Позиционирование по ключевым словам: ключ к росту трафика и доходности

Для сайта, который хочет повысить трафик для роста доходов, главное — правильно расположить ключевые слова, маркетолог может определить наиболее подходящее ключевое слово, изучив свой сайт, а также сайты лучших коллег.
правильное позиционирование ключевое словоЯвляется ключом к повышению видимости веб-сайта в поисковых системах.
 
Когда речь идет о ключевых словах, ваша цель не должна быть слишком широкой. Вы должны посвятить себя открытию наиболее перспективных точек, а затем развивать их. Правильно определив регионы с потенциалом для развития, вы можете значительно улучшить сайт, как трафик-машина, что принесет потенциально высокую прибыль. В этой статье SEO-специалист Jeasin объяснит вам, как правильный таргетинг по ключевым словам может повысить заметность сайта в поисковике.
 
Jeasin проводит анализ рынка для своих клиентов электронной коммерции (по ключевым словам), реализует планы роста по некоторым направлениям с высоким потенциалом трафика. Он обнаружил, что большинство из них смогли подтолкнуть рост трафика и объемов продаж с помощью простой системы оптимизации.
 
Залог успеха — знать, где скрывается максимальный прирост трафика и выручки. Jeasin называет это « низко висящим плодом » в поисковом маркетинге. В этих местах небольшие изменения или просто несколько небольших корректировок могут принести неплохую отдачу.
 
Обнаружение и использование этих « низко висящих плодов » включает в себя следующие три шага:
 
собирать
 
Разграничение приоритетов
 
Действия
 
Ниже давайте перейдем к конкретному анализу каждого шага.
 
1. Сбор соответствующих данных
 
Во-первых, вы захотите узнать, что ищет ваша аудитория.
 
Какие ключевые слова и фразы используют пользователи при поиске вашей отрасли или продукта в Google?
 
Какова цель их поисков?
 
1）为了马上下订单？
 
2) Для получения более подробной информации о продукте?
 
3) Для сравнения вашей продукции с другими?
 
Во-вторых, вы должны видеть, что вы для них приготовили.
 
Верны ли ключевые слова, на которые вы ориентируетесь?
 
Соответствуют ли термины ветвей, жаргоны и названия брендов, используемые при поиске ваших потенциальных клиентов, оптимизации на вашем сайте?
 
Поиск и анализ ключевых слов помогают ответить на эти вопросы.
 
你最初的目标是要想出40个能够带来高搜索量的最热门的关键词，借此让你的网站页面生成收益。在电子表格中记下这些词语。
 
对于贩卖各类产品的大型电商店铺来说，他们都有许多的顶级目录，由复杂的URL层次结构导向子目录甚至更小的分类目录，每一个目录下都有众多的产品品牌。在这种情况下，你需要为每个目录写40个头号关键词。
 
Перед анализом роста вам понадобится полный список анализов ключевых слов, которые ваши потенциальные клиенты используют для поиска информации или покупки продуктов с вашего веб-сайта. Вот несколько советов и инструментов, которые помогут:
 
a. Google Analytics (аналитический инструмент Google): На своей странице отчета со списком рейтингов ключевых слов и фраз, которые приносили поисковый трафик на ваш сайт в течение многих лет. Импортируйте этот список ключевых слов в вашу электронную таблицу.
 
Отправьте как можно более ранние данные. Если вы сможете получить данные по ключевым словам до сентября 2013 года, это будет чрезвычайно полезно. Потому что Google переходит на 100% безопасный поиск в это время, поэтому вы можете удалить данные ссылки на ключевые слова для поиска Google.
 
b. Google Webmaster Tools (Google Webmaster Tools):Добавьте все данные о ключевых словах со своих аккаунтов Google Webmaster Tools, Bing или Яндекс в одну электронную таблицу, чтобы вы могли получить большое количество поисковых слов и некоторые общие данные о ранжировании.
 
c. Внутренний поиск на веб-сайте:收集你的访问者在你网店内浏览或查找产品/目录特定信息时候，在内部搜索工具中所使用的关键词。将这些关键词添加到电子表格中。
 
d. Google AdWords (реклама по ключевым словам Google):将你上一个点击付费活动中的所有数据添加到你不断增长的列表中。
 
e. Google Keyword Planner (Google Keyword Planner):输入店铺网址，谷歌关键词规划师会给出它认为与你网站相关的关键词建议。将这些词语添加到你的收集列表中。
 
对网站上的目录页网址、子目录页网页以及最重要的产品页网址重复这些步骤。
 
现在，你有丰富的数据集来进行研究了。
 
Глядя на собранную информацию, можно со всей очевидностью заметить, что:
 
Все эти ключевые слова так или иначе связаны с контентом вашего сайта.
 
这里面有许多关键词为你的网站带来搜索流量，有的多有的少。
 
在你所认为正确的关键词方面，这个列表反映了你的自我局限性。换句话说，可能有许多关键词是你潜在客户用来搜索你的产品的，但是你的网站上却没有相关的优化。
 
С этими собранными драгоценными данными по ключевым словам вы готовы приступить к следующей стратегии.
 
2、优化你的目标
 
既然你已经建立起这个和你网站相关的庞大的关键词列表，那么，是时候削减它以获得那些拥有巨大潜力可以增长你的流量和收益的内容了。由此，你可以扩展列表，将这些高价值关键词的常见变化添加进去。 
 
Вы также должны проверить, на каких ключевых словах сосредоточены ваши претенденты на успех-ваши исследования могут обнаружить ценные ключевые слова, которые вы никогда не думали ставить в качестве цели.
 
Небольшие хитрости:长尾关键词是相当有趣的，因为他们容易快速获得大量收益。这是因为，长尾词的竞争性一般都比较低，而用长尾词搜索的目标客户都是有明确购买意向的。
 
扩展你现有的高价值关键词列表，我推荐以下工具：
 
a. Keywordtool.io (инструмент ключевых слов):Инструмент исследования ключевых слов с длинным хвостом способен предоставить вам тысячи предложений по ключевым словам на основе реальных запросов пользователей. Отдельные лица рекомендуют использовать его на всех каталогах продукции и названиях подкаталогов, например: создание сайта, строительство сайта внешней торговли, строительство сайта внешней торговли региона + (например, « строительство сайта внешней торговли Сямэня»).
 
你会得到大量的长尾关键词建议，这通常是许多电商最为低估的资产。
 
一般的关键词如“网站建设”和“外贸网站建设”的搜索量比“外贸网站建设公司”之类的搜索量更高，然而，后者转化为销量的概率更高。这是因为用后者搜索的用户，几乎都是有明确购买意向的。
 
b. Google Correlate（谷歌关联）：这个工具通过词语和话题的相互关联给出关键词建议，包括一些受欢迎的、通用的搜索术语的变形。
 
c. Merge Words (объединение слов):使用这个工具，能够添加类似“低价”“实惠”“昂贵”等等的词语到你的关键词前面或后面，例如：“实惠型外贸网站建设”。由此，你的关键词列表得以进一步扩展。
 
为你店铺里面的流行品牌做这些事。如果你网店目标指向当地受众，那么你的关键词就要包含本地数据。其他步骤一致，但要在关键词中添加城市、城镇、邻居或者所在位置名称。
 
同理，颜色也可以如此添加（例如“红色耐克跑鞋”）。或者，你可以在趋势、季节、假日、特殊场合等的基础上尝试其他变化。
 
Чтобы узнать, какое ключевое слово является таргетингом для вашего конкурента, можно попробовать следующие инструменты:
 
a. SEMrush (аналитический инструмент SEMrush):SEMrush能够提供你的竞争者的关键词和广告（自然搜索和付费关键词）数据。你可以找到同行所使用的关键词，将其添加到你的搜索词列表中。
 
b. Google Keyword Planner（谷歌关键词规划师）：在步骤一中，你已经使用了这个工具来识别谷歌认为是和你网站相关的关键词。现在，使用你竞争者的店铺网址运行这个工具。
 
c. Open Site Explorer (браузер открытых сайтов):Изучите обратные ссылки своих конкурентов и найдите ключевые слова в их якорных текстах. Если ваши конкуренты уже много лет заняты в индустрии и у них все хорошо с SEO-ключевыми словами, то эта функция довольно полезна.
 
Изучение профилей ссылок конкурентов и таргетинг ключевых слов могут дать подсказки для разработки вашего сайта. Удалите явно не связанные друг с другом данные, веб-сайты и слова типа « click here», удалите повторяющийся контент, и оставшиеся данные можно добавить в ваш список ключевых слов.
 
3. Принятие мер
 
С этого момента вы можете начать действовать. Предыдущие подготовительные шаги гарантируют, что ваши действия будут сосредоточены на регионах с высокой доходностью инвестиций.
 
Здесь, как и планировалось, есть несколько шагов, способных доминировать на страницах выдачи поисковика для каждого каталога:
 
1) Контент-маркетинг
 
2) Тематический маркетинг
 
3) Позиционирование в качестве типичного эксперта/авторитета
 
4) Персонализация
 
5) Сброс цели
 
6) специализация на нишевом рынке (например, погода, время года, преобладающие тенденции и т.д.)
 
Когда вы действуете на территориях опережающего развития, вы быстро увидите результат.
 
Сосредоточение внимания на ключевых словах с высоким количеством поисковых запросов, естественно, способно принести больше посетителей, повышая рейтинг.
 
Улучшение заголовков страниц и описаний метатегов для ключевых слов, которые вы уже ранжировали, может привести к более высокому количеству просмотров. Благодаря исследованиям и планированию вы знаете, что эти ключевые слова используются потенциальными клиентами, которые имеют намерение купить или которые уже нажали на сайт вашего конкурента и приобрели продукт. Теперь эти потоки направляются в ваш магазин.
 
Сосредоточение внимания на длиннохвостых ключевых словах приведет потенциальных клиентов к зонированию сайта, которое вы планируете использовать в качестве максимизации продаж и прибыли, и здесь несколько простых корректировок и приемов могут гарантировать, что рейтинг вашей страницы намного превосходит рейтинг вашего слабого конкурента на странице результатов поиска.
 
杰欣网络营销机构认为，很多网商和搜索营销顾问将这个过程弄得很困难。有了恰当的关键词搜索、分析和定位，你也能够推动流量和收益激增。