Introducción a la promoción pagada del marketing en Internet para empresas de comercio exterior

Con el crecimiento de la cuota de mercado del marketing pago en el marketing en línea de comercio exterior, las empresas de comercio exterior tienen que utilizar la promoción paga para promocionar sus marcas. La Agencia de Marketing de Internet Jiexin responderá en detalle las preguntas relacionadas con la promoción paga de comercio exterior para las empresas de comercio exterior.
La agencia Jiexin Network Marketing ha recibido muchosEmpresas de Comercio ExteriorLos clientes hacen preguntas sobre cómo utilizar mejor la distribución de contenido pago y las plataformas sociales pagas (“Promociones pagas”). Esta es una preocupación creciente a medida que la producción de contenido se extiende al marketing digital, lo que dificulta destacar en los mercados internacionales y atender a la audiencia deseada.FacebookDetener el "almuerzo gratis" de la distribución de empresas sociales hace que este problema sea aún más urgente y, a veces, hay que lidiar con otros canales de pago.
 
Pero más que simplemente pagar más, la promoción paga es una parte importante de cualquier estrategia general de marketing digital. Al utilizar promociones pagas en línea y las herramientas publicitarias disponibles, podemos tener más control sobre la presentación de la mejor experiencia de usuario, como canalizar y entregar el contenido adecuado a las personas adecuadas en el momento adecuado. La promoción paga tiene tres funciones principales:
 
1. Mejorar la amplitud y profundidad de la distribución de contenidos.
 
2. Utilice la poderosa función de posicionamiento de destino para generar tráfico más calificado.
 
3. Adquirir, retener y, en última instancia, llevar a los usuarios a realizar conversiones.
 
Por supuesto, no existe una respuesta coherente sobre cómo y por qué utilizar la promoción paga. Independientemente de su objetivo final, existen dos tareas clave para lograr el éxito. La Agencia de Marketing de Internet Jiexin cree que si hace bien estas dos cosas, puede sentar una base sólida para sus objetivos de marketing.
 
1. Definir y establecer una audiencia específica
 
Definir un público objetivo en publicidad digital o promoción paga es muy estricto, porque en realidad estamos manipulando una definición que puede aplicarse con precisión configurando los controles de la interfaz de PPC. Al igual que programar una computadora, es necesario utilizar herramientas que puedan identificar,
 
Términos extremadamente específicos y únicos para desglosar sus definiciones. Jeasin le aconseja que no se desanime, esto no es difícil de hacer, si ya es un buen comercializador y ha desarrollado algunos usuarios adecuados, ¡definitivamente ganará en la línea de salida!
 
Responda las siguientes preguntas para establecer definiciones específicas para la audiencia de sus campañas y lanzamientos de contenido. Este suele ser el estándar para ingresar a una pantalla cuando lanzas una promoción en Facebook o StumbleUpon.
 
Datos demográficos del cliente: nuestros objetivos perfectos para este contenido son:
 
edad:Muchas plataformas ofrecen objetivos basados ​​en la edad más simples, a menudo del tipo "18-24, 25-36".
 
género:Este es también el entorno de población simple que generalmente está disponible. Configure versiones "A/B" separadas para representar a hombres y mujeres respectivamente.
 
Nivel/Estado Educativo:¿Tu audiencia lo está leyendo? ¿Obtuvieron un título? facebook yLinkedInEstos parámetros se proporcionan.
 
geografía:Esfuércese por ser lo más específico posible. En general, los niveles de país/estado/provincia y área metropolitana son opciones para la orientación geográfica.
 
También puedes encontrar más opciones en lugares como Facebook, como nivel de ingresos, estado civil, situación laboral, etc., que son útiles en el proceso de marketing B2C.
 
Muchas plataformas le darán la oportunidad de definir su público objetivo por intereses, así que piense detenidamente sobre temas relevantes o temas que le interesen particularmente a su público objetivo o que busque en línea. Por ejemplo, dar me gusta a blogs de viajes, sitios web de aprendizaje de idiomas, escritores de viajes famosos, cocinas de un país en particular, etc. puede comunicar un tipo específico de audiencia.
 
dos,Elige un canal de promoción
 
Una vez que se haya definido su público objetivo y se hayan respondido las preguntas anteriores con los mejores datos disponibles, es hora de considerar el canal o plataforma a promocionar. Hay tres factores principales:
 
1. ¿Qué plataformas tienen capacidades de segmentación y pueden hacer que las audiencias copien la información de sus usuarios a través de su coincidencia de contenido?
 
Recuerde sopesar el comportamiento esperado de los usuarios en la plataforma seleccionada y proporcionar contenido que coincida con las características del target. Si su audiencia no utiliza activamente los servicios principales de la plataforma, entonces este canal de promoción no tiene ningún valor.
 
2. Entonces, ¿qué plataforma elegir?
 
Es importante no alterar la experiencia del usuario con el contenido ni colocarlo en un canal que no coincida con él. Por ejemplo, configurar un vídeo de formato largo donde salte o se desplace tiende a ser menos rentable.
 
Tenga en cuenta también que la selección de diferentes plataformas por parte del dispositivo final de medios es apropiada, al igual que la disponibilidad del contenido.
 
¿Qué entorno conductual es preferible para lograr sus objetivos?
 
Jeasin de Jesin Internet Marketing Agency recomienda encarecidamente dedicar unos minutos a navegar desde la perspectiva del usuario antes de tomar la decisión de pensar de forma más concreta en la experiencia que desea crear. La elección de un canal suele ser un proceso gradual, pero existen algunas pautas sencillas e intuitivas que se deben tener en cuenta cuando se trata de objetivos comunes:
 
Si desea que se comparta su contenido, promuévalo a través de canales con funciones integradas para compartir, como las redes sociales, StumbleUpon, etc.
 
Si desea que los usuarios sientan que han "descubierto" una pieza de contenido valioso, concéntrese en los complementos de contenido (por ejemplo, Outbrain, Zemanta), herramientas de descubrimiento (por ejemplo, StumbleUpon) y más configuraciones (por ejemplo, subreddits, blogs temáticos); depende de la accesibilidad y sencillez.
 
Si su objetivo es la exposición directa a contenido a bajo precio y de alto nivel, utilice complementos de descubrimiento de contenido y la Red de Display. Estos tienen un costo relativamente bajo, un gran stock y pueden hacer que su trabajo sea más llamativo fácilmente.
 
Si la agencia distribuidora de información tiene autoridad, el patrocinio oficial ymedios autorizadosLa publicidad en una plataforma o plataforma de publicación individual confiable es una buena opción, pero Jeasin cree que suele ser costosa.
 
Combinar estas pautas es útil para planificar objetivos más complejos. Por ejemplo, si desea transmitir una sensación de "descubrimiento" y fomentar el intercambio, StumbleUpon Paid Discovery puede hacer ambas cosas: el patrocinio es invisible, el usuario está en "modo de descubrimiento" y SU tiene el cuadro para compartir en redes sociales en la parte superior. esquina derecha de la página. Si la audiencia no es suficiente, puedes usar Reddit ygorjeoReoriente las acciones para generar tráfico.
 
La planificación de campañas no debe ser una ocurrencia tardía; el contenido en sí debe derivarse de la configuración y la practicidad esperadas. Los objetivos se establecen al principio del proceso, sólo entonces el desarrollo creativo y los objetivos no obstaculizarán la viabilidad de la campaña de marketing. Jiexin Network cree que a menudo no es suficiente señalar problemas potenciales simplemente participando en la conversación.
 
Pensar desde la perspectiva de los demás (usuarios)
 
La parte más crítica de este marco es apuntar a sus objetivos en función de la aceptación y evaluación del usuario en un medio específico. Así que a Jeasin le gustaría tomarse un segundo para enfatizar la importancia de este punto.
 
Es fácil ser egocéntrico al responder preguntas sobre posicionamiento y diseño en un mundo impulsado por el rendimiento. Basado únicamente en lo que desea que hagan sus clientes en una situación determinada, o peor aún, solo en lo que usted desea que hagan. Jeasin consideró que, como especialista en marketing o anunciante, uno debe tener mucha responsabilidad en términos de conocimiento y expectativas del producto. Es extremadamente importante dar un paso atrás desde su propia perspectiva (o la de la empresa) y pensar en la solución desde la perspectiva del usuario.
 
Lo que en última instancia necesita lograr no es necesariamente lo que quiere hacer o planea hacer a través de estos canales. Tómate el tiempo para conocer a tu audiencia y tocarlos de una manera que definitivamente resuene en ellos.
 
¿Hay alguna consideración a la que deba prestar especial atención al promocionar contenido? ¿Quieres conocer más pautas? Bienvenido a contactar a la Agencia de Network Marketing Jiexin y responder para informar.