Guía de optimización SEO de sitios web móviles

El SEO es muy popular en la industria del marketing de Internet, el SEO de sitios móviles tampoco debe subestimarse, pero muchas empresas aún no han optimizado el SEO de sitios móviles. Este artículo lo guiará para comenzar desde su propia situación, analizar los pros y los contras, y Elija la solución SEO para sitios web móviles más adecuada.
El boom del móvil no es ninguna novedad en la industria del marketing digital. De hecho, los teléfonos móviles están en auge en cualquier industria relacionada con ellos. Hoy en día, la experiencia móvil es una parte integral del marketing de motores de búsqueda y no se puede subestimar su papel en el éxito del marketing.
 
El lema de Google es proporcionar a los usuarios los mejores resultados de búsqueda y experiencia de usuario, y los usuarios de teléfonos móviles y tabletas no son una excepción. Debido al creciente número de aplicaciones móviles, Google ha introducido directrices para los mejores sitios móviles y está introduciendo gradualmente más factores de clasificación para recompensar los sitios móviles mejor optimizados.
 
Sorprendentemente, todavía hay un gran número de sitios web que no aprovechan esta oportunidad. Según una encuesta reciente, menos de la mitad de los sitios web de las empresas Fortune 100 a nivel mundial están optimizados para clientes móviles. Por supuesto, toda empresa necesita medir las ganancias y pérdidas con respecto al ROI y los KPI antes de crear una plataforma móvil. Sin embargo, el uso de teléfonos móviles en cada zona es evidente. Puede recopilar materiales localmente y realizar estadísticas de aplicaciones móviles en cualquier momento y lugar.
 
Si tiene un sitio web móvil o está planeando crear uno, la siguiente lista de verificación puede resultarle útil para garantizar el rendimiento SEO del sitio web. Esta publicación también analizará cómo elegir el mejor plan móvil, ofreciendo las mejores prácticas y cómo evitar errores comunes.
1. Elija el sitio web móvil más adecuado
 
Hay tres opciones disponibles para su consideración:

1. Totalmente receptivo

2. Servicio dinámico (HTML y CSS)

3. Versión móvil
 
No existe un enfoque único para elegir la mejor solución móvil. El proceso de toma de decisiones generalmente implica comprender las necesidades de su sitio web, cómo funciona y, lo más importante, comprender la intención de los usuarios de dispositivos móviles. También puede hacerse otras preguntas, como, ¿cuáles son las mejores y peores métricas de participación para los usuarios de dispositivos móviles en comparación con los usuarios de computadoras de escritorio? ¿Qué dispositivo móvil es el más popular en su sitio web? ¿Cómo es la participación actual de sus usuarios en su sitio sin un sitio móvil? el
 
Al comprender mejor a sus usuarios de dispositivos móviles y cómo navegan por la web, a diferencia de los usuarios de computadoras de escritorio, podrá comprender mejor los diferentes tipos de soluciones móviles y cómo hacerlas más relevantes para los usuarios.
 
Cada solución de sitio web móvil requiere métodos de implementación técnica específicos, que son igualmente importantes para los sitios web móviles y de escritorio. A continuación se muestran tres tipos diferentes de sitios móviles para elegir.
 
Solución 1: Diseño Responsivo
 
El diseño responsivo utiliza el mismo código en las versiones de escritorio y móvil, establece la misma página HTML para cada URL y utiliza CSS para lograr transiciones de página en diferentes dispositivos.

 
Escenario 2: Servicios dinámicos
 
El servicio dinámico significa que cuando la misma página tiene diferentes páginas HTML (y CSS), de acuerdo con diferentes páginas de solicitud, el cliente decidirá qué código usar para responder a los requisitos del usuario.

 
Opción 3: sitio móvil independiente
 
Un sitio móvil independiente consta de diferentes páginas, al igual que el sitio de escritorio. Por ejemplo, esto se puede hacer a través de m.jeawin.com. Sin embargo, Google no favorece ningún formato de URL en particular siempre que sea accesible a través de los robots de Google.

 
¿Qué programa es el mejor para usted?
 
El cuadro a continuación se creó en base a las preguntas que hizo al elegir un plan.
 
Como muestra la siguiente tabla, la mejor solución móvil depende en gran medida de su industria y del propósito de su sitio móvil. A continuación se muestran algunos ejemplos de una combinación de diseño de respuesta y soluciones de sitios web independientes; los sitios web de Expedia y HSBC son buenos ejemplos. Esto es muy útil para hacer frente al complejo desarrollo de Internet.

2. Mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO) para dispositivos móviles
 
1. Índice de aplicación:Ahora puede utilizar App Index y vincular directamente a sus aplicaciones de Android desde las páginas de resultados del motor de búsqueda. Esto permite a los visitantes hacer clic directamente en la página de la aplicación cuando buscan la aplicación que buscan. Es posible que esta tasa de clics no beneficie directamente al tráfico de búsqueda, ya que este tráfico solo va a la aplicación y no al sitio web. Sin embargo, este enfoque favorece la digitalización general del sitio web. Brindarle a su público objetivo la mejor experiencia digital posible aumentará radicalmente la conversión general de objetivos.
 
2. Carga rápida de sitios web de teléfonos inteligentes:La velocidad del sitio es un factor importante en la clasificación de los motores de búsqueda, al igual que un sitio móvil. En el caso de Google, durante agosto de 2013, el tiempo promedio de carga de una página móvil superó los siete segundos. Esto no contenta a los usuarios, aunque Google siempre ha hecho un buen trabajo en este sentido. Puede utilizar Page Speed ​​​​insights o Pingdom para probar la velocidad de su sitio web móvil, lo que le brindará sugerencias para mejorar la velocidad de su sitio web, y Google lo recompensará con una velocidad de carga más rápida (clasificación de búsqueda de Google mejorada).
 
3. Etiquetas canónicas y alternativas:Si tiene un sitio móvil con diferentes URL, es una buena idea decirle a Google cuál es web y cuál es móvil. Esto ayudará a Google a comprender la relación entre las páginas web para diferentes dispositivos, de modo que pueda rastrear mejor los diferentes sitios web. Ayudar a Google es ayudarse a sí mismo. A continuación se muestra un ejemplo de etiquetas canónicas y alternativas para sitios móviles y de escritorio:


 
4. Mapa del sitio móvil:El propósito de un mapa de sitio móvil es proporcionar a los motores de búsqueda metadatos sobre contenido específico de su sitio web, haciendo que su sitio web sea más fácil de rastrear para los motores de búsqueda. Para un mapa del sitio móvil, solo necesita incluir la URL del contenido móvil.
 
3. Evite errores comunes de SEO móvil
 
1. Error de redireccionamiento:Los errores de redireccionamiento son un error común en los sitios móviles independientes. Los errores de redireccionamiento se producen cuando los resultados de búsqueda para teléfonos móviles no se redirigen a las páginas móviles más relevantes. Por ejemplo, una página de producto que redirige a la misma página de producto es el resultado más relevante; una página de producto que redirige a la página de inicio o a la página de publicación del blog es irrelevante. Por lo tanto, esto se considera una mala redirección. Tener errores de redireccionamiento significa que los visitantes no obtienen los mejores resultados de búsqueda, lo que tiene un impacto directo en su clasificación de búsqueda móvil.


 
2. Vídeos e imágenes que no se pueden reproducir:Tener un sitio web móvil no significa que sus visitantes no quieran ver vídeos e imágenes. Garantizar la compatibilidad de vídeos e imágenes en su sitio web móvil puede eliminar la frustración del usuario y permitir la mejor experiencia de usuario posible. Por supuesto, los usuarios de dispositivos móviles tienen diferentes propósitos, pero debemos asegurarnos de que el sitio móvil pueda brindar el mejor servicio a todos los clientes. Debido a las limitaciones del software y los dispositivos móviles actuales, Google recomienda utilizar etiquetas estándar HTML5 para ser compatible con el vídeo y evitar restricciones de formato, como Flash, que no es compatible con algunos dispositivos móviles. Lograr esto es más difícil para un sitio web responsivo, porque su contenido es el mismo para dispositivos móviles y de escritorio.
 
3. Enlaces cruzados irrelevantes:Si su sitio móvil es un sitio responsivo o de servicio dinámico, no tiene que preocuparse por esto porque las URL del sitio móvil y del sitio de escritorio son las mismas. Este error común sólo existe en un sitio móvil independiente mientras existen enlaces internos entre este sitio y el sitio de escritorio. La razón más obvia por la que esto no debería suceder es desviar a los usuarios de las plataformas que necesitan a plataformas que no necesitan. Los enlaces internos irrelevantes pueden reducir la participación de los visitantes e impactar las conversiones objetivo.
 
4. Teléfono inteligente: error 404:Es posible que un sitio móvil no proporcione exactamente el mismo contenido que un sitio para PC. Si el sitio web móvil no tiene el mismo contenido que el sitio web para PC, no apunte los resultados de la búsqueda a la página móvil 404. Google recomienda redirigir los resultados de la búsqueda a la página web correspondiente del sitio web para PC.
 
4. Otras consideraciones para sitios móviles
 
Crear un buen sitio móvil, entre otras consideraciones, puede no afectar directamente los resultados de SEO, pero sí puede afectar el rendimiento general.
 
1. Conozca a los usuarios de su teléfono móvil:Los sitios móviles tienen pantallas más pequeñas en comparación con los sitios para PC, lo que limita la capacidad del sitio para funcionar de manera efectiva. Se proporcionan capacidades de dispositivo adecuadas para que los sitios móviles funcionen mejor. Al igual que un sitio web, los visitantes tienen una variedad de propósitos, desde buscar información hasta transacciones reales, y es difícil determinarlos.
 
Saber quiénes son sus clientes objetivo y proporcionar el sitio móvil más compatible puede ayudar a mejorar la tasa de conversión general del sitio. A Google no le gusta devolver sitios con altas tasas de búsqueda, por lo que su sitio debe proporcionar contenido atractivo para evitar este efecto negativo.
 
2. Optimización y enfoque de la tasa de conversión:Conozca los objetivos de su sitio móvil y considere crear rutas de conversión de objetivos alternativas. Su tráfico móvil seguirá una ruta de conversión diferente al tráfico de su PC, así que asegúrese de segmentar a sus usuarios y planificar en consecuencia. Aquí hay una lista de consideraciones de CRO para sitios web móviles:
 
1) Haga clic para llamar:Haga que la mayoría de los teléfonos móviles sean más útiles y proporcione una función de clic para llamar que permita a los visitantes llamar directamente desde el sitio web, y más del 40% de las búsquedas móviles utilizan la función de Google. Si su sitio móvil tiene más de una página con función de clic para llamar, utilice un software que pueda ayudarle a rastrear las páginas de donde provienen esos clics. O puede utilizar Google Analytics para realizar un seguimiento.
 
2) Cupones móviles:Se anima a los usuarios de teléfonos móviles a cambiar (únicamente) mediante cupones móviles. En muchos casos, es posible que los usuarios de teléfonos móviles sólo quieran buscar a través de sus teléfonos móviles, pero no quieran utilizarlos para realizar transacciones. Estimular a los usuarios para que utilicen cupones móviles puede aumentar las tasas de consumo de dispositivos móviles.
 
3) Posicionamiento de la tienda:Nuestra encuesta de Mobile Planet (Ipsos y Google) en mayo de 2013 encontró que el 94% de los usuarios de teléfonos inteligentes habían buscado su ubicación y el 84% de los usuarios habían actuado en consecuencia. En otra encuesta, Mobile Search Moments (Nielsen y Google) encontró en marzo de 2013 que después de utilizar una búsqueda móvil, el 63% de las personas tomó medidas en una hora y el 84% tomó medidas en cinco horas. Estas cifras muestran la importancia de la orientación por sitio y cómo afecta las tasas de conversión para los usuarios de dispositivos móviles.
 
4) Registro Registro:Registrarse hace que el proceso sea simple y directo. Es posible que desee considerar la posibilidad de introducir ventanas de registro e inicio de sesión en las redes sociales.
 
3. Socialización:En el mundo digital, compartir es una forma fundamental de llegar a los clientes de manera más amplia. Si su computadora tiene una función para compartir, asegúrese de que su teléfono también la tenga.
 
4. Localice su sitio web:Localizar su sitio web según su tipo de sitio web beneficiará enormemente sus resultados de búsqueda móvil. Según un estudio, el 78% de las búsquedas móviles locales dan como resultado compras fuera de línea.
 
5. Contenido del sitio web móvil:El contenido es lo que importa y los teléfonos móviles no son una excepción. Hay muchos ejemplos similares de servicios dinámicos en los que los sitios móviles independientes contienen menos información que los sitios de escritorio. Restringir la información puede limitar la información que buscan los clientes y el impacto de restringir el contenido es obvio. Esto puede generar tasas de rebote más altas, menos tiempo en la página y tasas de conversión más bajas. También puede ser redirigido a una página irrelevante porque la página de resultados de búsqueda para la palabra clave no existe, lo que hace que Google baje la clasificación de su sitio web.
 
A medida que Internet móvil continúa evolucionando y su importancia se establece en el mundo digital, es importante mantenerse a la vanguardia. Si tiene un sitio web vinculado a motores de búsqueda, nunca es demasiado tarde para optimizarlo para atender a los motores de búsqueda y atraer a más usuarios.