Как Google SEO должен использовать ChatGPT/AIGC для создания высококачественного и полезного контента, чтобы избежать обнуления трафика?

随着ChatGPT及一系列AI大模型的普遍应用，大量AIGC（人工智能生成内容）内容进入到了外贸企业内容营销领域，进而也深刻影响了SEO。与此同时，Google的应对措施也快速跟进。从2023年9月开始，Google便开始了一系列算法升级，以应对AIGC带来的影响。直到2024年3月，又进行了两次算法重大更新，对于SEO未来的趋势产生了深刻影响。面对AI趋势与Google算法升级，中国出海企业接下来该如何更好地实践Google SEO？

Google算法更新

Google搜索引擎在今年三月做了两次更新，分别为 March 2024 spam update和March 2024 core update，如下图：

 
算法更新内容主要包括以下几个方面：

1.遏止垃圾内容

减少低质量、非原创的内容。无论采用何种内容生成方式，只要大批量地生成低质量的内容来获得Google搜索引擎排名，就可能被判定为垃圾内容。

2.鼓励有用的内容创作

谷歌强调内容需要对用户有帮助，因此本次核心算法更新重点给对用户有帮助的内容给予高排名。而对用户没帮助的或者谷歌判断是低质量的内容，就会被从排名中移除。

3.移除低质量页面的收录

会有45%左右的低质量页面被Google从搜索结果中移除，降低低质量页面的收录数量。

4.惩罚滥用站点信誉

Google会开始对一些高权重网站的信誉滥用进行介入。针对一些高权重网站可能会接受一些低质量的客座博客(Guest Post)，这些客座博客通过外链来给一些站点提供权重价值，本次更新会对外链服务产业产生影响。

5.处理过期域名滥用

对于很多有经验的SEO专家而言，买一个高权重的域名，然后在这个域名开展自己的新的业务，这是快速获得SEO效果的非常好的方法。Google也开始对这个行为进行处理，对于购买高权重域名，然后自己基于这个域名做一个内容站然后快速变现，这条路现在行不通了。


回顾Google算法更新逻辑

想要理解Google为什么要做这次更新，我们可以回顾一下2023年谷歌的一些更新历程。



Google在2023年9月14号开始了一个叫做helpful content update（HCU）的算法更新。今年的更新可以理解为去年9月份更新的延续。从去年这次更新中，谷歌开始强调对用户有帮助的内容（helpful content）。只是去年9月份是在单页面层次进行处理。


自从ChatGPT为代表的AI大模型进入大众视角，几乎所有的企业市场内容营销团队都在用ChatGPT、Claude、copy.ai等AIGC工具来生成SEO的内容。因此互联网上内容的生成量达到了空前井喷的地步。甚至有些团队更是利用技术手段大规模批量生成内容，比如海外某个做视频内容汇总的产品从去年9月份到今年4月份利用youtube的海量视频库生成了超过300万个视频总结内容，网站流量也从0硬生生拉到了每个月900万的月活。

对于Google来讲，这种情况显然是不想看到的。这里主要有以下几个重要的原因：

1.降低用户体验

大规模的AI生成的内容，对最终用户搜索到自己想要的优质且有用的内容就会产生巨大挑战，会极大降低用户的搜索引擎体验。

2.提升管理成本

大规模的AI内容生成，也会对于Google带来大幅成本提升。因为爬取、分析、存储这些内容都有电力、算力、储存等成本消耗。如果大量的粗制滥造的没有帮助的低质量内容，对Google相当于花费大量资金去处理网络垃圾。

3.损害商业模式

这些内容制造者，通常不是为了吸引流量来支持自己的业务，而是通过广告、联盟营销来做流量变现，这对Google的商业模式也会造成不良影响。 正是基于这几点原因，Google从去年9月份开始进行算法更新，最先是针对单个网页是否提供有用的内容(helpful content)。到了今年3月份的更新，则开始对全站的内容进行判断，也就是HCU算法开始影响整个站点。

立竿见影的流量影响

案例一：行业头部网站流量蒸发90%

2023年9月HCU算法更新完成后，紧接着在10月和11月又进行了core update。首先受到影响的是一些与YLYM(Your Life, Your Money)有关的站点。比如海外一家著名的基于表格做财务规划的网站causal.app。该网站过去因为制造了大量名词解释相关（What is）的文章曾经获得了大量流量。但是因为属于与钱有关（YLYM）的领域，因此被直接打击。在11月份的更新结束之后，流量曲线几乎“自由落体”，其结果如下：
 
从网站流量看，直接从每个月30多万访问直接跌到零轴附近，90%以上的流量蒸发，至今仍未恢复。但比较幸运的是，因为causal.app本身是个品牌网站，因此谷歌虽然对大部分垃圾内容做了处理，但是网站的收录没受到影响，大家还是可以在搜索引擎搜到这个网站。

案例二：百万月活网站直接被除名

而在今年三月份更新之后，因为Google开始从全站层面看待对用户有价值的内容，同时更重视网站承载品牌和业务，因此大量的内容站被Google直接除名。wealthofgeeks.com曾经月活达到了100多万，但是在这次更新后就直接从谷歌搜索引擎中除名了。





而我们前面提到的那个利用视频大量生成内容的网站，也在这次受到了Google警告，其流量情况如下：



不仅流量受到巨大影响，搜索词也直接被干掉了90%以上。当然，因为这个网站本身不是一个内容站，而是一个提供视频做总结插件的工具网站，在Google的评判中算是品牌网站，因此Google并没有对网站进行除名，只是把相当多内容页面当作垃圾不再收录。

问题在于垃圾内容，而非AI工具

面对不断升级的Google算法，我们是否还能继续使用AI来创作内容？

答案显然是肯定的，因为Google只是反对无用内容，从来没有说过“不支持AI生成的内容”。甚至这次被Google移除的很多内容网站，都不是AI生成的内容。Google算法的要求是对用户有帮助的内容，无论你是人写，还是AI写，一视同仁。所以Google的算法针对的是对浏览用户无用的垃圾内容，而非AI本身。 AI的价值毋庸置疑，极大的提升了企业市场营销团队的内容工作效率，所以应对Google算法调整，我们应该思考如何提升AI生成内容的质量，以及AI生成内容对于SEO规则的适配。 结合实践，我们也观察到，有相当多的外贸出海的网站，虽然也有用AI生成内容，但流量情况和搜索词收录情况都基本没有受到影响。 比如一个外贸企业从今年3月底（算法调整后）开始使用AI创作内容，其搜索词曲线如下：



另外一个外贸企业也是从今年3月份开始进行SEO内容营销，其搜索词曲线为：



不同结果呈现的原因就是不同的AI生成内容的方法。现在的SEO环境已经要求我们更加深入合理的使用AI，而不是像过去一样，简单的按照互联网上通用的方式直接简单给到ChatGPT来生成内容。

如何用AI创作“对用户有帮助”的内容？

创作对用户有帮助的内容，我们需要严格遵循创作流程，并且符合Google SEO技术规范，让内容可以被收录，被搜索，被看到。

1.搜索意图调研

我们首先需要思考用户需要通过我们内容解决的问题是什么。这个过程就是搜索意图调研。Google强调品牌的重要性，所以我们自己要有自己的产品或者服务定位。然后从我们的定位出发，进而思考我们目标用户的画像，以及我们能解决他们什么问题？

2.确认核心搜索词

继续这个思路，我们就可以找到我们的核心搜索词。扩充我们能够给用户带来价值的内容的分类矩阵，也就是我们有了一个内容架构。通常这是我们后续做SEO的Topical Maps（专题图谱）的根节点。

3.拆解长尾关键词

基于这些根节点，我们可以利用第三方工具去做拆解，然后一层层地拆解到围绕核心词的长尾词。这些长尾词通常是用户会去搜索获取答案的词，我们再基于这些词去创作高质量对用户有帮助的内容。

4.理解优质内容定义

什么叫高质量有帮助的内容呢？通常来讲，这篇文章要能够直接解释或者回答这个搜索长尾词所代表的搜索意图。并且最好是符合搜索用户的阅读水平。

5.优化用户阅读体验

文章除了文字，最好有图片来辅助理解内容。而且文章要有内链、对外链接来帮助用户理解相关的知识。证明内容的真实性和可扩展性。文章最好还要有清晰的目录框架让用户方便导航快速了解全貌并跳转。同时，对于有些类型的文章，必须要有真实的例子、数据等等作为内容的支撑。绝对不可以编造，伪造。

应对Google算法升级的实践心得

作为Goole SEO的实践者和探索者，我们杰赢网络（JEAWIN）长期深度关注Google算法，并持续帮助用户重点提升内容生成的质量。我们测试了大量符合Google新算法的AI生成内容，通过最终收录和流量观察，总结了符合Google HCU算法，即有帮助内容要求的AI内容生成方式。

1.内容生成符合EEAT原则

生成的内容对最终用户必须有价值。这也是Google进行网页内容评估的的根本原则。为了保证内容有价值，Google要求内容在体验（Experience）, 专业性（Expertise）, 权威性（Authoritativeness）, 和可信性（Trustworthiness）四个方面有良好的表现。在这个要求下，通用的内容写作大模型显然无法满足。因为ChatGPT目前不能在线更新数据，使得专业性，权威性和可信性都无法得到保证。而体验性又需要文章拥有作者真实视角，这一点ChatGPT也无法提供。

2.确保AI生成内容真实有据可依

在商用内容写作中，AI作为事实，数据，案例，图片，专家证言，产品信息等等信息的组织者，需要把这些信息组织成高质量的内容。在生成内容时，AI需要实时在互联网和用户知识库上搜索，整理，使用。而不是像ChatGPT那样直接让AI生成最终的内容。所以我们应限制AI自行创作关键知识和数据信息。要求AI在输出涉及重点信息和数据时，只能引用企业知识库内容或公开权威可信度的知名网站内容，从而确保真实性及可靠信息来源。

3.符合真实商业写作流程

我们使用AI创作时，不但要能生成好内容，还需要符合真实商业写作的流程。例如先解决“不知道写什么”的问题，因此要有从关键词写起，从主题写起，从产品写起，以及如如何做（How-to），是什么（ What-is）, 对比（Compare A to B）, 盘点（Listicle）等类型文章引导入口。要让AI先学会不同的文体，再去帮助企业创作内容。并且所有文体都需要遵循在线搜索->分析->推荐的方式，让企业内容创作者除了最初始的简单输入外，做几个简单选择题就可以生成一篇高质量的文章。整个引导过程本身也是用户自身写作意图逐步清晰明确的过程，以保证最后生成的文章符合用户的预期。

4.让AI先成为SEO专家

我们需要调教AI不但要写出好内容，同时要求在SEO技术性方面也符合谷歌极致规范要求，如移动端适配，全球访问加速，内外链自动插入，图片自动插入，图片alt text和 title text，SEO Meta Title，Keywords, Description，页面URL，语义slug生成等等问题。杰赢网络一站式解决技术性SEO的问题，确保AI创作的内容能有更好的SEO效果。


算法升级的方向永远是优质内容

总结过去Google算法的一系列升级，我们相信以下两方面预判将会在未来得到持续验证。

1.搜索引擎对网页内容质量的要求还会持续提升

随着AI产出内容的普及，内容生产的效率极大提高，无论是Google还是其它搜索引擎，其对网页内容质量的要求会越来越高。但是判定内容质量的算法核心原则不会改变，内容对最终访问用户必须有价值。搜索引擎对于批量生产劣质内容的AI农场打击力度会越来越大。无论趋势，技术如何发展，高质量内容才是根本，这也是杰赢网络外贸网站运营的的基本价值观。

2.用户对于高密度信息的需求会更加强烈

在内容泛滥时代，最终用户对有用有帮助的内容需求会越来越强烈。内容如何尽可能满足用户需求，真正能解决用户的问题会越来越重要。尤其对于小微品牌出海企业而言，用户的停留耐心十分有限，内容必须足够的直接、专业、有用、吸引人。用户在搜索结果上的反馈对搜索引擎来说至关重要，如果内容不质量不高，用户点开马上就跳出，极高的跳出率对Google SEO是毁灭性打击。通用AI因为训练预料选取和设定的问题，比较倾向于生成更完整，背景信息更丰富的内容，修辞上会难以避免的带有空话、套话。对耐心差的用户而言，是不太友好的。我们提倡写作内容上要简洁明了，直入主题。

总结

毫无疑问，Google的算法还会持续升级，但围绕用户体验，打击同质化、胡乱拼凑生成的劣质内容，扶持真实、有用、符合SEO要求的优质内容的调整方向将不会改变。


参考资料

《What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies》
https://developers.google.com/search/blog/2024/03/core-update-spam-policies

《Our latest update to the quality rater guidelines: E-A-T gets an extra E for Experience》
https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t



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