10月 10, 2014
行业资讯
209
现代品牌的建设离不开网络网站建设，这就必然涉及到SEO技术，本文就将从网站的内部建设和外部推广两方面出发，为您详解如何运用现代SEO技术建立网络品牌权威。
显然，搜索引擎的技术建立在对网络实体的理解和影响上，通常也会倾向于传统的市场营销观点。
谷歌最近更新的质量评价指南对E-A-T（分别是专业知识，权威性和信用度的英文单词首字母）的评价表明了搜索引擎正在由品牌相关的指标转向对搜索结果中网页可见度的识别。网络品牌或者品牌权威的建立和我们所熟悉的传统的SEO做法极其类似。
建立强大的网络品牌形象、提高网站的可见度需要两个主要的过程：一是网站内部的建设，二是网站外部的推广。
这是当今先进的SEO优化技术和网络品牌效应的完美结合，以下是有关这方面的实践经验。
一、选择一个领域进行规划
建立品牌相关的专业知识是让你的品牌在激烈的竞争中脱颖而出的捷径。原因如下：
1）证明你的品牌在该行业中一两个领域的专业度，这将成为一个独特的卖点。
2）一旦你成为了该领域的权威，那么拓展并深入到该行业更具竞争力的领域就不再困难了。
3）很明显，搜索引擎更青睐各个领域的权威品牌。
举个简单的例子，2010年时候，我开始撰写博客，但是我写的博客涵盖了各个方面。几个月以后，我决定把重点放在SEO的一个特定领域——链接建设，而后写了很多有关链接建设的教程。
开设链接建设教程的主要目的是提升博客品牌的知名度，这样我就能更加方便地将有关营销方面的知识（涵盖了SEO技术，社交媒体，内容营销，电子邮件营销等等）分享给越来越多的受众。
提升品牌内容的质量，有助于搜索引擎的搜索，从而提升品牌知名度和权威性。先从获得自然链接、分享、链接交换较多的类别入手。在竞争比较激烈或者有可能占据市场主导地位的领域，提升与你品牌相关的内容质量。这是让你的品牌脱颖而出的最为简单有效的方法，尤其在创业早期。
二、优化语义检索和知识图谱
过去，大多数网站建设者认为只要对文章内容进行优化以便搜索引擎更好地理解即可，无需过多地关注文章的语法错误。但是如今，随着搜索引擎技术的不断提升，整个优化过程也随之更为复杂，搜索引擎只会奖励那些可信度更高的网站。
相关技术和因素包括实体识别和歧义消除、结构化数据或者模式标记、自然语言处理、索引、概念匹配等等，这些都是由品牌推广趋势和人们日常的思维方式所决定的。易于识别的品牌更容易获得先机。
如何开始呢？谷歌会告诉你答案。
三、如何优化网站的知识图谱并同步建立网络权威品牌
1、为人们提出的问题提供最佳答案
曾经有人对谷歌的知识问答进行研究，发现谷歌问答不仅可以将给一个企业带来更多流量，还能提升品牌在该行业的权威性和知名度。
当然，发布在谷歌知识问答里的答案也需要权威性（比如自然链接、域名权重等等）。
但是搜索引擎爬虫会评估网页上的文章内容与知识问答是否相匹配，而后再决定是否抓取该网页。
1）如果网站的内容与知识问答中的问题相关或者相接近，那么该网站就会被搜索引擎爬虫抓取。
2）如果知识问答中的答案来自一个可信度较高的第三方网站，那么即使这个网站不是维基百科之类的权威网站，也会被搜索引擎重视。
因此，优化你在谷歌知识图谱上的内容能够更好地为你的客户提供相关的专业知识。
2、向你的客户明确你品牌的内涵
一个具有吸引力的品牌有助于你的网站从残酷的网络竞争中脱颖而出。品牌的优化决定了客户对你的看法，这个过程非常重要，它证实了你的SEO、品牌推广等各个方面的努力成果。
搜索引擎给予你网站的权重越高，你的品牌可信度就越高，你网页的排名也越好。
3、建立一个强大的创作群体
作者的个人资料或许早已被搜索引擎从搜索结果中剔除，但这并不意味着作者的标记毫无用处。
以上图片充分证明了作者标记的重要性。很显然，作者的权威性有助于提高搜索引擎的排名。通过作者的名字，谷歌搜索引擎能够很容易识别，从而对整篇文章进行判定，提升网站的谷歌排名。
另外，作者的名声也可以提升网站在该行业中的知名度。作者的名声可以为网站加分，从而提升网站在谷歌搜索引擎上的排名。
这种方法是品牌建立的一个很好的补充，尤其当你通过在特殊领域撰写博客来提升你品牌的知名度时，这种方法可以帮助迅速吸引更多的读者。
关于知识图谱优化的方法有很多，下面的一些方法对优化知识图谱十分有效：
1）在文章中使用实名
2）为文章建立相应的链接
3）实施结构化数据，增加网页的曝光率
4）使用相同的属性
5）优化Google+ 的展示
6）尽量在维基百科上曝光
7）编辑和升级你的Freebase条目
四、通过建设外部链接提升品牌知名度
恰当的关系可促进外部链接的拓展。
过去，多数链接建设者认为，最好能发布成千上万条各式各样的链接（包括垃圾链接），这样可以吸引到更多的用户访问该网站。
然而不幸的是，如今博客营销泛滥，若仍然采用这种方法建立外部链接，有可能会对网站造成负面影响。
最好的方法是找一些可信度较高的资源，在这些资源上发布多元链接，效果远超过成千上万可信度较低的资源上的单元链接。
关注外部链接的建设能够展示其相关性，因为它很可能成为最强大站外信号。
当其他有影响力的网站选中了你的品牌（不管是通过链接、分享还是其他方法），该网站将你的网站列入推荐列表，这样你的网站就更容易获得搜索引擎的信任。
如果其他人看到你的品牌能够被其他可信度更高的网站所信任，那么他们会更加信任你的品牌，同时提升你的品牌的行业权威性。
这些关系也为获取自然链接和生成销售线索提供了机会，因为该行业中其他可信度较高的品牌也会相信你的品牌。
五、制定可行的措施
1、将该领域中的顶尖网站罗列出来，尤其是那些具有较高搜索份额的网站。
有些工具可以提供这方面的数据，比如SEMRush, Compete.com或者Alexa.com。
当然，你还可以使用Google Search和SEO Quake找出相关行业中权威性比较高的网站。Google提供的数据可信度最高，所以它的工具是最好的预测工具之一。
另外还有一些其他的免费工具可以用于这方面的预测，特别是清理列表的时候（比如移除复制的域名或者摘录唯一的主页时候，另外还可以从脸谱网、维基百科以及一些其他著名的新闻网站查找一些相关的网站）
2、尝试选择列表上前50个网站中至少2个权重最高的网站，深入其中，并成为它们的固定用户。
首先可以参与他们论坛的讨论。
要定期为他们的网站提供相应的内容，不要中断。当然你也可以和他们合作，比如你也可以邀请他们在你的网站上发表内容。
这不仅有助于为你的网站带来更多的流量，还可以提升自身品牌的价值（这些都是基于你和行业中比较有影响力的品牌间的关系）。
这种关系能够为你后期的链接建设减掉不少压力，只要你能够为你的品牌建立牢固的联系和内容基础，甚至将来你还可以获得在业内其他权威网站发表内容的机会。
3、发表你的目标受众所关注的内容。
在社交网络上追踪你的目标受众，注意他们所感兴趣的话题（必须和你所在的行业相关），了解他们会和粉丝分享什么样的内容。
了解这些将有助于你拉近和潜在目标读者之间的关系，同时能够让他们分享你的内容。
你还可以了解他们一般访问什么样的网站。
4、充分利用自有的论坛。
与已经参与你的网上品牌推广的人合作，包括博客评论、社交网站以及论坛等等。确定哪些人在讨论的过程中贡献最大，查看他们是否在运营自己的网站或者是你的同行。
利用这些互动，有助于形成良好的长期合作关系，这对双方有好处。比如邀请他们在你的网站上进行推广，或者你也可以在他们的网站或者博客上推广你的网站。
或者你还可以利用这种方法参与他人的品牌建设。比如可以参与那些在本行业比较著名的品牌（这些都可以通过博客评论获取）。如果他们对你的话题感兴趣，邀请他们在你的网站做推广。
建立强大的联系有助于外部链接的建设，更重要的是，它可以加强品牌的在线业务。
结论
SEO对于推广网站品牌有极大的帮助，同样，品牌推广也有助于SEO。若能把两者有机结合，充分利用，你就会在业内竞争中脱颖而出。
显然，搜索引擎的技术建立在对网络实体的理解和影响上，通常也会倾向于传统的市场营销观点。
谷歌最近更新的质量评价指南对E-A-T（分别是专业知识，权威性和信用度的英文单词首字母）的评价表明了搜索引擎正在由品牌相关的指标转向对搜索结果中网页可见度的识别。网络品牌或者品牌权威的建立和我们所熟悉的传统的SEO做法极其类似。
建立强大的网络品牌形象、提高网站的可见度需要两个主要的过程：一是网站内部的建设，二是网站外部的推广。
这是当今先进的SEO优化技术和网络品牌效应的完美结合，以下是有关这方面的实践经验。
一、选择一个领域进行规划
建立品牌相关的专业知识是让你的品牌在激烈的竞争中脱颖而出的捷径。原因如下：
1）证明你的品牌在该行业中一两个领域的专业度，这将成为一个独特的卖点。
2）一旦你成为了该领域的权威，那么拓展并深入到该行业更具竞争力的领域就不再困难了。
3）很明显，搜索引擎更青睐各个领域的权威品牌。
举个简单的例子，2010年时候，我开始撰写博客，但是我写的博客涵盖了各个方面。几个月以后，我决定把重点放在SEO的一个特定领域——链接建设，而后写了很多有关链接建设的教程。
开设链接建设教程的主要目的是提升博客品牌的知名度，这样我就能更加方便地将有关营销方面的知识（涵盖了SEO技术，社交媒体，内容营销，电子邮件营销等等）分享给越来越多的受众。
提升品牌内容的质量，有助于搜索引擎的搜索，从而提升品牌知名度和权威性。先从获得自然链接、分享、链接交换较多的类别入手。在竞争比较激烈或者有可能占据市场主导地位的领域，提升与你品牌相关的内容质量。这是让你的品牌脱颖而出的最为简单有效的方法，尤其在创业早期。
二、优化语义检索和知识图谱
过去，大多数网站建设者认为只要对文章内容进行优化以便搜索引擎更好地理解即可，无需过多地关注文章的语法错误。但是如今，随着搜索引擎技术的不断提升，整个优化过程也随之更为复杂，搜索引擎只会奖励那些可信度更高的网站。
相关技术和因素包括实体识别和歧义消除、结构化数据或者模式标记、自然语言处理、索引、概念匹配等等，这些都是由品牌推广趋势和人们日常的思维方式所决定的。易于识别的品牌更容易获得先机。
如何开始呢？谷歌会告诉你答案。
三、如何优化网站的知识图谱并同步建立网络权威品牌
1、为人们提出的问题提供最佳答案
曾经有人对谷歌的知识问答进行研究，发现谷歌问答不仅可以将给一个企业带来更多流量，还能提升品牌在该行业的权威性和知名度。
当然，发布在谷歌知识问答里的答案也需要权威性（比如自然链接、域名权重等等）。
但是搜索引擎爬虫会评估网页上的文章内容与知识问答是否相匹配，而后再决定是否抓取该网页。
1）如果网站的内容与知识问答中的问题相关或者相接近，那么该网站就会被搜索引擎爬虫抓取。
2）如果知识问答中的答案来自一个可信度较高的第三方网站，那么即使这个网站不是维基百科之类的权威网站，也会被搜索引擎重视。
因此，优化你在谷歌知识图谱上的内容能够更好地为你的客户提供相关的专业知识。
2、向你的客户明确你品牌的内涵
一个具有吸引力的品牌有助于你的网站从残酷的网络竞争中脱颖而出。品牌的优化决定了客户对你的看法，这个过程非常重要，它证实了你的SEO、品牌推广等各个方面的努力成果。
搜索引擎给予你网站的权重越高，你的品牌可信度就越高，你网页的排名也越好。
3、建立一个强大的创作群体
作者的个人资料或许早已被搜索引擎从搜索结果中剔除，但这并不意味着作者的标记毫无用处。
以上图片充分证明了作者标记的重要性。很显然，作者的权威性有助于提高搜索引擎的排名。通过作者的名字，谷歌搜索引擎能够很容易识别，从而对整篇文章进行判定，提升网站的谷歌排名。
另外，作者的名声也可以提升网站在该行业中的知名度。作者的名声可以为网站加分，从而提升网站在谷歌搜索引擎上的排名。
这种方法是品牌建立的一个很好的补充，尤其当你通过在特殊领域撰写博客来提升你品牌的知名度时，这种方法可以帮助迅速吸引更多的读者。
关于知识图谱优化的方法有很多，下面的一些方法对优化知识图谱十分有效：
1）在文章中使用实名
2）为文章建立相应的链接
3）实施结构化数据，增加网页的曝光率
4）使用相同的属性
5）优化Google+ 的展示
6）尽量在维基百科上曝光
7）编辑和升级你的Freebase条目
四、通过建设外部链接提升品牌知名度
恰当的关系可促进外部链接的拓展。
过去，多数链接建设者认为，最好能发布成千上万条各式各样的链接（包括垃圾链接），这样可以吸引到更多的用户访问该网站。
然而不幸的是，如今博客营销泛滥，若仍然采用这种方法建立外部链接，有可能会对网站造成负面影响。
最好的方法是找一些可信度较高的资源，在这些资源上发布多元链接，效果远超过成千上万可信度较低的资源上的单元链接。
关注外部链接的建设能够展示其相关性，因为它很可能成为最强大站外信号。
当其他有影响力的网站选中了你的品牌（不管是通过链接、分享还是其他方法），该网站将你的网站列入推荐列表，这样你的网站就更容易获得搜索引擎的信任。
如果其他人看到你的品牌能够被其他可信度更高的网站所信任，那么他们会更加信任你的品牌，同时提升你的品牌的行业权威性。
这些关系也为获取自然链接和生成销售线索提供了机会，因为该行业中其他可信度较高的品牌也会相信你的品牌。
五、制定可行的措施
1、将该领域中的顶尖网站罗列出来，尤其是那些具有较高搜索份额的网站。
有些工具可以提供这方面的数据，比如SEMRush, Compete.com或者Alexa.com。
当然，你还可以使用Google Search和SEO Quake找出相关行业中权威性比较高的网站。Google提供的数据可信度最高，所以它的工具是最好的预测工具之一。
另外还有一些其他的免费工具可以用于这方面的预测，特别是清理列表的时候（比如移除复制的域名或者摘录唯一的主页时候，另外还可以从脸谱网、维基百科以及一些其他著名的新闻网站查找一些相关的网站）
2、尝试选择列表上前50个网站中至少2个权重最高的网站，深入其中，并成为它们的固定用户。
首先可以参与他们论坛的讨论。
要定期为他们的网站提供相应的内容，不要中断。当然你也可以和他们合作，比如你也可以邀请他们在你的网站上发表内容。
这不仅有助于为你的网站带来更多的流量，还可以提升自身品牌的价值（这些都是基于你和行业中比较有影响力的品牌间的关系）。
这种关系能够为你后期的链接建设减掉不少压力，只要你能够为你的品牌建立牢固的联系和内容基础，甚至将来你还可以获得在业内其他权威网站发表内容的机会。
3、发表你的目标受众所关注的内容。
在社交网络上追踪你的目标受众，注意他们所感兴趣的话题（必须和你所在的行业相关），了解他们会和粉丝分享什么样的内容。
了解这些将有助于你拉近和潜在目标读者之间的关系，同时能够让他们分享你的内容。
你还可以了解他们一般访问什么样的网站。
4、充分利用自有的论坛。
与已经参与你的网上品牌推广的人合作，包括博客评论、社交网站以及论坛等等。确定哪些人在讨论的过程中贡献最大，查看他们是否在运营自己的网站或者是你的同行。
利用这些互动，有助于形成良好的长期合作关系，这对双方有好处。比如邀请他们在你的网站上进行推广，或者你也可以在他们的网站或者博客上推广你的网站。
或者你还可以利用这种方法参与他人的品牌建设。比如可以参与那些在本行业比较著名的品牌（这些都可以通过博客评论获取）。如果他们对你的话题感兴趣，邀请他们在你的网站做推广。
建立强大的联系有助于外部链接的建设，更重要的是，它可以加强品牌的在线业务。
结论
SEO对于推广网站品牌有极大的帮助，同样，品牌推广也有助于SEO。若能把两者有机结合，充分利用，你就会在业内竞争中脱颖而出。