Семь главных пунктов SEO для контент-маркетологов

Поисковые системы постоянно корректируют алгоритмы, но для контент-маркетологов качество контента всегда является решающим ключом к SEO. В этой статье агентство Jehin Network Marketing предложит семь наиболее ключевых моментов SEO для контент-маркетинга.
Сегодня наша тема: Какие сегодня самые важные SEO-операции для издателей брендов?
 
Погуглите « SEO is dead», и из почти 45 миллионов результатов топом будет пост Шона Джексона, « постоянного SEO-человека » Copyblogger, осуждающий это заявление.
 
« Этот термин обычно объединяет нашу работу и непрофессиональную практику по ссылке на покупку, размещение статей, спам и тому подобное». Джексон так и написал. Он считает, что SEO нуждается в трансформации, и в 2014 году маркетологам следует задуматься об « оптимизации контента для достижения экспозиции и конверсии». Независимо от того, может ли это новое слово возглавить тренд, Джексон не единственный, кто придерживается такого мнения. Он призывает маркетинговую индустрию отказаться от стратегии поисковых игр и вместо этого сосредоточиться на предоставлении качественного контента, в котором нуждаются люди. Другими словами, это быть издателем (publisher), а не SEO-игроком (gamer).
 
Несмотря на это, издателям все равно нужно Отличная SEO-стратегияЧтобы привлечь внимание к их контенту. Хотя некоторые утверждают, чтоСоциальные сетисияет как промоутер трафика, поиск все еще остается тем, что люди находятвысококачественный контентОсновной путь. Гражданские исследования, проведенные независимыми издателями, создали представление о том, что социальные сети затмили роль поиска как главного движущего фактора реферативного трафика, но результаты более широких исследований совсем другие. BuzzFeed опубликовал данные, свидетельствующие о том, что сайт получил отFacebookТрафик превысил 3,5% от Google. А обзор 48 миллиардов просмотров страниц на 87 сайтах показал, что поиск по-прежнему способствует 41% просмотров страниц, в то время как социальные сети — только 16%. Обширное исследование Shareaholic дало такой же вывод.
 
Как вы собираетесь оптимизировать контент для поиска? Этот вопрос помогает нам понять, как работает SEO.
 
Краткая история SEO
 
过去20年，搜索引擎一直在不断调整算法。目的是为了尽可能给用户提供最高质量、相关性最强的内容。在这期间，营销人员和发布人员也在不停地寻找破解方法。
 
这促成了一个危机点。eHow和Associated Content这类的内容生产者使搜索结果页面充斥着大量的低质量、高度优化的内容。对于谷歌来说，这是个问题。于是在2011年，他们实施了熊猫算法，该算法降低了那些从事低质量链接发布的网站的权重，而且对于表面的高质量内容做了细微的改良。
 
Google призвал публикующих людей переоценить свои приоритеты. « Наш совет для издателей по-прежнему заключается в том, чтобы ваш сайт предоставлял максимально возможный пользовательский опыт, а не текущие алгоритмы ранжирования Google или сигналы». Об этом сообщила компания Google в соответствующем посте в своем блоге.
 
SEO сегодня
 
с Алгоритм Google PandaОбновлений, за ними последовали такие поисковики, как Yahoo и Bing. С тех пор поисковая система продолжает работу по предоставлению высококачественных и актуальных с точки зрения контента результатов поиска. Люди также становятся все более остроумными в вопросе о том, что они хотят, звуковые и сессионные поисковые запросы становятся все более распространенными, в то время как поисковики по таргетингу занимают большую часть поднебесной в поиске мобильных устройств.
 
Google сохраняет за собой статус короля с долей поискового рынка в 67 процентов. Инструменты поиска и обнаружения, такие как Knowledge Graph, показывают, что они становятся все более тонкими и могут не только возвращаться к самым богатым результатам запросов, но и ожидать, что люди захотят увидеть следующим.
 
контент-маркетингПерсонал, желая идти в ногу, должен отказаться от жесткой практики, например, беспокоиться о ранжировании длиннохвостых ключевых слов. Им необходимо взглянуть на проблему в более широком контексте и определить приоритеты.
 
Jeasin在Moz上提交，现在和过去的不同是从个体关键词到概念的转变：“如果我搜索‘关于船和老虎的电影’，谷歌可能会理解成电影《少年派的奇幻漂流》，而不是那些特定关键词的优化页面。”
 
Jeasin — руководитель отдела SEO и контентной стратегии в агентстве Jehin Network Marketing. Он советует клиентам брать глобально, не ограничиваясь одним запросом по ключевым словам; Необходимо учитывать более сильную репутацию бренда в сети. Это включает ссылки за пределами станции, комментарии и социальные связи. « Все эти сигналы много говорят Google о вас».
 
Сегодня, когда светлый свет общества как движущей силы трафика затмил поиск, присяжные заседатели, возможно, устарели. Но по влиянию и авторитету это все еще мощный сигнал, который растет. Когда люди делятся, ставят лайки, участвуют и ссылаются на ваши страницы через социальные каналы, это говорит поисковикам, что эти страницы являются тем, что люди хотят видеть.
 
Входящие ссылки и сарафанное радио бренда являются не только сигналами влияния, но и показывают авторитет сайта, который поисковики так старательно строят для своего контента. Google Authorship, ценность которого растет день ото дня, представляет собой предложение о том, что Google оценивает экспертные знания автора и ранжирует то, что он публикует на своем сайте или в блоге. Ссылочные страницы и посты на профиле автора в Google+, если они правильно выстроены, могут показывать заверенную информацию о человеке, подтверждающую, что он является авторитетом по определенной теме. Многие сочли такой подход запутанным. Но не позволяйте таким мыслям останавливать вас, страницы с ярко выраженной оригинальностью чаще оказываются в топе поисковой выдачи. Агентство Jehin Network Marketing исследовало, что Bing, очевидно, также использует LinkedIn来证明原创来源和完整性。
 
七大要点成就SEO：
 
Важно использовать небольшие стратегии для оптимизации контента, но и не терять глобальную концепцию. « Люди обычно забывают, что те, кто читает контент, — это те же люди, что и те, кто ищет в Google», — говорит Ниси, глава редакционного отдела агентства Jehin Network Marketing. Другими словами, не просто думать о том, как довести их до сайта, а держать на нем.
 
1. Оригинальная увлекательная история всегда побеждает.Это самый важный момент для SEO. Публикация историй, которые заставляют людей не удержаться от того, чтобы ими делиться, ставить лайки и комментировать, — самый фундаментальный путь для хорошего SEO.
 
Google почти умоляет людей об этом. В августе прошлого года, после того как выяснилось, что многие пользователи ищут оригинальный длинный контент с глубиной, Google предоставил таким статьям приоритетное место в результатах поиска.
 
2、关键词和受众研究仍然重要。关键词可能比他们的措辞总量还多，但是发布者仍应利用现有的研究来协助决定优化内容主题。Google Adwords Keyword Planner、Bing Keyword Tool和übersuggest等关键词工具将帮助你理解已针对关键词查询量进行过优化的内容数量。Google Trends能够围绕这些词语，根据在特定时间和地域流行的主题来帮助增加内容。这是一个有效估测你的潜在受众所需要的内容的方式。
 
Еще один способ получить мнение аудитории — спросить ее напрямую. Социальные сети являются недорогим способом практиковать этот подход. С помощью привлекательных постов, таких как конкурсные ответы, игры и тому подобное, узнайте, чего хочет аудитория от вашего бренда, а затем разработайте соответствующий контент.
 
3、良好的标题是关键。无趣的标题是毒药，生动却带有误导性质的标题可能带来短期的流量却非长久之计（尤其是在社交网络上）。在最初的点击量逐渐消逝之后，搜索引擎可能就看不到你的内容里吸引流量的因素了。
 
即使是Upworthy之类的标题大师，也在逐渐从戏弄读者转向更具描述性、类似大西洋月刊报道的方式。点击诱饵和真实的好标题的区别就像一夜情和长相厮守。营销者真的想要和受众保持长久的联系，就应该建立一种方法来创作智慧的标题并不断测试和优化它们（Upworthy就是如此，尽管它的做法不光彩）。标题是通往内容、链接品牌的大门，想出有效的标题应该是一项持久的工作。
 
4、追求质量而非数量。Маркетологам, которые производят много контента за счет качества, стоит переосмыслить свою стратегию. Если ваш сайт публикует один и тот же контент в разных форматах на нескольких страницах, подумайте об их интеграции или исправлении. В противном случае не только рейтинг отдельных страниц, но и общий авторитет сайта может быть понижен поисковыми системами.
 
5、Оптимизация страниц и платформ.Все надоедливые детали вроде метатегов и описаний — утомительная работа. Они дают поисковым системам информацию о том, что представлено на вашей веб-странице. Эта работа не выполнена должным образом и может испортить ваш контент. Например, сумасшедший мартовский контент Fandamentals из Buffalo Wild Wings на самом деле не может быть найден через поисковые системы или элементарный поиск в социальных каналах. Проблема серьезная, тем более что они еще и тратят немалые деньги на рекламу в прайм-тайм на телевидении. (Примечание редактора: Fandamentals Content, похоже, замыкается за EpiServer).
 
在页面生产策略之外，智能平台技术是高质量内容的命脉。Jeasin说，他的客户可能犯的最大错误是认为技术不重要。通过清理HTML编码、H1标题、服务器错误、URL结构和页面编码载入方式，他们能够确保在18个月内促进客户网站自然搜索结果的大幅提升。
 
6、获得导入链接。Даже если вы создаете привлекательный оригинальный контент, важно найти другие способы вести надежную ссылку на свой сайт. В этом году посетительский блог стал популярным способом получения импортируемых ссылок, но Google Matt Cutts недавно объявил, что этот метод больше не подходит из-за распространения платных ссылок. С другой стороны, гостевой блог — эффективный способ формирования осознания и имиджа бренда. Полезен ли для вашего бренда гостевой блог? Все работы по строительству звеньев, цель-главное. Приносит ли ваш гостевой блог ценность и авторитет аудитории и Google? Просто запомните немного и не берите ссылки на импорт за счет контента.
 
Сети дистрибуции контента (CDN), такие как Outbrain и Taboola, являются еще одним относительно широко используемым методом, стимулирующим большой объем трафика. Этот автоматический, основанный на данных сервис размещает контент издателей в сети, близком к востребованной аудитории. Bray принес большой успех своим клиентам с помощью CDNs, не только благодаря большому количеству целевых ориентированных ссылок, но и благодаря большему социальному обмену. Такой же эффект может иметь и обмен контентом на платформах сообществ, таких как Reddit.
 
7. Социальность влияет на поиск с разных сторон.Google и другие поисковые системы не имеют четкого представления о точном позиционировании роли социальных сетей в их сложных мыслях. Но влияние социализации на поиск нельзя игнорировать, если учитывать лайки и ссылки в Facebook. Хорошим примером является персонализированная поисковая выдача. Результаты поиска, полученные при входе в Google, отличаются друг от друга и более адресны, чем результаты без входа в Google. Авторы, входящие в круг Google+ определенного пользователя, будут занимать более высокий рейтинг в результатах поиска этого пользователя, чем другие авторы, не входящие в его круг. В этой связи поиск также касается не только Google, Yahoo, Bing и т.д. Люди искали по всему Facebook, Twitter и Tumblr, а также по другим соцсетям. Круг влияния между социальными сетями и поиском не вызывает сомнений, в том числе и намного превосходит тот трафик, который он генерирует.
 
Заключение
 
Расскажите хорошие истории, чтобы люди нашли сайт. Постоянное обновление информации о передовых методах. Будьте терпеливы, не взрывайтесь внезапно и не прибегайте к отчаянным подходам для повышения рейтинга веб-страниц.