每个外贸网络营销人员都能从对链接建设的基本了解中获益，比如理解Google的工作原理和怎样通过链接带来流量。在外包链接建设之前，对链接功能有个基本了解是极其有益的，链接建设是增加网站或者网页外链数量的一个策略。
多年来，Google已变得越来越智能化，链接建设的重要性似乎开始逐渐降低。以下内容是为了让非SEO营销人员或者SEO新手对链接建设有个基本了解。
一、链接益处
一个成功的链接建设活动能够带来巨大的益处，可以把这当成一项成功的公关活动：获得向大批受众展示的机会。链接建设能够提升相关网站到你网站的推荐流量，相当于你网站潜在客户的增多。外部网站上的这些链接也意味着你网站的曝光量，就像一篇发表在当地报纸上的有关你店铺的积极报道，吸引了当地的潜在客户一样。
有时，链接就像在当地报纸上打广告，随着知名度的提升和高质量链接的建设，你网站的Google排名会逐渐提升，从而更大限度地增加网站的曝光率。
二、一个链接 = 一个投票
一个链接可以视为一个投票，当你从报纸、大型行业杂志或者行业权威人物那里获得一个链接的时候，就相当于获得了他们的推荐。它向Google示意：“这是一个高质量网站，应获得更高的排名”。
三、DoFollow链接和NoFollow链接的区别
一个网站要链接到你的网站，有两种方式：
DoFollow链接：一种对你的网站有益的干净的链接。
NoFollow链接：这种链接对网站在Google上的搜索结果排名不会有任何影响。
2005年，Google开发这种属性是为了降低某些链接的权值，付费链接和垃圾评论首当其冲。
四、链接锚文本
Google排名的一个关键因素是链接中的实际文本，这种带链接的文本被称为“锚文本”。所以，如果你有来自权威网站的的锚文本链接，而链接所指向的页面也针对该锚文本内容进行了优化，那么你就有了出现在搜索结果顶部的机会。
五、链接提及品牌
近来，品牌和与品牌相关的长尾关键词对于Google排名有巨大影响，这降低了对关键词匹配度的要求。
六、链接质量重于数量
长久以来，链接数量的重要性普遍高于链接质量。这导致了大量垃圾网页和付费链接的出现，而这都是Google极力希望站长们避免的。当这种情况一发不可收拾，Google就对这些网站进行了惩罚。现在的链接建设中，毫无疑问质量比数量更重要，建立大量低质量链接，被惩罚的几率比获益的几率要大得多。
七、谷歌链接惩罚
“企鹅”算法是Google的一个自动惩罚机制，专门针对链接泛滥的情况。这样一来，你的网站或某个特定页面的关键词排名或许会下降，甚至不被收录。除了这种算法的惩罚，你的网站还可能受到人工惩罚，可以通过Google站长工具查看网站是否被惩罚。