Анализ и обработка высоких показателей выхода из веб-сайтов

Является ли высокий процент выходов сайта свидетельством плохого качества сайта? Ответ-нет. В зависимости от характера сайта также существует множество сценариев с высоким процентом выхода из сайта, и ниже позвольте агентству Jehin Web Marketing научить вас анализировать ситуацию с высоким процентом выхода из сайта.
Плохо ли то, что сайт сталкивается с высокой скоростью выхода (bounce rate)? Это зависит от конкретной ситуации. В этой статье мы рассмотрим коэффициент выпрыгивания и другие факторы в сочетании, которые помогут вам выявить плохой высокий коэффициент выпрыгивания.
 
Обновление Google PandaПоложительным эффектом является то, что все больше людей обращают внимание на общее качество контента на своих сайтах, убирают некачественные, малововлеченные, малоценные страницы. Это ежегодный аудит контента, за который я выступаю уже давно.
 
Во-первых, теоретически: плохой ли высокий процент выпрыгивания? В каких случаях высокий процент выпрыгивания не требует вашего беспокойства?
 
Несмотря на то, что каждый алгоритм немного по-разному технически определяет норму прыжка, по сути она неизменна: прыжок означает, что некий человек приходит на сайт, просматривает страницу и уходит. Однако было бы наивно полагать, что сайт плох только на этом основании. Иногда страница отвечает и решает вопросы человека или предоставляет информацию, которую он просит. Эта страница хорошо справляется со своей работой, поэтому пользователям больше не нужно просматривать другие. Например, сайты авиации и правительства. Известно, что SEO и архитектурный проект сайта на таких сайтах очень огромны, поэтому необходимо открывать страницы с часто задаваемыми вопросами. Процент выхода некоторых из этих страниц достигает 85%. Однако через crazyegg можно отследить количество нажатий на кнопку печати. Функцией печати воспользовались более 45% зашедших на страницу. Из этого можно ли сказать, что эта страница не функционирует?
 
Вот скриншоты некоторых аналитических данных со страницами с высоким коэффициентом выхода:
 
Высокая скорость выхода, длительное время пребывания:


 
Как видно из приведенного выше рисунка, процент выхода части скриншота очень высок. Если вы сфокусируетесь только на скорости выхода, вы можете классифицировать эти страницы как некачественный контент и планировать их переписывать или удалять. Однако, что вам действительно нужно делать, так это следить за временем пребывания посетителей. На этих страницах люди остаются дольше — потому что они читают эти страницы. Это говорит о том, что эти страницы ценны.
 
Смотрите еще одну подборку скриншотов данных страниц:
 
高跳出率，停留时间短：


 
Эти страницы скриншотов выше имеют одинаково высокую частоту выхода, но время пребывания посетителей на них отличается от предыдущего набора данных на день: люди остаются на этих страницах лишь ненадолго. Это может быть плохим сигналом с точки зрения поисковика, поэтому эти страницы нужно обновить, переписать или удалить.
 
Вы также можете увидеть, что есть и другие факторы, такие как доходы от рекламы или комиссионные за ассоциированную рекламу. Могут быть ситуации, когда страница имеет высокий процент выходов из-за того, что люди переходят по рекламе или прикрепленным ссылкам, и оба случая могут принести вам доход. Прежде чем вы сделаете выбор (обновить или удалить) контента, вы должны провести обзор страницы в целом, включая ее роль на вашем сайте, а не просто посмотреть на ее скорость выхода.
 
Ключевые моменты данной статьи:
 
1、定期对网站进行内容审计，识别跳出率高的页面。
 
2、Просмотр других факторов этих страниц, таких как время пребывания посетителей, доходы от рекламы, вспомогательные доходы, социальные закладки, печать и многое другое.
 
3. Попробуйте переписать, обновить, улучшить или продвинуть эти страницы в приоритетном порядке. В долгосрочной перспективе это, как правило, лучший вариант.
 
4/ Простое удаление страниц, которые не могут продолжаться, является устаревшей практикой и не может быть документально оформлено.
 
5、В некоторых случаях вы можете захотеть разместить эти страницы в недоступном для рептилий месте. Такой подход имеет смысл, когда эти страницы ценны только для пользователей в реальном времени, но не ценны с точки зрения поисковых систем. Например, просроченные электронные новостные письма (newsletters) или устаревшие PDF-файлы.