콘텐츠 마케터를 위한 SEO 7가지 핵심 사항

검색 엔진은 계속해서 알고리즘을 조정하고 있지만 콘텐츠 마케터에게는 콘텐츠 품질이 SEO의 결정적 관건이다. 이 글에서, 제힌 네트워크 마케팅 기관은 콘텐츠 마케팅과 관련하여 SEO의 가장 중요한 7가지 주요 요점을 제시할 것이다.
오늘의 주제는 다음과 같습니다. 오늘날 브랜드 발표자에게 가장 중요한 SEO 운영은 무엇입니까?
 
구글에서 "SEO is dead"를 검색하면 거의 4천 5백만 개의 결과 중 Copyblogger의" SEO에 상주하는 인사 "션 잭슨이 이 주장을 비난하는 게시물이 상단에 올랐다.
 
"이 단어는 보통 우리의 작업과 링크 구매, 기사 배치, 스팸 메일과 같은 비전문적인 관행을 함께 다룬다." 잭슨은 이렇게 썼다. 그는 SEO의 개조가 필요하다고 주장한다. 2014년에는 마케팅 담당자들이 "노출과 변환을 위한 콘텐츠 최적화"에 대해 고민해야 한다. 그 신조어가 유행을 이끌든 말든, 잭슨만이 그런 견해를 가진 것은 아니다. 그는 마케팅 업계에 검색 전략을 버리고 사람들이 필요로 하는 고품질의 컨텐츠를 제공하는 데 초점을 맞출 것을 촉구하고 있다. 즉, SEO 게임자가 아닌 퍼블리셔(publisher)가 되는 것이다.
 
即便如此，发布者也仍然需要우수한 SEO 전략그들의 콘텐츠에 관심을 가지기 위해서요. 하지만 누군가는社交媒体트래픽의 주도자로서의 역할을 톡톡히 하고 있습니다. 검색은 여전히 사람들이高质量内容的主要途径。独立发布者所作的民间研究已经创造了这样一个观念：社交媒体使得搜索作为推荐流量的主要推动者的作用黯然失色，但是更广泛的研究结果却完全不同与此。BuzzFeed发布数据，显示网站收到来自Facebook구글의 3.5% 이상의 트래픽을 가지고 있습니다. 87개 웹사이트의 480억 개의 페이지뷰를 검토한 결과, 검색은 여전히 41%의 페이지뷰를 이끌고, 소셜 미디어는 16%만 끌어올리는 것으로 나타났다. Shareaholic의 광범위한 연구도 같은 결론에 도달했다.
 
검색을 위해 콘텐츠를 어떻게 최적화해야 할까요? 이 문제는 우리가 SEO가 어떻게 작용하는지 이해하는 데 도움이 된다.
 
SEO简史
 
过去20年，搜索引擎一直在不断调整算法。目的是为了尽可能给用户提供最高质量、相关性最强的内容。在这期间，营销人员和发布人员也在不停地寻找破解方法。
 
이것은 위기를 초래했다. eHow, Associated Content 등의 컨텐츠 생산자들은 검색 결과 페이지를 질 낮고 최적화된 컨텐츠로 가득 채운다. 구글에게는 문제입니다. 그리하여 2011년에 그들은 낮은 품질의 링크 게시를 하는 웹사이트의 가중치를 낮추고 표면의 높은 품질의 컨텐츠를 미세하게 개선하는 판다 알고리즘을 구현했다.
 
구글은 발표자들에게 자신들의 우선순위를 재평가해 달라고 요청했다. "게시자에게 우리의 제안은 여전히 당신의 사이트가 구글의 현재 순위 알고리즘이나 시그널이 아닌 최대한 좋은 사용자 경험을 제공하도록 하는 것이다." 이것은 구글이 관련 블로그 게시물에 올린 것이다.
 
今天的SEO
 
随着구글 팬더 알고리즘的更新，雅虎、必应等搜索引擎也紧随其后。从此，搜索引擎继续致力于提供高质量、内容相关的搜索结果。人们对于询问自己想要的东西也越来越机智，声音和会话搜索查询越来越普遍，而定位搜索者占据了大片移动设备搜索的天下。
 
谷歌以67%的搜索市场份额维持其国王地位。Knowledge Graph之类的搜索和发现工具显示，它变得越来越精细，不仅能够返回到最丰富的查询结果，还会预期人们下一个想要看到什么。
 
内容营销사람이 보조를 맞추려면 긴꼬리 키워드의 순위를 걱정하는 등 경직된 실천을 버려야 한다. 그들은 좀 더 넓은 관점에서 문제를 바라보고 요점을 발견할 필요가 있다.
 
Jeasin在Moz上提交，现在和过去的不同是从个体关键词到概念的转变：“如果我搜索‘关于船和老虎的电影’，谷歌可能会理解成电影《少年派的奇幻漂流》，而不是那些特定关键词的优化页面。”
 
Jeasin是杰欣网络营销机构的SEO和内容策略主管。他建议客户从全局把握，而不局限于一个单一的关键词查询；要考虑一个品牌在网络上更为强大的声誉。这包括站外引用、评论和社交关系。“所有这些信号都告诉谷歌许多关于你的事”。
 
트래픽을 촉진하는 사회라는 빛이 검색을 덮고 있는 요즘, 배심제는 시대에 뒤떨어질지도 모른다. 그러나 영향력과 권위 면에서, 그것은 계속 상승하는 강력한 신호로 남아 있다. 사람들이 소셜 채널을 통해 공유하거나, '좋아요'를 누르거나, 참여하거나, 당신의 페이지에 링크하면, 그것은 검색 엔진에 그 페이지가 사람들이 보고 싶어하는 것이라고 알려준다.
 
인바운드 링크와 브랜드 평판은 단순히 영향력만을 나타내는 것이 아니라, 검색 엔진이 그 내용을 위해 노력해온 웹사이트의 권위를 보여준다. Google Authorship은 구글이 한 글쓴이의 전문성을 평가하여 웹사이트나 블로그에 올린 글의 순위를 매기는 문장이다. 글쓴이의 Google+ 프로필에 링크된 페이지와 게시물이 올바르게 설정되면, 한 사람의 인증서를 보여줌으로써 그들이 어떤 주제의 권위자임을 증명할 수 있다. 많은 사람들이 이 방법이 혼란스럽다고 생각한다. 하지만 이런 생각을 하지 않도록 하세요. 독창적인 페이지가 검색 결과 상단에 더 많이 나타날 수 있습니다. 제힌 인터넷 마케팅 기관의 연구 결과, 빙은 LinkedIn원래의 출처와 무결성을 증명할 수 있습니다.
 
七大要点成就SEO：
 
작은 전략으로 내용을 최적화하는 것은 중요하지만, 전체적인 관념도 잃지 말아야 한다. 제흔의 인터넷 마케팅 담당 에디터 니시는 "사람들은 대개 내용을 읽는 사람과 구글에서 검색하는 사람이 같다는 것을 잊어버린다"고 말한다. 다시 말해서, 그들이 웹사이트에 도착할 수 있는 방법을 고민하지 말고, 그들을 웹사이트에 남겨두라는 것이다.
 
독창적인 흥미진진한 이야기는 언제나 이길 수 있다.이것은 SEO의 가장 중요한 점이다. 좋은 SEO의 가장 근본적인 방법인 '좋아요'와 댓글을 남길 수 있는 사연을 게시하는 것입니다.
 
谷歌几乎是乞求人们这么做。去年八月，在发现很多用户都在搜索有深度的原创长篇内容，谷歌就在搜索结果中给这类文章提供优先位置。
 
2. 키워드와 수용자 연구는 여전히 중요하다.표현의 총량보다 더 많은 키워드가 있을 수 있지만, 게시자는 기존의 연구를 활용하여 최적화된 내용의 주제를 결정하는 데 도움을 주어야 한다. Google Adwords Keyword Planner, Bing Keyword Tool, übersuggest 등의 키워드 도구는 키워드 질의에 맞게 최적화된 콘텐츠의 양을 이해하는 데 도움이 될 것입니다. Google Trends는 특정 시기와 지역에서 유행하는 주제에 따라 이러한 단어들을 중심으로 내용을 추가하는 데 도움을 줄 수 있다. 그것은 당신의 잠재적인 청중들이 필요로 하는 것을 효과적으로 평가하는 방법이다.
 
另一个获得受众看法的方式是直接询问他们。社交媒体是实践这一方法的低成本方式。通过竞答、游戏之类的吸引人的帖子，了解受众想要从你的品牌中获得什么，然后开发相应的内容。
 
좋은 제목이 관건이다.재미없는 제목은 독이 된다. 생동감 넘치지만 오해의 소지가 있는 제목은 단기적인 트래픽을 가져다 줄 수도 있다. (특히 소셜 네트워크에서) 초기의 클릭이 점차 사라지고 나면, 검색 엔진은 당신의 콘텐츠에서 트래픽을 끌어당기는 요소들을 보지 못할 것이다.
 
即使是Upworthy之类的标题大师，也在逐渐从戏弄读者转向更具描述性、类似大西洋月刊报道的方式。点击诱饵和真实的好标题的区别就像一夜情和长相厮守。营销者真的想要和受众保持长久的联系，就应该建立一种方法来创作智慧的标题并不断测试和优化它们（Upworthy就是如此，尽管它的做法不光彩）。标题是通往内容、链接品牌的大门，想出有效的标题应该是一项持久的工作。
 
4、追求质量而非数量。以质量为代价生产大量内容的营销人员应该重新思考他们的策略。如果你的网站在多个页面用不同形式发布了相同的内容，考虑整合或者修正他们。否则，不仅仅是单个页面排名，网站的整体权威性都可能被搜索引擎降权。
 
5、页面和平台的优化。所有诸如元标签和描述等烦人的细节都是繁琐的工作。他们让搜索引擎知道你网页上所展示的内容。这些工作没做好，可能会破坏你的内容。例如，Buffalo Wild Wings的疯狂三月的Fandamentals内容事实上不能通过搜索引擎或者社交渠道上的基本查找找到。这个问题很严重，尤其是他们还花了很多钱在电视台黄金时段做广告。（编者按：Fandamentals内容似乎被锁定在EpiServer之后）。
 
在页面生产策略之外，智能平台技术是高质量内容的命脉。Jeasin说，他的客户可能犯的最大错误是认为技术不重要。通过清理HTML编码、H1标题、服务器错误、URL结构和页面编码载入方式，他们能够确保在18个月内促进客户网站自然搜索结果的大幅提升。
 
6、获得导入链接。여러분이 매력적인 독창적인 콘텐츠를 제작하고 있더라도, 웹사이트에 대한 확실한 링크를 유도할 수 있는 다른 방법을 찾는 것이 중요합니다. 올해 방문자 블로그들은 가져오기 링크를 얻기 위한 하나의 인기 있는 방법으로 떠올랐으나, 구글 매트 커츠는 최근 유료 링크의 범람으로 인해 이러한 접근법이 더 이상 적용되지 않는다고 발표했다. 반면에 방문자 블로그는 브랜드 인식과 브랜드 이미지를 구축하는 효과적인 방법이다. 방문자 블로그가 여러분의 브랜드에 도움이 됩니까? 모든 연결 건설 작업은 목적이 가장 중요하다. 당신의 방문객형 블로그는 시청자와 구글에게 가치와 권위를 가져다주는가? 내용을 대가로 가져오기 링크를 얻지 않도록 주의하십시오.
 
内容分发网络（CDN），如Outbrain和Taboola,是另一种使用比较多的，带动大量流量的方法。这种自动的、数据驱动的服务将发布者的内容放置在网络上接近需求受众的地方。Bray通过CDNs为他的客户带来了巨大的成功，不仅带动了大量目标性强的导向链接，还有更多的社交分享。在Reddit等社区平台上的内容分享也可以有相同的影响。
 
7、社交从多方面影响搜索。谷歌和其他搜索引擎对于社交媒体在他们复杂思想中的确切角色定位并不明朗。但是如果考虑到Facebook点赞和链接，社交对于搜索的影响不可忽视。个性化搜索结果就是一个很好的例子。登录谷歌获得的搜索结果是不同的，而且比没有登录谷歌的结果更有针对性。某用户Google+圈子内的作者在该用户搜索结果中的排名会比其他没有在他这个圈子里的作者排名高。就此而言，搜索也不仅是关于谷歌、雅虎、必应等。人们在整个Facebook、Twitter和Tumblr以及其他社交网络上搜索。社交媒体和搜索间的影响圈是毋庸置疑的，包括且远胜于它所产生的流量。
 
결어
 
사람들이 웹사이트를 발견할 수 있도록 이야기를 하세요. 항상 모범 사례를 업데이트하십시오. 인내심을 가지고, 갑자기 폭발하거나 웹 페이지 순위를 올리기 위해 무리수를 두지 말아라.