1月 19, 2015
行业资讯
101
对于外贸网络营销人员来说，谷歌关键词研究是谷歌SEO的重心，杰欣网络营销机构从选择关键词的理念、关键词词组、关键词分析、竞争性四个方面为大家详细阐述。
谷歌蜂鸟算法的更新曾引发业界恐慌。但是对于整个SEO行业发展来说，却是件好事。因为它将我们从那仅仅局限在核心关键词竞争中解放出来。谷歌的蜂鸟算法为那些使用长尾关键词查询的用户提供更好的答案。因此如果网页能够对这些方面查询进行优化，那么网页的排名就有更大的可能性获得提升。尝试用新的方法对关键词进行研究，能够增加2-3倍的小众的长尾关键词。
以下是谷歌关键词研究四步骤，包括SEO PowerSuite以及其他一些相关工具的使用：
一、理念
大部分网络营销人员只是考虑那些和他们业务有关的关键词，然后将这些关键词导入工具，比如谷歌关键词规划工具（Google Keyword Planner），然后根据工具提供的关键词列表进行操作。但是，用户的查询习惯千变万化。用户可能会使用成百上千的关键词组合来描述同一种事物，所以我们也必须提供各种可能使用的关键词。
杰欣网络营销机构建议，可以使用一些有创意的、基于理念的方法来进行关键词研究。例如“办公器具”，与这个词相关的关键词还包括椅子、桌子、设备、卧室、办公室设计等。
但是这几个关键词都不会出现在谷歌关键词规划工具中。因为谷歌关键词规划工具只会提供那些相关性最为接近的词。为了获取这些关键词，首先得动用大脑，想出尽可能多的相关关键词。可以检查竞争对手的网站、博客。这样，就可以发现更多的关键词，或着识别竞争对手是利用谷歌关键词规划工具制定关键词，还是使用灵活的关键词策略。
接下来，使用不同的研究方法来找出相关关键词：
1、谷歌、必应、雅虎上的相关搜索
2、谷歌搜索输入提示
3、雅虎搜索协助
4、从一流竞争对手标签上获取的关键词
5、SEMRush上根据其关键词数据库，提供相关的关键词
6、Word Mixer提供不同的关键词变化
7、SEO PowerSuite's?Rank Tracker提供搜索引擎推荐的关键词
其他一些更好的关键词创意可以从论坛讨论、字典、词典、维基百科目录以及一些与主题相关的文章中获取。使用越多的方法，效果越好。每一种方法都会产生新的建议。
二、词组
现在，需要从词汇中挑选真正相关的关键词，即使关键词工具提供了相关建议，也必须将那些和产品不相关的词剔除。关键词工具并不等同于人的大脑，所以所提供的结果必须人为自行判定。
为什么不能仅仅使用谷歌关键词规划工具呢？确实，这个工具既快捷又简便，但是它也会误导人。比如，它的每个月搜索指标只是对该月搜索量的一个粗略估计，而不是精确测算。而搜索量每个月都在变化，比如说，季节性关键词“圣诞礼物”，12月的搜索量有35000，而在6月只有100。此外，竞争指标反映的是广告商竞标关键词的数量，如果要进行自然的SEO，那么这个指标就会变得毫无用处。
相反，应该更多关注那些长的，不那么受欢迎的关键词短语。这些长尾关键词虽然不会获得大量的搜索量，但竞争也不会那么激烈。因此更容易提升排名。它们更具有针对性，当然也有了更高的转换率。所带来的好处是，这些长尾关键词本身也涵盖了核心关键词。所以优化长尾关键词，其实也是在优化那些热度高的核心关键词。
如果是寻找那些可以转化的关键词组，应该选择包含商业元素的关键词，而不是含有大量信息的关键词。选择畅销关键词，例如团购、优惠券、折扣，交易、价格实惠或者包邮。人们查询相关产品所使用的产品描述关键词都会包含他们想要了解的信息，包括评论、最佳事物、排名、产品种类、特殊产品以及品牌名称等。
三、分析
获得相关的关键词列表之后，就需要对该关键词列表进行研究。过去是依靠搜索量指标，而现在使用关键词指数（KEI）以及关键词难度指数来观察一个关键词获得好的排名有多大的难度。这些指标将各种因素列为评级标准，这样你就可以根据关键词的难易程度对关键词进行排序。
另外，你还可以根据关键词预估的点击付费广告的报价来判定关键词所包含的商业价值。一些关键词和其他关键词相比，商业元素更浓。这也意味着人们会在谷歌AdWords工具使用这些关键词，因为这些关键词能够带来更高的转化率和销售额。
四、竞争性
关键词研究的最后一步就是了解关键词获得高排名的难易程度，而这也是评判商业价值的最佳方式。
以下是在检查谷歌搜索结果所展示的关键词时，所需要注意的因素：
1、反向链接：搜索页面中需要识别出反向链接，搜索引擎认为反向链接是指向某一特定页面。因此如果你的竞争对手反向链接越多，你的网站排名超过竞争对手的难度也就越大。
2、页面SEO：扫描竞争对手页面的标题、描述、内容、内部链接锚文本，就可以对竞争对手的页面SEO质量进行评估。
3、内容：用户名喜欢独一无二有价值的内容，谷歌搜索引擎更是如此。检查竞争对手的页面内容质量。
4、主域名权重：最后检查竞争对手域名的年限，包括他们的排名、社交媒体的受欢迎程度。
如果你刚开始进行SEO，那么你就需要剔除你的竞争对手已经拥有的关键词，即使关键词指数很高。很多网站在为关键词排名竞争，这就为你提供机会获得好的排名。也要抛弃那些KEI指数较低的关键词及其短语，因为这些关键词竞争性低，搜索量也少。所以优化这些关键词毫无意义。
从剩下的关键词中选择最佳KEI的关键词。这样，你就拥有了一份有利的、竞争少的关键词列表，从而为你获得更多的搜索转换率。
谷歌蜂鸟算法的更新曾引发业界恐慌。但是对于整个SEO行业发展来说，却是件好事。因为它将我们从那仅仅局限在核心关键词竞争中解放出来。谷歌的蜂鸟算法为那些使用长尾关键词查询的用户提供更好的答案。因此如果网页能够对这些方面查询进行优化，那么网页的排名就有更大的可能性获得提升。尝试用新的方法对关键词进行研究，能够增加2-3倍的小众的长尾关键词。
以下是谷歌关键词研究四步骤，包括SEO PowerSuite以及其他一些相关工具的使用：
一、理念
大部分网络营销人员只是考虑那些和他们业务有关的关键词，然后将这些关键词导入工具，比如谷歌关键词规划工具（Google Keyword Planner），然后根据工具提供的关键词列表进行操作。但是，用户的查询习惯千变万化。用户可能会使用成百上千的关键词组合来描述同一种事物，所以我们也必须提供各种可能使用的关键词。
杰欣网络营销机构建议，可以使用一些有创意的、基于理念的方法来进行关键词研究。例如“办公器具”，与这个词相关的关键词还包括椅子、桌子、设备、卧室、办公室设计等。
但是这几个关键词都不会出现在谷歌关键词规划工具中。因为谷歌关键词规划工具只会提供那些相关性最为接近的词。为了获取这些关键词，首先得动用大脑，想出尽可能多的相关关键词。可以检查竞争对手的网站、博客。这样，就可以发现更多的关键词，或着识别竞争对手是利用谷歌关键词规划工具制定关键词，还是使用灵活的关键词策略。
接下来，使用不同的研究方法来找出相关关键词：
1、谷歌、必应、雅虎上的相关搜索
2、谷歌搜索输入提示
3、雅虎搜索协助
4、从一流竞争对手标签上获取的关键词
5、SEMRush上根据其关键词数据库，提供相关的关键词
6、Word Mixer提供不同的关键词变化
7、SEO PowerSuite's?Rank Tracker提供搜索引擎推荐的关键词
其他一些更好的关键词创意可以从论坛讨论、字典、词典、维基百科目录以及一些与主题相关的文章中获取。使用越多的方法，效果越好。每一种方法都会产生新的建议。
二、词组
现在，需要从词汇中挑选真正相关的关键词，即使关键词工具提供了相关建议，也必须将那些和产品不相关的词剔除。关键词工具并不等同于人的大脑，所以所提供的结果必须人为自行判定。
为什么不能仅仅使用谷歌关键词规划工具呢？确实，这个工具既快捷又简便，但是它也会误导人。比如，它的每个月搜索指标只是对该月搜索量的一个粗略估计，而不是精确测算。而搜索量每个月都在变化，比如说，季节性关键词“圣诞礼物”，12月的搜索量有35000，而在6月只有100。此外，竞争指标反映的是广告商竞标关键词的数量，如果要进行自然的SEO，那么这个指标就会变得毫无用处。
相反，应该更多关注那些长的，不那么受欢迎的关键词短语。这些长尾关键词虽然不会获得大量的搜索量，但竞争也不会那么激烈。因此更容易提升排名。它们更具有针对性，当然也有了更高的转换率。所带来的好处是，这些长尾关键词本身也涵盖了核心关键词。所以优化长尾关键词，其实也是在优化那些热度高的核心关键词。
如果是寻找那些可以转化的关键词组，应该选择包含商业元素的关键词，而不是含有大量信息的关键词。选择畅销关键词，例如团购、优惠券、折扣，交易、价格实惠或者包邮。人们查询相关产品所使用的产品描述关键词都会包含他们想要了解的信息，包括评论、最佳事物、排名、产品种类、特殊产品以及品牌名称等。
三、分析
获得相关的关键词列表之后，就需要对该关键词列表进行研究。过去是依靠搜索量指标，而现在使用关键词指数（KEI）以及关键词难度指数来观察一个关键词获得好的排名有多大的难度。这些指标将各种因素列为评级标准，这样你就可以根据关键词的难易程度对关键词进行排序。
另外，你还可以根据关键词预估的点击付费广告的报价来判定关键词所包含的商业价值。一些关键词和其他关键词相比，商业元素更浓。这也意味着人们会在谷歌AdWords工具使用这些关键词，因为这些关键词能够带来更高的转化率和销售额。
四、竞争性
关键词研究的最后一步就是了解关键词获得高排名的难易程度，而这也是评判商业价值的最佳方式。
以下是在检查谷歌搜索结果所展示的关键词时，所需要注意的因素：
1、反向链接：搜索页面中需要识别出反向链接，搜索引擎认为反向链接是指向某一特定页面。因此如果你的竞争对手反向链接越多，你的网站排名超过竞争对手的难度也就越大。
2、页面SEO：扫描竞争对手页面的标题、描述、内容、内部链接锚文本，就可以对竞争对手的页面SEO质量进行评估。
3、内容：用户名喜欢独一无二有价值的内容，谷歌搜索引擎更是如此。检查竞争对手的页面内容质量。
4、主域名权重：最后检查竞争对手域名的年限，包括他们的排名、社交媒体的受欢迎程度。
如果你刚开始进行SEO，那么你就需要剔除你的竞争对手已经拥有的关键词，即使关键词指数很高。很多网站在为关键词排名竞争，这就为你提供机会获得好的排名。也要抛弃那些KEI指数较低的关键词及其短语，因为这些关键词竞争性低，搜索量也少。所以优化这些关键词毫无意义。
从剩下的关键词中选择最佳KEI的关键词。这样，你就拥有了一份有利的、竞争少的关键词列表，从而为你获得更多的搜索转换率。