Руководство по оптимизации SEO для мобильных сайтов

SEO очень популярно в индустрии интернет-маркетинга, так же нельзя недооценивать SEO мобильных сайтов, но многие компании еще не провели SEO-оптимизацию мобильных сайтов, и эта статья поможет вам начать с собственной ситуации, проанализировать плюсы и минусы и выбрать наиболее подходящий вариант SEO мобильных сайтов.
В индустрии цифрового маркетинга бум в сфере мобильных телефонов уже не новость. На самом деле мобильные телефоны процветают в любой отрасли, связанной с ними. Сегодня мобильный опыт стал неотъемлемой частью поискового маркетинга, и его роль в успехе маркетинга нельзя недооценивать.
 
Девиз Google — предоставить пользователям лучшую поисковую выдачу и пользовательский опыт, и пользователи мобильных телефонов и планшетов не исключение. В связи с увеличением числа приложений для мобильных телефонов, Google ввел лучшие справочники по мобильным сайтам и постепенно вводит дополнительные факторы ранжирования, чтобы вознаградить более оптимизированные мобильные сайты.
 
Вызывает удивление тот факт, что значительная часть веб-сайтов по-прежнему не использует эту возможность. Недавнее исследование показало, что менее половины веб-сайтов компаний из списка Global Fortune 100 оптимизированы для мобильных клиентов. Разумеется, перед созданием мобильной платформы каждое предприятие должно измерить свои выгоды и потери с точки зрения отдачи от инвестиций и ключевых показателей эффективности. Тем не менее, использование мобильных телефонов очевидно в каждой из сфер. Вы можете взять материал на месте и вести статистику мобильных приложений в любое время и в любом месте.
 
Если у вас есть мобильный сайт или вы готовитесь создать мобильный сайт, то для обеспечения SEO-эффекта сайта может пригодиться следующий список. В этой статье также будет сделан акцент на том, как выбрать наиболее подходящую схему передвижения, приведут лучшие практики и как избежать распространенных ошибок.
I. Выбор наиболее подходящего мобильного вебсайта
 
Для вашего сведения доступны три варианта:

1. Адекватно реагирующий

2.Динамические сервисы (HTML&CSS)

3、Мобильная версия
 
Универсального способа выбрать оптимальную схему передвижения не существует. Процесс принятия решения, как правило, включает в себя понимание потребностей вашего сайта, его работы и, прежде всего, намерений пользователя мобильного телефона. Вы также можете задать себе другие вопросы, например, какие показатели вовлеченности являются лучшими и худшими для пользователей мобильных телефонов по сравнению с пользователями десктопов? Какое устройство для мобильного телефона является самым популярным на вашем сайте? Без мобильного сайта как сейчас с вовлеченностью пользователей на вашем сайте?
 
Сравнивая с пользователями настольных компьютеров, лучше зная своих пользователей мобильного телефона, зная, как они управляют веб-страницами, вы сможете лучше понять различные типы мобильных схем и как сделать их ближе к пользователям.
 
Каждая программа мобильного веб-сайта требует конкретного технического подхода, который имеет одинаковое значение как для мобильного веб-сайта, так и для настольного веб-сайта. Вот три различных типа мобильных сайтов на выбор.
 
Вариант 1: Реактивный дизайн
 
Реактивный дизайн использует один и тот же код на компьютерной и мобильной версиях, устанавливает одинаковые HTML-страницы для каждого web-сайта и использует CSS для преобразования страниц на разных устройствах.

 
Вариант 2: Динамические услуги
 
Динамический сервис означает, что когда одна и та же страница имеет разные HTML-страницы (и CSS), в зависимости от разных страниц запроса клиент принимает решение о том, какой код использовать для обратной связи с запросом пользователя.

 
Вариант 3: Независимые мобильные сайты
 
Независимые мобильные сайты, как и десктопные, содержат разные страницы. Например, это можно сделать через m.jeawin.com. Однако, пока они имеют доступ через Googlebots, Google не склоняется в сторону какого-то определенного формата URL.

 
Какая схема подходит вам лучше всего?
 
Нижеследующая диаграмма была создана на основе вопросов, которые вы задавали при выборе вариантов.
 
Как видно из приведенной ниже таблицы, наиболее подходящая мобильная схема во многом зависит от отрасли, в которой вы работаете, и цели, для которой вы создаете мобильный сайт. В качестве примера можно привести некоторые примеры сочетания рефлексивного дизайна и программы создания независимых вебсайтов, например вебсайты американской компании "Айпайди" и банка HSBC. Это весьма полезно для решения сложных проблем, связанных с развитием Интернета.

II. Лучшие методы мобильной поисковой оптимизации (SEO)
 
1.Индекс приложения:现在，你可以使用应用索引，并从搜索引擎结果页面直接链接到你的Android应用。这让访客在搜索他们要找的应用时，可以直接点击到应用页面。这种点击率可能并不直接有利于搜索流量，因为这种流量只进入应用而非网站。但是，这种方式有利于网站的整体数字化。为你的目标受众提供最佳数字体验，将从根本上增加整体的目标转换。
 
2、Быстрая загрузка веб-сайта смартфона:Скорость веб-сайта является важным фактором для ранжирования поисковых систем, как и для мобильных сайтов. Если взять Google, то в течение августа 2013 года средняя скорость загрузки мобильных веб-страниц превысила семь секунд. Это не удовлетворяет пользователей, хотя у Google с этим всегда все было хорошо. Вы можете использовать Page Speed insights или Pingdom, чтобы проверить, как быстро вы перемещаете веб-сайт, что даст вам улучшенные советы для увеличения скорости веб-сайта, а Google вернет вам более быструю скорость загрузки веб-сайта (повышение рейтинга поиска Google).
 
3, canonical и alternative теги:Если у вас есть мобильный сайт, содержащий различные веб-сайты, лучше сказать Google, какой из них веб-версия, а какой мобильная. Это поможет Google понять взаимосвязь между веб-страницами для разных устройств, что позволит ему лучше захватывать различные веб-сайты, и помочь Google — значит помочь самому себе. Вот пример тегов canonical и alternative для компьютеров и мобильных сайтов:


 
4、Карта мобильного сайта:Цель карты мобильного сайта заключается в том, чтобы предоставить поисковым системам метаданные о конкретном контенте на вашем сайте и сделать сайт более доступным для поисковых систем. Для карты мобильных сайтов вам просто нужно добавить к ней сайты с мобильным контентом.
 
III. Избегайте распространенных ошибок SEO на мобильных сайтах
 
1、Ошибка переадресации:Ошибка переадресации — распространенная ошибка для самостоятельных мобильных сайтов. Ошибка переадресации означает, что результаты поиска телефона не были перенаправлены на наиболее релевантную страницу телефона. Например, страница продукта была перенаправлена на страницу того же продукта, и это самый актуальный результат; Страница продукта перенаправляется на главную страницу или страницу в блоге, что не имеет значения. Таким образом, это будет восприниматься как ошибочный перенаправление. Наличие ошибки переадресации означает, что посетитель не получает лучшие результаты поиска, что оказывает прямое влияние на ваш рейтинг мобильного поиска.


 
2.Видео и изображения, которые не могут быть воспроизведены:Наличие сайта для мобильных телефонов не означает, что ваши посетители не хотят смотреть видео и изображения. Обеспечивая совместимость видео и изображений вашего мобильного веб-сайта, вы можете устранить разочарование пользователя и достичь наилучшего пользовательского опыта, насколько это возможно. Конечно, у пользователей мобильных телефонов разные цели, но мы должны быть уверены в том, что мобильные сайты предоставляют самые лучшие услуги всем клиентам. В связи с сегодняшними ограничениями для мобильных устройств и программного обеспечения Google рекомендует использовать метки стандарта HTML5 для совместимости с видео и избежания форматных ограничений, таких как Flash, который не поддерживается частью мобильных устройств. Достичь этого сложнее для отвечающих требованиям вебсайтов, содержание которых одинаково для мобильных пользователей и компьютеров.
 
3.Нерелевантные перекрестные ссылки:Если сайт вашего мобильного телефона является реактивным или динамически обслуживаемым сайтом, вам не нужно беспокоиться об этом, потому что URL мобильного сайта и сайта рабочего стола один и тот же. Эта распространенная ошибка присутствует только на отдельных мобильных сайтах, в то же время существует внутренняя ссылка между этим сайтом и десктопным сайтом. Самая очевидная причина, по которой это явление не должно было произойти, заключается в том, что оно перевело пользователей с нужной им платформы на ненужную, а несвязанные внутренние цепочки могут снизить вовлеченность посетителей и повлиять на целевую конверсию.
 
4, Смартфон-404 Ошибки:移动网站可能无法提供和PC网站完全相同的内容。若移动网站没有某一项和PC网站相同的内容，不要将搜索结果指向手机404页面，Google建议将搜索结果重定向到PC网站的相关网页。
 
IV. ДРУГИЕ ПРИМЕЧАНИЯ К Мобильным
 
Создание хорошего мобильного сайта, есть и другие меры предосторожности, которые могут напрямую не влиять на SEO-эффект, но могут влиять на производительность в целом.
 
1、Узнайте пользователя вашего мобильного телефона:По отношению к PC-сайтам мобильные сайты имеют меньший экран, что ограничивает их эффективную работу. Предоставление соответствующих функций устройства призвано обеспечить лучшую работу мобильного сайта. Как и на одном веб-сайте, цель посетителя очень разнообразна, от поиска информации до реальных сделок, которые трудно определить.
 
Узнайте, кто является вашим целевым клиентом, и предлагайте мобильные сайты с лучшей совместимостью, что помогает повысить общую конверсию сайта. Google не любит возвращаться на сайты с высокой частотой поиска, поэтому ваш сайт должен предлагать привлекательный контент, чтобы избежать этого негатива.
 
2.Оптимизация конверсии и фокусировка:Узнайте цель вашего мобильного сайта и подумайте о создании альтернативного пути преобразования цели. По сравнению с трафиком ПК, трафик вашего мобильного телефона будет следовать разным путям преобразования, поэтому убедитесь, что вы сегментируете пользователей и составите соответствующий план. Вот список CRO соображений для мобильных сайтов:
 
1) Нажмите на вызов:Сделав большинство телефонов более практичными и обеспечив функцию вызова по клику, посетитель может звонить напрямую через сайт, более 40% мобильного поиска используют эту функцию Google. Если ваш мобильный сайт имеет более одной страницы, содержащей функцию клика на звонки, использование программного обеспечения поможет вам отслеживать страницы-источники этих кликов. Или вы также можете использовать Google Analytics для отслеживания.
 
2) Купоны на мобильные телефоны:Пользователям мобильных телефонов предлагается (только) переходить через купоны на мобильные телефоны. Во многих случаях пользователи мобильных телефонов могут просто хотеть искать через телефон, а не использовать его для совершения транзакций. Стимулирование абонентов к использованию талонов на мобильные телефоны может увеличить норму потребления на мобильном сегменте.
 
3) Позиционирование магазина:Опрос Our Mobile Planet (Ipsos и Google) в мае 2013 года показал, что 94% пользователей смартфонов искали свое местонахождение, а 84% использовали это в качестве основы для своих действий. В другом опросе, Mobile Search Moments (Nielsen и Google) после обнаружения поиска с помощью мобильного телефона в марте 2013 года, 63% приняли меры в течение часа, в то время как 84% — в течение пяти часов. Эти цифры показывают, насколько важно позиционирование сайта и как оно влияет на коэффициент конверсии пользователей мобильных телефонов.
 
4) Регистрация:Регистрация делает процесс простым и понятным. Возможно, следует рассмотреть вопрос о создании окна регистрации и входа в социальные медиа.
 
3.Социализация:В цифровом мире совместное использование является фундаментальным путем для более широкого доступа к клиентам. Если у вашего компьютера есть функция обмена, убедитесь, что ваш телефон также имеет эту функцию.
 
4、Локализуйте свой сайт:根据你的网站类型使网站本地化，将极大有益于你的手机搜索结果。一项研究显示，78%的本地手机搜索产生了离线购买。
 
5、Мобильный контент сайта:Контент — это самое главное, и мобильные телефоны — не исключение. Подобных примеров динамических сервисов много, а независимые мобильные сайты содержат меньше информации относительно десктопных сайтов. Ограничение информации может ограничивать информацию, которую ищет клиент, и последствия ограничения содержания очевидны. Это может привести к более высокому коэффициенту выхода, более короткому пребыванию на веб-странице и более низкому коэффициенту конверсии. Также может быть перенаправление на несвязанную страницу из-за того, что страницы результатов поиска по ключевым словам не существует, что приведет к тому, что Google понизит рейтинг вашего сайта.
 
С постоянным развитием мобильного интернета и установлением его значимости в цифровом мире важно оставаться впереди. Если у вас есть сайт, связанный с поисковыми системами, никогда не поздно оптимизировать сайт, чтобы угодить поисковым системам и привлечь больше пользователей.