles, lo que también conduce a una clasificación más baja del sitio web en los resultados de búsqueda de teléfonos móviles.
 
Los motores de búsqueda de teléfonos inteligentes clasifican los sitios web basándose principalmente en los siguientes aspectos:
 
1. Si el teléfono móvil no puede reproducir flash, Google no mostrará esos sitios web flash.
 
2. Si el sitio web tiene mucho flash, considere seriamente el uso de flash o asegúrese de que la versión móvil del sitio web no utilice este flash.
 
3. Si el sitio web dirige mucho tráfico a la página de inicio en lugar de a las páginas internas que los visitantes quieren visitar, la clasificación del sitio web disminuirá.
 
4. Si un sitio web se carga lentamente en un teléfono inteligente, Google no lo clasificará.
 
Cutts explica muy claramente por qué el tráfico móvil ha aumentado significativamente y que los sitios web que no son compatibles con smartphones afectarán al tráfico enviado por Google. Los webmasters deben desarrollar su propia estrategia móvil ahora.
 
Algoritmo de pingüino, la estrategia de spam web y publicidad nativa de Google
 
Matt Cutts habla sobre la estrategia de spam web de Google. Cuando lanzaron por primera vez el algoritmo Penguin, alguien en el Foro Black Hat se jactó de que su sitio web no se vio afectado por el algoritmo Penguin. El webspam es el objetivo del equipo antispam de Google, que penaliza los sitios plagados de spam. Matt Cutts dijo que sabía que su equipo antispam estaba haciendo un buen trabajo cuando algunos miembros del personal del sitio lo amenazaron personalmente.
 
Su equipo continuará el trabajo y también se incluyen algunas palabras clave especiales como palabras clave de spam, como "préstamos de día de pago", "seguro de automóvil", "mesotelioma" y algunos términos pornográficos. Como creen que estas palabras clave de alto valor son muy atractivas para los editores de spam, deben actualizar sus algoritmos para proteger esas áreas del flagelo del spam.
 
Matt Cutts también habló sobre la publicidad nativa y sobre cómo el equipo de Google continuará penalizando a los sitios que no utilicen adecuadamente las exenciones de responsabilidad para indicar publicidad paga. Google ya ha comenzado a tomar medidas contra los anuncios nativos que aparecen online sin estar etiquetados. Destacó que si no se desacreditan los anuncios locales, no hay nada de malo en ello. Si el anuncio es desacreditado, Google tomará medidas.
 
Google Radar todavía presta atención a esos sitios de spam; una vez encontrados, Google tomará medidas inmediatas.
 
Malas noticias para el valor de las relaciones públicas
 
Algunas malas noticias para los creyentes en relaciones públicas. Google solía actualizar todos los días o cada tres meses. Estos valores de relaciones públicas se mostrarán en la barra de herramientas de Google, para que los webmasters puedan ver los valores de relaciones públicas de sus sitios web responsables. Lamentablemente, Google ya no actualizará los PageRanks promocionados en la barra lateral. Como resultado, este año ya no vemos valores de relaciones públicas en todos los sitios. Pero Cutts no puede estar seguro: si no actualiza el valor de relaciones públicas, Google juzgará el impacto del valor de relaciones públicas en la clasificación. Se puede especular que el valor PR ya no se utilizará como factor de clasificación.
 
Comunicación con webmasters, Snippets, Java y SEO negativo
 
El equipo directivo de Google también siguió fortaleciendo la comunicación con los webmasters. Google ve cada vez más malware y ataques de piratería que afectan gravemente a los sitios web, y la mayoría de los webmasters no saben qué está pasando ni cómo arreglar sus sitios, por lo que hicieron algunos videos nuevos al respecto. Incluyeron muchos, muchos ejemplos en las pautas para que las personas sean más conscientes de las razones de la disminución en las clasificaciones y, al mismo tiempo, orienten a los webmasters para solucionarlos.
 
Cutts enfatiza que no es sólo él quien hace el trabajo. Google organiza 100 conferencias cada año, que se utilizan para comunicarse con varios webmasters. Al mismo tiempo, el equipo de Google también dedica un tiempo a facilitar la comunicación y permitir a los usuarios realizar consultas con el equipo de búsqueda.
 
El motor de búsqueda de Google es cada vez más inteligente y puede leer el lenguaje Java, que suelen utilizar los spammers. Sin embargo, Cutts también advirtió que el motor de búsqueda de Google ahora reconoce Java. Pero esto no significa que todo el sitio web pueda escribirse en lenguaje Java.
 
Los fragmentos enriquecidos también pueden mejorar las páginas web, que se pueden observar a través de los sitios web mejor clasificados. "Los sitios con una clasificación más alta obtienen fragmentos más ricos, y aquellos con una clasificación más baja obtienen menos fragmentos", dice Matt.
 
Matt también dijo que el SEO negativo no es tan común como la gente piensa, al contrario, suele ser autoinfligido. Alguien le mencionó una vez a Matt que sus competidores importaban enlaces pagos a su sitio web para destruirlo. Pero cuando profundizó, descubrió que el enlace pago había estado apuntando a su sitio desde 2010, cuando era imposible para los competidores hacer el trabajo, y el enlace existía antes de que Google lo penalizara.
 
El motor de búsqueda de Google del futuro: resultados de búsqueda móviles, originales y de alta calidad
 
Para el futuro del motor de búsqueda de Google, Matt Cutts destaca la importancia de los sitios móviles. Según las estadísticas, la proporción de tráfico de teléfonos móviles que visitan el sitio web de YouTube aumentó del 6% hace dos años al 25% el año pasado, y este año ha aumentado al 40%. En algunos países, el tráfico a YouTube desde teléfonos móviles supera con creces al de ordenadores. Matt Cutts reiteró repetidamente: "Si su sitio web no es compatible con teléfonos móviles, debe solucionarlo lo antes posible".
 
El equipo de Google también mejora constantemente el motor de búsqueda para que pueda comprender la consulta subyacente y proporcionar los mejores resultados.
 
La originalidad es un área que el motor de búsqueda de Google quiere reforzar. Google cree que identificar ese contenido original puede eliminar el spam. El equipo de Google planea reforzar la originalidad de los contenidos frente al spam. Descubrieron que si el contenido spam disminuía en un 15%, el contenido de alta calidad aumentaba.
 
El siguiente paso del equipo de Google es detectar ataques de piratas informáticos: aquí Cutts no se refiere a tecnología de sombrero negro, sino a un término colectivo para designar a los piratas informáticos. El motor de búsqueda de Google quiere hacer imposible que las personas encuentren resultados de pornografía, como por ejemplo pornografía infantil. "Si escribes pornografía, no te permitiremos encontrar ningún resultado relevante en Google", dijo Cutts.
 
La sugerencia actual de Cutts a los webmasters es fortalecer la compatibilidad con los teléfonos móviles. La compatibilidad mejorada consiste en utilizar las anotaciones de formularios del sitio web generadas automáticamente por Google, lo que facilita que las personas completen formularios en su sitio web. Agregar el formulario al sitio es muy sencillo y este paso se implementará en los próximos meses.
 
La próxima generación de algoritmos se centrará en esos sitios publicitarios, especialmente aquellos llenos de anuncios ocultos. Esto no es reciente, porque estos anuncios degradan seriamente la experiencia del usuario del motor de búsqueda Google, y Google también anunció que el algoritmo de diseño de su equipo de administración se enfocará en estos anuncios. Pero si estos anuncios se escriben en lenguaje Java y se envían al rastreador, y se utilizan en lugar de anuncios ocultos antes de que el algoritmo los afecte, entonces el sitio web no se verá muy afectado.
 
Preguntas y respuestas de Matt Cutts
 
Respondiendo a las preguntas de la audiencia, Matt Cutts hizo referencia a enlaces en sitios de noticias. Google considera que estos sitios son sitios de lanzamiento de noticias y no les presta mucha atención, dijo. Enfatizó que los enlaces en el sitio web de comunicados de prensa no serán penalizados, porque el sitio web de comunicados de prensa tiene un alto valor para los comunicados de prensa y el marketing, pero estos enlaces no generarán valor de relaciones públicas.
 
También hay problemas crecientes con los sitios de desplazamiento infinito, como el desplazamiento hacia abajo y cómo Twitter carga los tweets. Cutts mencionó que Google está intentando manejar el desplazamiento infinito que otros motores de búsqueda no pueden manejar. Sugirió que los sitios que utilizan desplazamiento infinito también necesitan tener enlaces estáticos, como usar una estructura paginada, para que los rastreadores de Google puedan rastrear información en la página sin esperar a que se carguen todas las páginas.
 
Alguien también preguntó sobre el contenido enriquecido del blog y si la actualización periódica del contenido del blog afectará la clasificación del sitio web. Cutts pone como ejemplo el Huffington Post, que tiene muchos editores y publica muchas noticias todos los días. Sin embargo, dijo que publicar contenido que a los usuarios les guste ver es la forma más adecuada.
 
Finalmente, Cutts dijo que su equipo está prestando mucha atención a la combinación de resultados de búsqueda orgánicos y no naturales. Espera recibir información a ese respecto lo antes posible.