Почему алгоритм Google Blue ограничивает крупные локальные бренды

Поисковый рейтинг многих крупных локальных брендов был понижен с тех пор, как Google запустил алгоритм "Голубь", целью которого было отображение объектов поиска, ближайших к ищущим. Этот принцип будет конкретно проанализирован для вас в данной статье.
Многие крупные многорегиональные бренды обнаружили, что после публикации Google алгоритма "Голубь" (Pigeon Algorithm) их трафик сократился. В этой статье для вас разберут причины возникновения этого явления.
 
за последние несколько месяцев некоторые крупные бренды потеряли 5-10% своих после выхода алгоритма голубей естественный поисковый поток.
 
Изменения алгоритма Гугл Голубь сосредоточены на следующем:
 
Повышение значимости сигналов ранжирования сайтов (также известных как обратные ссылки);
 
Повышение внимания к географическому положению;
 
Повышенное внимание к результатам Knowledge Graph.
 
На самом деле настоящая идея заключается в том, что Google, возможно, слишком много делал со своими « фирменными » алгоритмами в прошлом. Теперь он некорректно интерпретирует многие запросы как « брендовые » запросы, что приводит к созданию множества мусорных страниц контента.
 
Например, если вы ищете miami? movers, вы получите следующие результаты, приближенные к мусору (точно совпадающие доменные имена и фальшивые виртуальные адреса и так далее):


 
Это связано с тем, что Google рассматривает запрос как брендовый. Таким образом, если ваш бренд или доменное имя miamimovermoving.com, вы, скорее всего, окажетесь на вершине результатов, что подтолкнет легальные бренды к снижению или даже выходу из списка.
 
Если объединить этот « бренд » и « географическое местоположение», возможно, можно объяснить причины и последствия того, что произошло.
 
В настоящее время фактор местоположения, по-видимому, выполняет функцию "скрытого" местного поиска, показывая более узкий диапазон местных результатов, чем раньше. Таким образом, если вы ищете hardware stores (магазины метизации), которые расположены в Портленде (Портленд, крупнейший город штата Орегон, США), то результаты поиска, которые вы получите, не будут всей информацией о метизных магазинах в Портленде, вы скорее всего получите ряд информации о метизных магазинах, которые ориентированы на ваше фактическое местоположение в радиусе 10-20 миль.
 
По сути, Google относится к запросам с настольных компьютеров одинаково, как и к запросам с мобильных телефонов.
 
就像杰欣网络营销机构在其“2014本地搜索排名因素”这一帖子中所提到的那样，« Пользователь — новый центр ».
 
Почему же это наносит вред крупным межрегиональным брендам? В этой связи для справки могут быть использованы следующие теории:
 
I. Чрезмерное внимание к « бренду » означает, что большее место в результатах могут занять следующие типы компаний:
 
Производители мусорного контента с точно подобранными доменными именами;
 
Название местного предприятия, скорее всего, содержит ключевые слова (например, название компании Las Vegas Nevada, LLC содержит слова из Joe 's Unusual? Las Vegas Escorts).
 
Во-вторых, уменьшение диапазона отображения скрытых местных запросов (к которым, вероятно, относится большинство запросов) означает, что предприятия, которые не находятся рядом с поисковиком, имеют меньше шансов на то, что они будут отображаться в результатах поиска. Правда, он таков не для всех крупных сетевых заведений.
 
Итак, если это правда, то как эти крупные бренды должны справляться с этой ситуацией? Вот некоторые тесты:
 
1、Используйте описание компании в вашем заголовке Google My Business Page, например Home Depot — Pleasanton (Home Depot — Плезантон). Это может позволить филиалам, расположенным в этом регионе, добиться прогресса в области местных запросов.
 
2. Хотя я не советую переименовывать Home Depot Hardware Store (Home Depot Handware Store) только для того, чтобы стать победителем игры по новому алгоритму, особенно когда этот алгоритм меняется непостоянным, как это происходит с алгоритмом голубей. Тем не менее, вы можете попробовать отрегулировать метатеги и текстовое содержимое на вашей страничке местоположения, чтобы сфокусировать внимание на целевых ключевых словах.
 
3. 建立链接(Пожалуйста, действуйте осторожно) Перейдите на страницу целевого хранилища, чтобы определить, что они являются самыми сильными и естественными ссылками для вашего целевого запроса. Например, Home Depot не получила рейтинг по местному запросу « магазин метизов » в Плезантоне, Калифорния. Затем его наивысшим нелокальным естественным результатом является страница локального каталога. В идеале он будет иметь наивысший рейтинг среди нелокальных естественных результатов.
 
Если они усовершенствуют « сигнал ранжирования сайта » для своей страницы с позицией Плезантона, то он прыгнет обратно в рейтинг. Мы уже видели много такого после появления алгоритма голубей.
 
В качестве примера можно привести следующий пример: среди претендентов на правдоподобные скрытые адреса под поисковым словом seo pleasanton ca, сайт примера в настоящее время занимает второе место на местном уровне.


 
Но если перейти на его страницу Google My Business и изменить ссылку на веб-сайт (в настоящее время ссылка на New York Pizza, неродной органический раздел, занимающий четвертое место) на более ранжированную страницу сайта, то в течение одной-двух минут вы увидите, что результаты рейтинга значительно улучшились.


 
Я думаю, что повышение веса ссылок со страницы Google My Business сайта способствовало повышению « сигналов ранжирования сайтов » в поисковой выдаче в целом.
 
Что будет, если ссылку на страницу Google My Business поменять на закономерный результат, который уже занимает первое место?




 
Прямо в топе местных поисковых результатов.
 
Я не предлагаю Home Depot захватывать чужие доменные имена, но именно эта мусорная стратегия, которую мы наблюдаем, загрязняет местную Результаты поискаСтраниц.
 
Несмотря на то, что этого недостаточно для того, чтобы поставить Local SEO Guide в топ, очевидно, что повышение веса ссылок на страницу Google My Business должно быть в пользу вашего местного рейтинга.