Пять аспектов, которыми легко пренебречь локальным SEO

Многие компании уже осознают важность местного SEO, но местные и традиционные SEO отличаются друг от друга и требуют более глубоких уровней, поэтому многие аспекты легко упустить из виду. В этой статье для вас будет проанализировано пять аспектов, которые легко упустить из виду местным SEO.
Локальная поисковая оптимизация (SEO)Это может быть очень сложно, и вам придется не только выполнять последовательную SEO-оптимизацию, но и осваивать более высокий уровень SEO. Большинство квалифицированных местных владельцев бизнеса имеют определенное представление о том, как делать локальное SEO, но, как только дело доходит до более глубокого уровня, они сбиваются с толку.
 
Например, большинство людей считают, что для успешной локальной SEO вы должны создать список каталогов. Это действительно верно с какой-то точки зрения. Но сначала нужно убедиться, что все остальное в порядке, а список каталогов не самое важное для локального SEO.
 
Затем вы должны убедиться, что вы занесены в правильный локальный каталог. Кроме того, вы должны знать, как и где найти эксклюзивный каталог, относящийся к определенному региону. И убедитесь, что вы оптимизируете не только примерное местоположение вашего бизнеса, но и гиперлокализованное сообщество в конкретном географическом регионе.
 
就像我说的，事情可能会让你困惑。
 
Чтобы решить эту проблему, я объясню вам пять аспектов, которыми легко пренебречь локальным SEO. Если вы хотите больше локального поискового трафика, вам нужно оптимизировать следующие пять аспектов, и ваш локальный SEO также принесет большую пользу.
 
I. Точность и согласованность онлайновых каталогов
 
Важнейшим компонентом локального SEO является троица информации, известная как NAP-информация. NAP означает имя (Name), адрес (Address) и номер телефона (Phone number). Некоторые называют это NAP + W, то есть добавляется веб-сайт (Website). Это хорошо известно любому локальному SEO.
 
Однако точность и последовательность именно этого куска информации вызывает недоумение.
 
Обследование контактных данных выявило удручающие тенденции в развитии малых и средних предприятий. 85% малых предприятий говорят, что очень важно находить свои предприятия в локальных приложениях поиска и локальных каталогах, однако только половина из них когда-либо обновляла свои онлайновые каталоги! 50% этих предприятий знают, что их каталоги некорректны, но 70% говорят, что не успевают их обновить.
 
Это плохая новость. Негативным фактором номер один, влияющим на рейтинг, является обнаруженный в каталоге неправильный адрес предприятия. Третий негативный фактор — несовпадающая информация о НАП. Эта неточность может испортить ваш локальный SEO.
 
Очевидно, что малые и местные предприятия сталкиваются с серьезными проблемами при использовании местных каталогов. Решайте эту проблему с двух сторон — с точки зрения точности и последовательности, а также с точки зрения того, почему они так важны.
 
1.Точность NAP
 
Местные поисковые системы используют NAP в качестве критерия точности для определения того, существует ли то или иное предприятие. Чтобы местные поисковые системы или каталоги могли обнаружить, что ваше местное предприятие действительно существует, необходимо гарантировать точность всех данных.
 
Например, если ваше предприятие называется « Агентство сетевого маркетинга», но вы вводите его как « Сеть Джехина», то каталог определит ваше предприятие неточным.
 
Если речь идет о создании каталога, то это может быть недоумением для многих компаний. Сколько в Нью-Йорке элитных домов "Кексики (cupcake)"? Или сколько агентств « Финансовых услуг (Financial Services) » на Манхэттене? Для того чтобы бизнес был законным, должны быть эти три частичные информации-имя, адрес и телефон-и все они соответствуют местной реальной ситуации.
 
2. Согласование NAP
 
Еще одна вещь, о которой следует помнить, — это последовательность. НАП должны быть последовательными во всех локальных каталогах, цитатах и списках.
 
Вот что говорит Moz:
 
Последовательная информация о НАП способствует более широкому использованию и повышению Рейтинг поисковых системВсе жизненно важно.
 
Информация Yelp должна соответствовать информации, размещенной в Google+, Foursquare (веб-сайт службы географической информации), местной ассоциации малого бизнеса и т.д.
 
Это, пожалуй, самая сложная черта, с которой сталкивается компания, желающая получить высокий местный рейтинг. Почему? Потому что оперативная информация быстро меняется. В один прекрасный день вы можете решить сменить название компании, или поменять номер 800, или, может быть, вы переедете в другое место.
 
Как предотвратить локальный рейтинг SEO, который страдает из-за отсутствия последовательности?
 
Это было непросто. Чтобы убедиться, что все местные цитаты совпадают, вы можете нанять кого-то, чтобы отслеживать каждую цитату и вносить изменения, или вы можете сделать это сами.
 
所有本地SEO都从这里开始——伴随鲜明的NAP。但是它总会改变，比如准确性和一致性不明显，可以问问自己以下这些问题：
 
Моя компания когда-нибудь меняла название? (Name)
 
Моя фирма меняла адрес? (Address)
 
Моя компания меняла номера телефонов? (Phone)
 
Если вы ответите утвердительно, вам, возможно, придется сделать коррекцию локальных ссылок на SEO. Следите за каждой вашей местной цитатой, чтобы убедиться, что они точные и последовательные.
 
II. Другая ценная информация, содержащаяся в каталоге
 
Легко быть включенным в локальный каталог, но не просто полностью раскрыть их максимальный потенциал.
 
Создание локальных списков — дело трудоемкое и громоздкое, но именно этим и должен заниматься местный бизнес. Мы часто упускаем из виду некоторые особенности локального SEO. Эти каталоги должны содержать как можно больше информации.
 
Исследования показывают, что при поиске местных торговцев потребители обычно хотят видеть следующую информацию:
 
Адрес, телефон, соседнее местоположение, название предприятия, веб-сайт, цена, базовый продукт или услуга, рейтинг или оценка, характер предприятия, способ оплаты, сертификат, бренд или торговая марка, другая информация о предприятии, другая информация о продукте.
 
Именно поэтому очень важно сказать, что заполнять эти каталоги полностью, каждое сообщение является движущей силой для улучшения локального SEO, и чем полнее информация в онлайн-каталоге, тем лучше сервис для клиентов. Им нужно много информации.
 
III. Создание всеобъемлющих аккаунтов в социальных сетях
 
Местный бизнес может процветать в локальном SEO даже без сайта. Локальный SEO развивается по сей день, доминирует в большом количестве поисковых запросов, и традиционные сайты уже не являются необходимым условием для успеха локального SEO.
 
Среди факторов ранжирования локальных поисковых запросов, исследованных Moz в 2013 году, они определили значение локально оптимизированных сайтов на уровне 18,8%, называя их « веб-сигналами». Все остальные части этой веерной диаграммы не зависят от веб-сайтов (но я считаю, что без веб-сайтов « сигналы связи » должны направляться на местные веб-страницы или локальные каталогов). Другими словами, за исключением тех 18,8%, все остальные факторы исходят из социальных сетей.
 
Помогает ли сайт? Конечно, я настоятельно рекомендую. Однако для локального SEO локальный фактор имеет наибольшее значение.
 
许多企业忽略了：你的客户使用你的地方网页或者社交媒体页面作为实际的网站。
 
Многие клиенты предпочитают просматривать ваш Facebook, UrbanSpoon, Yelp, а не посещать ваш сайт. По крайней мере, в Urbanspoon они могут увидеть рейтинг или оценку одной звезды.
 
С помощью простых запросов можно узнать все, что вы хотите знать:
 
Откуда такая информация? Это не от сайта, потому что нет полноценного сайта. Все, что у них есть, это значимые каталоги в локально оптимизированных аккаунтах в социальных сетях.
 
С недавним запуском новой бизнес-платформы Google My Business специалисты по локальному поиску как никогда подчеркивают важность полного заполнения информации. Грег Гиффорд написал в Search Engine Land: « Обновление Google My Business для местного бизнеса является крупнейшим коммерческим обновлением, выпущенным Google». И сейчас вам нужно убедиться, что ваш бизнес находится в максимально выигрышном положении среди огромного количества локальных SEO-инструментов.
 
IV. ПРОСЬБА ОЦЕНКИ
 
关于本地搜索，有一个好处是它基本处于你的掌控之中。
 
你可以创建本地目录，优化你的Google My Business页面，改善你的Facebook账户，尽一切可能提升你的本地搜索排名。
 
Есть одна вещь, которую вы не можете полностью контролировать: оценка. Вы не можете заставить пользователей публиковать комментарии на Foursquare или Yelp или давать вам пятизвездочную оценку в Google+, но вы можете побудить их сделать это.
 
有很多方法来激励用户给予评价。作为交换，你可以为他们提供免费饮料、折扣、小玩意等等。提醒他们给你评论，比如在柜台上或门上张贴提示牌。在桌上或菜单上印上二维码，让他们可以扫描和评论；让服务人员在结账时请求评价；在大堂里设置小亭子方便他们留言等等。有时候，人们需要的只是一点点推动。
 
评论对本地搜索优化来说至关重要，值得你付出额外的努力去获得（当然，要以高尚的方式）。为什么呢？因为是本地SEO。
 
谷歌一直提供有较高评价的公司机构作为本地搜索结果。
 
在上面的查询中，前两名的“旧金山餐馆（restaurant in san francisco）”都是拥有最高的评价。注意它们并非拥有最多的评价，只是最高的。
 
五、深入研究超本地化SEO
 
Этот вопрос находится в зачаточном состоянии. В Google уже заявили, что используют или тестируют « алгоритм окрестностей » (Neighborhood Algorithm).
 
Местные сообщества с трудом интегрируются в алгоритмы поисковых систем У них отсутствуют границы и четко определенные названия. Поэтому их прозвали « неформальным пространством » для нанесения на конкретный район. Местные жители могут обнаружить, что некоторые районы отличаются от тех, которые указаны на официальных официальных картах, и если это так, то локальный рейтинг SEO может оказаться неуловимым.
 
Это требует, чтобы веб-сайт использовал свою силу, чтобы оптимизировать корпоративные сайты, используя терминологию сообщества, и вы можете как на дрожжах продвинуться в локальном поиске по соседскому пространству или получить ранжирование в области, выбранной официальным алгоритмом.
 
从严格的本地优化的角度来看，你可以采取以下措施来应对邻里算法，优化业务。
 
Andrew Shotland在Search Engine Land的文章中为我们提供了以下步骤：
 
После корпоративного названия страницы Google My Business добавить название сообщества в качестве дескриптора (например, Cabo Grill East Side).
 
Добавьте название сообщества в описание страницы Google My Business.
 
Добавьте название сообщества (если оно есть) в текст вашего сайта.
 
Добавьте название сообщества в заголовок вашего сайта.
 
Убедитесь, что Google правильно позиционирует ваше сообщество, а если нет, зайдите в Google Maps, чтобы сделать обновление.
 
Добавьте ваше сообщество во все локальные ссылки.
 
随着超本地搜索的发展，它将变得越来越重要，在最小的地理区域内产生最大影响。
 
结论
 
С точки зрения локального SEO, все традиционные технологии SEO больше не применимы. Местные компании зависят от локальных SEO.