구글 검색에서의 질문&쿼리 응답이 웹사이트와 어떻게 연관되는지

Google 검색 알고리즘은 계속 심화되고 있으며, Google 시맨틱 검색에 대해 많은 마케터들이 혼란스러워 하고 있습니다. Jehen 네트워크 마케팅 기관은 검색엔진이 당신의 내용을 이해하도록 도와주는 구조화된 데이터를 사용할 수 있는 구체적인 방법을 제공할 것입니다.
구글이 더 깊이 탐구함에 따라 语义搜索，我们的重心必须从키워드질문에 답하는 것으로 바뀌었습니다. 제힌 네트워크 마케팅 기관은 검색 엔진이 당신의 내용을 이해하는 데 도움이 되도록 구조화된 데이터를 적용하는 방법을 우리에게 보여 주었다.
 
搜索引擎계속 발전하고 있다. 검색은 점점 더 빨라질 뿐만 아니라, 점점 더 예측적이고 대화적인 성격을 띠고 있다. 개인 보조에 가깝다.
 
검색엔진 결과 페이지(SERP)에는 거의 10개의 파란색 링크가 표시되어 있었는데, 웹 파일 검색 결과였다. 이 목록에는 일반적으로 URL, 텍스트 요약 또는 기타 정보가 포함되어 있습니다. 검색 엔진은 읽을 수 있는 관련 요약을 식별하고 표시하는 데 매우 능숙하다.
 
검색 엔진이 알고리즘에 검색 데이터를 포함시키기 시작하면서 결과 페이지도 그에 따라 변경되었다. 오늘날의 결과 페이지는 지식 패널, 문제 해답, 충실한 요약 등 다양한 내용을 담고 있습니다. 경우에 따라서는 이러한 고급 목록이 훨씬 더 작동할 수 있는데, 예를 들어 전화번호와 같이 휴대폰이나 구글 비디오 채팅방을 통해 클릭해서 전화를 걸 수 있다.
 
파일 검색에서 데이터 검색으로의 전환은 검색 마케터들에게 새로운 도전을 불러왔다. 어떻게 하면 검색 결과 페이지에 영향을 미치고 절박한 행동을 유발할 수 있는 내용을 만들 수 있을까요?
 
解决的方法在于确定你的目标受众会提出什么样的问题，以及如何提供每种类型问题的内容。
 
하나, 당신의 내용은 어떤 질문에 답할 수 있습니까?
 
당신은 아마도 내가 방금 언급했듯이 형식형, 매개변수형, 질문형 등 많은 유형의 문제를 접하게 될 것이다.
 
但是，为了说明回答问题包罗万象的优化内容，这篇文章只会钻研一些特定的例子。
 
这里，我会提出一些问题，涉及到联系信息和产品的搜索查询，因为它们和Google Shopping关系密切。
 
2. 전화번호의 문제 유형을 조회합니다.
 
구글은 구조화된 데이터 태그를 사용하여 귀사의 전화 번호를 검색 결과에서 확인할 수 있도록 명시적인 지침을 제공합니다.
 
아래 예제에서는 Organization과 ContactPoint가 최소 요구사항으로 정의된 두 구조임을 알 수 있다.
 
정형 데이터 태그를 사용하여 지정된 엔터프라이즈와 연결:


 
在上述右侧的示例中，你可以看到如何使用扩展标记指定不同类型的企业号码，比如“技术支持（technical support）”，“客户服务（customer service）”，“账单支付（bill payment）”等等。还有应对“无障碍”的方法，比如为有听力障碍的用户指定一个独立的电话号码（contact point）。
 
일단 실행하면 구글 엔터프라이즈 연계 마커 테스트 도구에서 당신의 마커를 테스트할 수 있다.
 
三、使用表格呈现联系方式。
 
当然，还有其他的方法把你的联系方式的结构化数据提供给谷歌。比如，谷歌最近宣布引入“结构摘要”，从网页的表格中提取相关的信息，显示在搜索结果摘要中。
 
연락 지점이 여러 곳이라면, 이 정보를 모두 좋은 라벨이 붙은 네트워크 양식에 포함시켜야 한다. 이 수단을 명확하게 이용한 몇 가지 예는 다음과 같다.
 
테이블에서 추출된 구조 요약:


 
四、产品搜索查询/问题。
 
소매업자에게 이것은 연구할 가치가 있는 종류이다. Google Shopping에서 Google Shopping을 이용할 수도 있습니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 대신 검색 엔진 마케팅(SEM)이 많이 떨어졌습니다. 이제는 결과를 수록하려면 구글에 비용을 지불해야 하기 때문입니다. 하지만 구글이 관련성을 어떻게 결정하는지를 이해하는 것은 중요하다.
 
많은 소비자들이 형식적인 질의를 할 때 "블랙드레스 언더 $X.00"과 같이 쉽게 구분할 수 있는 제품 검색을 이용하고 있지만. 미국 구글 특허 출원 2014014325 (Google's U.S. Patent application 20140143254) https://www.google.com/patents/US20140143254 이 문서는 "제품 범주 및 속성 사양 검색 쿼리(Category and Attribute Specifications for Product Search Queries)"라고 불리며, 쿼리를 사용자가 입력할 수 있는 방법과 검색 엔진이 이러한 쿼리(문제)와 해당 제품 범주 간의 직접적인 연결을 결정하는 방법을 기술하고 있다.


 
每个产品类别一旦被索引（mapped），就会产生属于它自己的搜索结果页面，伴随类似于登陆页面的图形用户界面（GUI）。当谷歌推敲出用户正在查询什么类别的产品，它就会在左侧栏提供缩小搜索的选项。你可能在电子商务网站见过，不过它是由Google Shopping提供的，并非电子商务网站。
 
아래의 도표는 12를 설명할 수 있다. 왼쪽에 그려진 도표는 구글의 특허에서 유래한 것이고, 오른쪽은 같은 시간에 구글쇼핑의 동일한 질의에 나타난 결과입니다. 그래프에 상응하는 색인(mapping)을 나타낸 것을 볼 수 있는데, 양자는 공통성이 있다.


 
从细节看，“产品查询（Product Query）”的“应答（Answer）”实际上是该类别本身（最细和最具体的）。而作为该查询的应答，“显示的类别页（category page displayed）”是上述描绘。
 
从SEO方面看，产品类别产生了一个临时页面（着陆页），覆盖了未来所有可能被提出的关于此产品类别的问题，左侧指定的属性选择（多面搜索）还需进一步钻研。
 
这就解释了谷歌为什么需要商家提交的产品类别被准确地指定（根据它的产品层次结构尽可能精细地定义）。
 
이것은 또한 모든 제품 질의에 대한 "응답"은 실제로 제품 자체에 의해 정해진다는 것을 의미합니다(사업자가 제출한 제품 범주가 정확하게 색인화될 수 있다고 가정).
 
以下是来自Google’s Merchant Support页面的一些摘要，阐明看待这件事的方法：
 
使用完整的“面包屑”的信息。我们建议你包含更细致的分类，因为它为我们提供了更精确的分类信号。例如，图书>非小说>体育>棒球（Books > Non-Fiction > Sports > Baseball）比棒球（Baseball）好。你必须使用“>”作为分隔符，前后加上空格。如果你提交用逗号分隔的多重值，只有第一个会被当做宣传的“产品类型”。
 
가능한 한 가장 특정한 범주를 사용합니다. 특정성은 데이터의 품질을 향상시켜 제품이 올바른 범주로 표시되도록 하는 데 도움이 된다. 분류법을 볼 때 제출된 모든 제품을 포함하는 가장 구체적인 범주로 이동하십시오. 예를 들어 MP3 충전기를 업로드하면 MP3 충전기의 범주에 포함된다. 반대로 여러 종류의 충전기를 업로드하려면 충전기를 사용하십시오.
 
구글은 3개월마다 범주 분류를 갱신한다. 비록 과거에 발표된 분류법(2011년 8월까지)을 여전히 지지하지만 현재의 분류기준을 준수하는 것이 더 유익하다.
 
五、其它问题类型。
 
谷歌还有许多其它类型的查询，通常采取特定的形式，都是基于查询模板和结果呈现模板的。
 
以下是提供给谷歌结构化数据的方法：
 
당신의 웹페이지에서 schema.org를 구조화된 태그로 사용한다.
 
表格的结构化信息（包含一些针对schema.org的语义）
 
개방형 데이터 클라우드를 연결하는 정보는 지식 도감을 심는 옥토가 되는 경우가 많다. 프리베이스(Freebase), 위키데이타(Wikidata) 등 매우 정확한 관련 정보를 로케일에 배치하여 강력하고 일관된 신호를 제공합니다.
 
APIs, data feeds, Atom feeds 및 기타 유사한 형태의 항목을 이용해서, 사용자의 정보가 적시에 업데이트되고 사용자가 보내는 모든 신호가 일관성을 유지하도록 하십시오. 이러한 정보는 검색 엔진에서 참조(상호 참조)될 수 있기 때문입니다.
 
充分利用各种形式和机制可能会牵涉结构化信息的呈现，比如HTML DOM的内在结构或者HTML5内更具体的结构。
 
请牢记，所有这些机制都需要发送给搜索引擎一致的信号，包括你提供的内容类型和质量。
 
随着文件搜索到数据搜索的转移，当搜索引擎提供某个问题的答案或者一些相应的功能的时候，它们需要通过从内部提升高精度数据来提供高可信度的答案。确保你能够使用尽可能多的合适方式提供一致的精密数据。